【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】世界上再不會(huì)有一家企業(yè)，如柯達(dá)一般對(duì)“數(shù)字印刷”又愛又恨，正是由于數(shù)字技術(shù)使得曾經(jīng)的富士、佳能等公司成長(zhǎng)為世界級(jí)重量企業(yè)，而柯達(dá)也是因此被打落塵埃。但是，如今數(shù)字印刷已經(jīng)成為柯達(dá)轉(zhuǎn)型的救命稻草。
世界上再不會(huì)有一家企業(yè)，如柯達(dá)一般對(duì)“數(shù)字印刷”又愛又恨，正是由于數(shù)字技術(shù)使得曾經(jīng)的富士、佳能等公司成長(zhǎng)為世界級(jí)重量企業(yè)，而柯達(dá)也是因此被打落塵埃。但是，如今數(shù)字印刷已經(jīng)成為柯達(dá)轉(zhuǎn)型的救命稻草。盡管前進(jìn)的路上擁有惠普、佳能等巨頭，柯達(dá)還是義無反顧的投身數(shù)字印刷市場(chǎng)，數(shù)字打印機(jī)以及數(shù)字噴墨印刷機(jī)將是未來柯達(dá)主打的產(chǎn)品，而柯達(dá)同時(shí)也在包裝、功能性印刷和材料等市場(chǎng)領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)。
2月9日，柯達(dá)宣布將于今年上半年逐步退出數(shù)碼相機(jī)、便攜式攝像機(jī)以及數(shù)碼相框在內(nèi)的影像采集設(shè)備業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)放在影印業(yè)務(wù)上。1月柯達(dá)宣布破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，便有國(guó)外媒體撰文指出，柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)其實(shí)并非末日來臨，此舉可以讓這家百年老店卸下歷史包袱，輕裝上陣，實(shí)現(xiàn)向數(shù)碼印刷專家的巨大轉(zhuǎn)變。但印刷市場(chǎng)隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展縮水的可能性漸增，加之前方有惠普、佳能等巨頭占據(jù)巨大市場(chǎng)份額，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型之路注定不可能一帆風(fēng)順。
2007年，柯達(dá)在CEO佩雷斯的帶領(lǐng)下進(jìn)行了第二次改革。這一次柯達(dá)踏上的是早該走的數(shù)碼化轉(zhuǎn)型之路，但因?yàn)橥碜吡藥啄辏逻_(dá)付出了巨大的代價(jià)——柯達(dá)為此在全球裁員3萬人，裁員成本達(dá)38億美元。柯達(dá)的市值僅為巔峰時(shí)期的1%，在佩雷斯任上六年來僅一年盈利，每年虧損的數(shù)額動(dòng)輒數(shù)億。
目前，柯達(dá)四分之三的收入來自數(shù)字業(yè)務(wù)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向關(guān)注尋找特許經(jīng)營(yíng)者擴(kuò)大其品牌許可計(jì)劃。該公司表示，將繼續(xù)提供在線和零售照片打印和桌面打印機(jī)。除了消費(fèi)業(yè)務(wù)外，柯達(dá)還有商業(yè)業(yè)務(wù)，包括企業(yè)服務(wù)、圖形、娛樂和商業(yè)膠片部門。該公司保留下來的消費(fèi)服務(wù)，也將包括零售店里的照片沖印機(jī)和電腦打印系統(tǒng)。
作為惠普曾經(jīng)噴墨業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者的佩雷斯表示，柯達(dá)新一代商務(wù)打印機(jī)將會(huì)取代傳統(tǒng)打印系統(tǒng)，因?yàn)榍罢吣芤圆煌牧线M(jìn)行打印，且速度更快、更便宜。柯達(dá)噴墨采用更持久的染料制成，相比多數(shù)打印機(jī)采用的含水過多的染料，頁面干得更快，還適用于更小的打印機(jī)。他表示：“我們現(xiàn)在為完成轉(zhuǎn)型做好了準(zhǔn)備。我們?cè)跀?shù)碼印刷、包裝、功能性印刷和材料等市場(chǎng)領(lǐng)域具有重要的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”
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