【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，歐債危機(jī)與Facebook股價跳水事件引發(fā)了業(yè)界關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)泡沫的新思考。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是電子商務(wù)零售類網(wǎng)站如何股值成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點問題。國內(nèi)電子商務(wù)零售巨頭京東商城一度是風(fēng)投追捧的焦點，8年內(nèi)完成融資17億美元，過去5年內(nèi)年增速保持100%。然而，業(yè)界對其盈利能力依然保持懷疑，尤其是各大電商網(wǎng)站正想開展價格戰(zhàn)，嚴(yán)重拖累公司資金鏈。因此，京東商城上市風(fēng)波更加撲朔迷離。

　　兩方部署只欠“東風(fēng)”?

　　本月初，消息人士向南都記者透露，京東商城的管理團(tuán)隊在香港舉行分析師會議，最快有望于今年6月提交上市文件，9月啟動IPO.

　　但京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南都采訪時表示，對該消息不予評論。

　　一周之后，原美銀美林集團(tuán)投資銀行部董事蕢鶯春加盟京東被曝光。京東內(nèi)部人士向南都記者透露，這位新任的京東副總裁曾在投行任職六年，未來將主力負(fù)責(zé)京東的上市工作。

　　這是京東在一年內(nèi)引進(jìn)的第五位高管。從去年8月開始，原百度高級副總裁沈皓瑜加盟擔(dān)任京東C O O;年底，原凡客副總裁吳聲(微博)跳槽至京東商城擔(dān)任副總裁，主管公關(guān)和政府關(guān)系;此后，原宏碁中國區(qū)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁將加盟京東任C M O職務(wù)，負(fù)責(zé)采購、市場等工作;春節(jié)后，京東宣布原甲骨文原全球副總裁王亞卿出任首任C T O.

　　但在最近的一次新聞發(fā)布會上，劉強(qiáng)東向南都記者表示，這并非為上市做準(zhǔn)備。“今天的京東已經(jīng)站在數(shù)百億營業(yè)額的基礎(chǔ)之上，很快我們會突破千億的規(guī)模，公司會因為業(yè)務(wù)和規(guī)模的不斷擴(kuò)充來調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。”

　　除了在人員上的部署，與此前以“不賺錢”作為有力武器不同，京東還在通過一系列的措施強(qiáng)化盈利狀況。去年11月，京東調(diào)整物流策略，不再實行全場免運費;啟動開放平臺，推動百貨類銷售，促進(jìn)毛利率的提升;今年6月宣布停止與所有返利性質(zhì)網(wǎng)站的C PS(以實際銷售情況分成)合作……

　　在香港舉行的分析師會議上，京東商城的部分經(jīng)營數(shù)據(jù)得以披露。其中，2011年收入為212億元人民幣(含平臺的收入為269億人民幣)，毛利率5.5%，配送費占比6.6%，廣告占比2.3%，技術(shù)和管理費用占1.5%，凈虧損約5%，應(yīng)付賬期天數(shù)是38天，存貨周轉(zhuǎn)為35天。

　　對于未來的營收，京東預(yù)計2012年為450億元，2013年為700億元，2015年則可達(dá)1900億-2200億元。

　　“實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的利潤增長”是資本市場對京東的最大期望。C hinaV enture投中集團(tuán)李瑋棟表示，收入的增長、扭虧的速度，是決定京東IPO估值的兩個緯度。

　　有投資界人士向南都記者提供數(shù)據(jù)，顯示從2007年至2010年京東的增長率為350%、266%、203%、155%.京東方面曾表示，2010年銷售額為102億人民幣。若按分析師會議披露數(shù)據(jù)顯示，2011年銷售額同比增長為107%.

　　但李瑋棟認(rèn)為，2012年全年IP O市場并不樂觀。今年前5個月，僅有唯品會 一家企業(yè)在美國證券市場掛牌，創(chuàng)下金融危機(jī)之后的最低點，中國概念股境外融資規(guī)模跌至谷底，而唯品會至今仍然破發(fā)。“Facebook上市，投資者大幅認(rèn)購被套牢，投資者認(rèn)為這類新興企業(yè)的業(yè)績增長被高估，進(jìn)一步拖累整個IPO市場。”

　　IPO的兩難

　　每年的6月，都是中國電商的價格戰(zhàn)月。而今年，因為蘇寧、國美(微博)這兩位傳統(tǒng)領(lǐng)域巨頭的強(qiáng)勢入主，這場價格戰(zhàn)則來得更早了些。

　　4月，蘇寧易購宣布投入10億貨源降價30%;之后，天貓電器城宣布拿出2億元補貼商家;當(dāng)當(dāng)、亞馬遜相繼加入戰(zhàn)局，京東最后宣布拿出5億元對家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷，分別在5月和6月投入，以拉動大家電的銷售。

