【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2012年，中國電子商務零售網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)漸趨理性，各大電商網(wǎng)站在搶奪最后的制高點。有分析稱隨著消費者更理性消費和電子商務零售環(huán)境的逐漸成熟，電商零售網(wǎng)站更大的優(yōu)勢將是“方便”而非是“廉價”，因此電子商務零售價格將逐步提升。然而進入六月以來，包括京東商城、天貓、當當網(wǎng)等國內(nèi)七大電商預計投入70億元打響“史上最強的電商價格戰(zhàn)”。更如業(yè)內(nèi)人士評價的：六月的價格戰(zhàn)，有可能改變目前的電商格局。
預計投入70億促銷
進入六月后，電商企業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈。
京東商城先發(fā)制人，借6月18日店慶之名展開了號稱蔓延整個6月的“諾曼底大惠戰(zhàn)”。信息時報記者從京東商城方面獲悉，6月1日~7月1日期間，京東全場0利潤，累計讓利達10億元，加上5月份的5億元讓利計劃，兩個月內(nèi)京東已投入15億元用于促銷。
針對京東商城高調(diào)的店慶，蘇寧易購、當當、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、易迅積極應戰(zhàn)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌通過微博透露了年中促銷戰(zhàn)略：“6月全網(wǎng)比價月正式啟動，歡迎消費者東比西淘，全網(wǎng)比價!年中決戰(zhàn)，饑餓游戲開始!”
據(jù)了解，蘇寧易購6月全網(wǎng)比價月已正式啟動，6月1日起，每天3場，3折天天搶;更有全月比價，差額補返。這意味著，只要比蘇寧易購價格低的同款產(chǎn)品，蘇寧易購將實行差額補償，在業(yè)界看來，蘇寧易購希望通過以全網(wǎng)最低的價格來狙擊京東商城。
而上周一，天貓電器城就宣布在此前投入2億元補貼商家的基礎(chǔ)上，再次追加1億元補貼消費者。加上當當網(wǎng)、易迅等在內(nèi)的網(wǎng)上商城，有業(yè)內(nèi)人士粗略估計，六月眾電商企業(yè)的投入將高達70億。
對此，易觀國際分析師陳壽送表示，雖然外界很難評估電商是否有投入如他們自己所述的資金，將利潤返還給消費者，但可以肯定的是今年電商的促銷力度比往年都大。
燒錢虧本賺份額
電商巨頭們頻繁開打價格戰(zhàn)，對網(wǎng)民們來說早已司空見慣，究竟是何原因讓電商價格戰(zhàn)如此慘烈?
互聯(lián)網(wǎng)分析師李成東在接受記者采訪時表示，電商價格戰(zhàn)的形成原因很簡單，消費者關(guān)注什么，企業(yè)就采用什么營銷策略，按目前來看，網(wǎng)購的主力人群收入并不高，對價格敏感，商家自然就首推價格戰(zhàn)。
實際上，這一語道出了國內(nèi)網(wǎng)購的現(xiàn)狀，“價格對于交易額的拉動作用明顯，價格戰(zhàn)已經(jīng)被視作電商快速圈地的主要方式。”有從事電商行業(yè)的人士指出，目前，電商企業(yè)投入巨大資金和時間來培養(yǎng)用戶消費習慣，“以價換量”是主要的競爭舉措。
此外，上述人士還指出，自去年下半年以來，電商融資規(guī)模整體下滑，風投的態(tài)度更趨謹慎，企業(yè)融資難度加大。在此背景下，電商打出低價牌也是無奈之舉，“很可能還包含了經(jīng)濟疲軟時期清理庫存的考慮”。
“部分電商為了保護市場份額，也會被動的加入價格戰(zhàn)。”有分析稱，電商巨頭頻繁的價格戰(zhàn)主要是受業(yè)績壓力所致，此前各電商企業(yè)都為今年制定了較高的銷售目標，但今年實際的消費狀況卻是之前未預料到的，電商企業(yè)希望通過價格戰(zhàn)短期增強用戶的黏性。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自科印網(wǎng)
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