【印聯(lián)傳媒資訊】在廣告的制作過程中，廣告創(chuàng)意可謂是重中之重，又可以稱作為戰(zhàn)略手段。一個成功的廣告總是用自身的亮點抓住受眾的眼球，對品牌的成長和發(fā)展起著至關重要的作用。而一個失敗的廣告，則會起到反效果。在進行廣告營銷的過程中，有哪些底線是絕不能觸犯的？以下幾個大品牌都寫下了一個個血淋淋的例子。
豐田的“霸道”營銷
崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產(chǎn)“東風”大卡車；
當年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。
“這是明顯的辱華廣告！”
“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮！”
“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關系，更加讓人憤恨”。
而另一則廣告中，卡車是國產(chǎn)東風汽車，綠色的東風卡車與我國的軍車非常相像，很多人有污辱中國軍車之嫌。
在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。
美國維珍移動
2012年美國維珍移動投放了一個在線網(wǎng)絡廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著一個包好的禮物，看起來很歡樂和諧，但是當你一看到廣告語，便會驚掉下巴，“充滿驚喜的圣誕禮物，是項鏈還是迷藥？” 不要告訴我這只是個飛機稿......
注：
necklace: n.項鏈；
chloroform: n.迷藥；
雖然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但維珍的用戶急不可耐地表達了他們的憤慨，就連集團的創(chuàng)始人理查德.布蘭森都指責了此條廣告，簡直是豬一樣的隊友。
索尼白色版PSP
說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真實失誤得很搞笑。這個投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個白衣白人模特，兇狠地抓住一個畏縮的黑人模特的臉。
索尼聲稱這個廣告在整個宣傳的大背景下會更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個失敗粗鄙的PS廣告是英國的火車站海報，這些海報上面寫著由此助跑起跳，海報很快被撕下，因為海報品味低下，也擔心影響公共安全。
絕對伏特加
幾年前，絕對伏特加在墨西哥投放了一個廣告，廣告展示了美墨戰(zhàn)爭之前的北美地圖。在那時美國西南邊的幾個州仍是墨西哥的一部分，絕對伏特加還厚顏無恥地標注這是在一個絕對的世界里。
在極端主義者眼中，絕對伏特加簡直是在挑起種族矛盾，因為廣告想說購買了絕對伏特加，便能幫助墨西哥收復領土。美國人和墨西哥人都覺得這個廣告很有冒犯性，于是絕對伏特加還是道了個歉，不過毫不誠懇，說的意思是都怪觀眾自己曲解了廣告意圖，估計幾瓶伏特加下肚后，這個借口就講得通了。
麥當勞惡搞抑郁癥廣告
麥當勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨的一個人，所有人都喜歡巨無霸”。海報上還印有麥當勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強烈不滿。
然后就有網(wǎng)友指責麥當勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當勞公關部門的審批就直接刊登在公共地點。
福特模仿綁架廣告
為了說明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：
意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎；
美國名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹；
F1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。
不過這一作品遭到印度民眾的強烈抗議，因為近期印度犯罪率正在上升，這是在逐走為虐嗎？
小編總結(jié)：
1、任何時候，都不要拿民族開玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運用的元素是否觸犯了一些國家的文化和情懷。
2、女人，是一種可愛又可怕的生物，一定注意審視廣告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很嚴重！
3、不要透露出任何歧視某個種群的信息，人人都有自己的存在價值，沒有什么人生來就高人一等。
4、符合社會主流價值觀，關注時事熱點，是營銷成功的關鍵。別人強調(diào)環(huán)保，你覺得無所謂也就罷了，還偏要吆喝出來，這就有點不大聰明了。
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