　　價格戰(zhàn)，很大程度上是靠犧牲毛利來實現(xiàn)。劉強(qiáng)東對于“盈利”的看法是：“等京東整個物流系統(tǒng)和信息系統(tǒng)全部搭建完畢，在保證海量訂單的情況下，依然保證每一天的用戶體驗，到那時候就一定能夠盈利。”

　　但是，持續(xù)的投入和虧損，一個企業(yè)究竟能夠支持多久?此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶(微博)曾公開表示：“京東的錢只能維持到8月至12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是賺一個花兩個，而京東則是賺一個花四個。”

　　不過，一位京東的供應(yīng)商向南都記者透露，京東的現(xiàn)金流仍比較充裕。“即便是依靠應(yīng)收賬款周期，在不用自有資金的情況下維持經(jīng)營1-2年都沒有問題。”

　　上述人士表示，2008年春節(jié)前后，在銷售額首次出現(xiàn)大規(guī)模增長時，京東第一次面臨利潤和流動資金的挑戰(zhàn)，最后采用了“縮短存貨時間、提高應(yīng)付賬款”的方式解決。“2008年中國在線零售市場剛進(jìn)入爆發(fā)期，那時候京東最大的敵人是自己，但如今京東商城的競爭對手越來越多。”

　　國泰君安報告認(rèn)為，大規(guī)模促銷活動和倉儲物流建設(shè)導(dǎo)致的資金壓力是京東上市進(jìn)程提前的主要原因，而天貓可能在2013年IPO，搶占先機(jī)也是另一考慮。

　　今年2月，劉強(qiáng)東向南都記者表示，2012年是京東整個物流和信息系統(tǒng)算是大規(guī)模投資的第三年，也是花錢最多的一年，同時開通6個項目。“大概花35億-36個億，包括土地、房產(chǎn)、各種設(shè)備的采購，所以是花錢最多的一年。”

　　在劉強(qiáng)東的商業(yè)邏輯里，電商盈利有兩個前提條件：給用戶帶來足夠好的購物體驗，具有足夠的規(guī)模，做到這兩點現(xiàn)在不盈利并不代表沒有盈利的能力。前者和物流布局密不可分，后者在今年國內(nèi)的電商領(lǐng)域離不開價格戰(zhàn)，兩者都需要充足的資金。

　　上市，獲得大規(guī)模融資，打破市場既有格局，中國概念股中不乏優(yōu)酷、分眾這類成功案例，但也有當(dāng)當(dāng)、麥考林這類切入資本市場后，面對投資者財務(wù)考核，在價格戰(zhàn)下選擇“保守”應(yīng)戰(zhàn)的案例。

　　C hinaV enture投中集團(tuán)李瑋棟分析稱，IPO是把“雙刃劍”。“從京東目前的情況來看，天貓、國美、蘇寧步步逼近，京東要在鞏固既有成績下，大幅趕超對手，IPO利大于弊。IPO融資理想，將構(gòu)筑起資本壁壘，一方面方便進(jìn)行企業(yè)并購、有助于拓展經(jīng)營范圍，另一方面快速布局物流倉儲，將決定行業(yè)未來的競爭格局。”

　　至于在繁瑣的監(jiān)管、嚴(yán)格的業(yè)績壓力等一系列限制下，劉強(qiáng)東要如何說服投資者贊同京東的中長期投資計劃，李瑋棟表示劉強(qiáng)東要向亞馬遜的C E O Jeff B ezos學(xué)習(xí)“控制平衡公司長遠(yuǎn)發(fā)展與投資者期望”。

　　今年2月，劉強(qiáng)東曾經(jīng)表示，京東不急于上市，是因為京東在物流、倉儲、IT等基礎(chǔ)建設(shè)上的大規(guī)模投資還將持續(xù)兩年。亞馬遜從1995年成立，一直到2002年才實現(xiàn)盈利，扭虧主要來自于物流成本和支付成本的下降。

                                                                                                                                                                        印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國包裝網(wǎng)

相關(guān)閱讀：第187期印聯(lián)培訓(xùn)分享專題

                    快印 廣告 印刷中小型企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展暨精細(xì)化管理巡回研討會

                    2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選活動

            　　印刷企業(yè)嚴(yán)格管控生產(chǎn) 應(yīng)對安全生產(chǎn)月

　　            德魯巴2012推動惠普訂單量再創(chuàng)新高

　　            印刷“云”正引發(fā)行業(yè)新轉(zhuǎn)型

　　           功能印刷開啟印刷創(chuàng)新新篇章