5年前，“互聯(lián)網(wǎng)+”來襲，不少敢于創(chuàng)新的傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)重獲新生。

如今，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利已逝，獲客成本驟增，爭(zhēng)奪存量異常艱難。各個(gè)主要賽道上已是巨頭云集、重兵布陣，新人要破局需獨(dú)辟蹊徑。

“區(qū)塊鏈+”可能是一個(gè)突破點(diǎn)。

傳統(tǒng)廣告快印行業(yè)要想突圍，進(jìn)行“區(qū)塊鏈+廣告”改造，從經(jīng)濟(jì)模型上創(chuàng)新，或許能贏得一個(gè)逆風(fēng)翻盤的機(jī)會(huì)。

30秒讀懂區(qū)塊鏈

拋開學(xué)術(shù)型解釋

讓我們用一種更通俗易懂的方式

去了解它

假如有一天

A問B借了1000塊錢

由C當(dāng)記賬人

這種方式的弊端很快就暴露無遺

一旦中心賬本（C）出現(xiàn)問題

就會(huì)造成A與B的矛盾與糾紛

那怎么辦呢

只能大家一起共同記賬了

就這樣，一種去中心化的

更為可信的記賬方式產(chǎn)生了

讓“老賴”無所遁形

上述的流程可以理解為一個(gè)記賬系統(tǒng)。每一個(gè)記賬系統(tǒng)每10分鐘就會(huì)被打包一次，我們可以稱它為“區(qū)塊”。

當(dāng)前一個(gè)區(qū)塊和后一個(gè)區(qū)塊緊密連接在一起，就形成了 “區(qū)塊鏈”。也就是說，區(qū)塊鏈這個(gè)分布式的數(shù)字賬本記錄了所有曾經(jīng)發(fā)生并經(jīng)過系統(tǒng)一致認(rèn)可的交易。

顛覆廣告與消費(fèi)者間的關(guān)系

在區(qū)塊鏈的賦能下，廣告供應(yīng)鏈上下游關(guān)系網(wǎng)將共處在一個(gè)去中心化的平臺(tái)生態(tài)之中，以往被屏蔽于生產(chǎn)和銷售體系之外的消費(fèi)者也將參與其中。

消費(fèi)者將以“生產(chǎn)消費(fèi)者”或“消費(fèi)商”的嶄新身份面世，與商家要一同進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)造和創(chuàng)新。由于消費(fèi)者可以觀察到區(qū)塊鏈上每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息和數(shù)據(jù)，所以廣告與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系或?qū)⑥D(zhuǎn)化為機(jī)器信任、數(shù)據(jù)信任。

這將極大激發(fā)消費(fèi)者的熱情，也會(huì)深刻影響到市場(chǎng)上的傳統(tǒng)商業(yè)邏輯以及企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和基本架構(gòu)。

區(qū)塊鏈+廣告

了解完區(qū)塊鏈

讓我們回歸正題

“區(qū)塊鏈+廣告”

如何讓傳統(tǒng)廣告快印行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？

機(jī)遇01

現(xiàn)代廣告學(xué)之父大衛(wèi)·奧格威曾有一個(gè)著名論斷：目前80%的品牌廣告投放都是無效的，只有20%可以達(dá)到受眾群體。

而隨著區(qū)塊鏈的興起，這個(gè)情況將被大大改善。

因?yàn)槊恳粭l廣告都可以根據(jù)區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)上的信息流和數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)定位每一位消費(fèi)者，避免無效的投放和對(duì)消費(fèi)者過多的打擾，實(shí)現(xiàn)利益最大化。而廣告投放費(fèi)用的大幅降低可能使消費(fèi)者支付成本下降，達(dá)到共贏。

機(jī)遇02

區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告領(lǐng)域未來最大的作用是整合產(chǎn)業(yè)鏈中的所有中間環(huán)節(jié)，打破每個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)孤島，通過區(qū)塊鏈技術(shù)讓廣告主、流量主與用戶之間達(dá)成廣泛共識(shí)，以最低成本達(dá)成互信并提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。

機(jī)遇03

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式記賬的系統(tǒng)。牛云老師表示，區(qū)塊鏈對(duì)于廣告快印行業(yè)是一次巨大的變革，是繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，廣告又一次變革性的升級(jí)。

區(qū)塊鏈會(huì)改變廣告的本質(zhì)，因?yàn)閺V告是讓別人都知道，可是，如果你通過單純的廣告，不一定能夠保證廣告的效果。

產(chǎn)品好不好用，沒有人知道。現(xiàn)在有了區(qū)塊鏈，就能有人證明產(chǎn)品是好的，因?yàn)榭蛻糇鳛橐粋€(gè)記賬單位，留下了產(chǎn)品效果的憑證。

因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)强蛻粢娮C的一種有效方式，是眾多客戶參與的一種全新的驗(yàn)證的方式，這恰恰就是廣告的原點(diǎn)。

未來，百度可能會(huì)消失，騰訊可能會(huì)消失，360可能會(huì)消失，甚至所有的搜索引擎有可能都會(huì)消失，區(qū)塊鏈會(huì)采取一種全新的記賬方式，把所有的消費(fèi)者變成一個(gè)認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)體系。

快印客這么多年一直在研究客戶的連接關(guān)系，把整個(gè)行業(yè)從生產(chǎn)制作業(yè)變成營(yíng)銷策劃業(yè)。未來客戶會(huì)轉(zhuǎn)換成分布記賬單位，他說你好你就是真的好，他說不好你在百度上做廣告也不好。認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)將發(fā)生巨大的改變。

牛云老師敏銳捕捉到區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢(shì)，率先在行業(yè)講“區(qū)塊鏈+廣告”。接下來，快印客將全力研發(fā)基于“區(qū)塊鏈+”的廣告架構(gòu)和廣告市場(chǎng)，打造廣告學(xué)領(lǐng)域全新的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)的是，區(qū)塊鏈這一技術(shù)具備了顛覆行業(yè)的巨大潛力。

如果使用得當(dāng)，它不僅可以改變廣告與消費(fèi)者間的關(guān)系，提高消費(fèi)者參與的積極性，也可以讓廣告的投放更加有效。

但總的來說，區(qū)塊鏈的很多特性對(duì)廣告的應(yīng)用還處于探索階段。在技術(shù)完全落地之前，我們必須要保持理性，不要被外界的聲音所淹沒。

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