【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，蘋果下架谷歌地圖，引發(fā)谷歌公司股價暴跌，使這兩家巨型公司再度聯(lián)袂進入人們的眼球。作為國際最炙手可熱的兩家科技行業(yè)巨頭，谷歌與蘋果各有其傳奇歷史，然而，最截然不同的是，面對龐大的中國市場，谷歌表現(xiàn)的太過急切，以至于引發(fā)中國市場與政府反彈，折戟中國市場；蘋果卻表現(xiàn)得不緊不慢，在中國市場賺得盆滿缽盈。下邊是國外媒體評論這兩家公司的全文：
在中國，先發(fā)優(yōu)勢通常就是沒有優(yōu)勢。蘋果與谷歌迥然不同的遭遇就是很好的例證。這兩家公司在這個全球第二大經(jīng)濟體采取了截然不同的發(fā)展方式。谷歌快速進軍，還從微軟挖走了一位高管來運營中國業(yè)務(wù)，著力挑戰(zhàn)本土搜索引擎巨頭百度。蘋果則不緊不慢，一直到2008年才在北京開設(shè)了第一家旗艦店，隨后的開店速度也并未加快。如今，全中國的蘋果旗艦店也只有5家：北京2家，上海3家。
然而，隨著蘋果高管在周一的全球開發(fā)者大會(WWDC)上重點強調(diào)中國計劃，這種以慢取勝的策略顯然已經(jīng)開始奏效。蘋果iOS軟件總裁斯科特·福斯特(Scott Forstall)和Mac軟件工程師克雷格·費得里基(Craig Federighi)，都在演講中突出強調(diào)了專為中國用戶設(shè)計的功能。費得里基對開發(fā)者說：“讓你的應(yīng)用為中國做好準備。”
由于進軍中國操之過急，谷歌犯下了一系列錯誤。為了挖來李開復(fù)，谷歌不惜與微軟對簿公堂——但4年后，谷歌仍然大幅落后百度，而李開復(fù)也已離職。此外，谷歌將搜索服務(wù)跳轉(zhuǎn)到香港，這雖然贏得了一些支持，但卻基本斷送了中國市場的前程。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，谷歌目前在中國搜索市場的份額僅為16.6%，遠低于百度的78.5%。
這種急躁情緒還催生了另外一大敗筆，谷歌選定了一個蹩腳的中文名：谷歌。望文生義就像是“山谷中的歌曲”，非常古怪，令人摸不著頭腦。
蘋果卻沒有這種問題，它的中文名嚴格對應(yīng)Apple的中文翻譯。蘋果在為iPhone選擇中國合作運營商時把目光放得很長遠。該公司與市場領(lǐng)頭羊中國移動(微博)展開過談判，但最終卻與排名第二的中國聯(lián)通(微博)結(jié)緣。由于中國聯(lián)通的份額很低，而且以服務(wù)糟糕而著稱，所以此舉的風(fēng)險極大。
但iPhone卻在中國取得了巨大成功，連蘋果都始料未及。今年4月，蘋果與中國電信(微博)簽約，增加了第二家中國合作運營商。盡管蘋果尚未決定是否出售采用中國移動自主3G標準的手機，但該公司已經(jīng)通過這家中國最大移動運營商吸引了大量用戶，只不過，他們都避開了3G網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而使用WiFi上網(wǎng)。今年第一季度，中國為蘋果貢獻了20%的營業(yè)收入，成為僅次于美國的第二大市場。
但并非所有人都認同蘋果的策略。由于未能迅速利用中國消費者對蘋果產(chǎn)品的追捧，導(dǎo)致該公司損失了大量收入。“如果他們真的秉承‘中國第一’的戰(zhàn)略，應(yīng)該做得更好，做得更早。”中國市場研究集團總經(jīng)理雷小山(Shaun Rein)今年3月接受采訪時說。
盡管如此，在中國做生意仍然需要很多技巧，這里的挑戰(zhàn)比多數(shù)大國都多。如果蘋果加快腳步，可能會“欲速則不達”。問問谷歌就知道了。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國包裝網(wǎng)
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