【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，微信官方宣布，微信支付接口正式向認(rèn)證服務(wù)號(hào)開(kāi)放，全面擁抱各行業(yè)商家。據(jù)微信官方發(fā)布的資料顯示，這次微信支付主要開(kāi)放了JSAPI支付接口和Native(原生)支付接口兩種，即大眾所熟知的公眾帳號(hào)內(nèi)支付場(chǎng)景和掃碼支付場(chǎng)景，并將在近期開(kāi)放App微信支付功能申請(qǐng)。

　　蘑菇街作為目前國(guó)內(nèi)最火的女性分享導(dǎo)購(gòu)社區(qū)之一，在微信支付開(kāi)放內(nèi)測(cè)期就已接入，MM們?cè)谀⒐浇痔暨x好心儀的衣服、包包、鞋子，在付款環(huán)節(jié)選擇微信支付，生成訂單二維碼之后，只要用微信掃一掃這個(gè)二維碼，就能完成付款，給用戶提供了更加便捷時(shí)尚的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　率先參與內(nèi)測(cè)蘑菇街等垂直B2C發(fā)力移動(dòng)端

　　據(jù)了解，微信支付全面開(kāi)放之前，邀請(qǐng)了眾多行業(yè)如銀行業(yè)、航空業(yè)、第三方電商平臺(tái)、連鎖餐飲業(yè)、航旅業(yè)等20多個(gè)行業(yè)進(jìn)行“試點(diǎn)”。從女性導(dǎo)購(gòu)社區(qū)向垂直類時(shí)尚電商轉(zhuǎn)型的蘑菇街，是率先參與內(nèi)測(cè)的電商平臺(tái)之一。

　　“接入微信支付，對(duì)蘑菇街是必須嘗試的一步。蘑菇街的用戶群定位是年輕時(shí)尚、愛(ài)美、愛(ài)分享、追求性價(jià)比的女性群體，而微信支付除移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)外，用戶大多也是走在科技最前沿的年輕用戶，接入微信支付，既能為雙方的用戶帶來(lái)更加時(shí)尚便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為蘑菇街發(fā)力移動(dòng)端提供幫助”，蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著合作的深入，后續(xù)蘑菇街計(jì)劃接入微信支付移動(dòng)支付的全套解決方案。

　　從去年下半年開(kāi)始，蘑菇街就嘗試從女性導(dǎo)購(gòu)社區(qū)向垂直類時(shí)尚電商轉(zhuǎn)型，并嘗試引入閉環(huán)交易系統(tǒng)如微信支付。蘑菇街公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的蘑菇街三周年慶活動(dòng)中，蘑菇街的微信支付不論是訂單量還是訂單總額，與此前相比都超過(guò)了一半，合作效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他垂直電商。蘑菇街COO助理閻永斌表示，在和微信支付合作過(guò)程中，從微信的掃碼支付到App支付都有非常好的用戶體驗(yàn)，而且合作項(xiàng)目組的高效執(zhí)行力讓合作效果更明顯，相信本次開(kāi)放申請(qǐng)會(huì)有更多商家體驗(yàn)到微信支付的快捷性。

　　借微信支付發(fā)力移動(dòng)端的還有垂直電商唯品會(huì)和國(guó)內(nèi)大型綜合電商之一的1號(hào)店。此前，唯品會(huì)PC端已接入微信支付，新的合作內(nèi)容也在進(jìn)一步推進(jìn)中。1號(hào)店也在微信公眾帳號(hào)中接入微信支付功能，部分地區(qū)的用戶已經(jīng)可以直接在1號(hào)店的微信服務(wù)號(hào)中隨時(shí)搜索、購(gòu)買(mǎi)日常生活所需。

　　支付接口全面開(kāi)放助傳統(tǒng)電商成功遷移

　　“接入微信支付，意味著億級(jí)用戶流量將直接注入，且能直接借助微信支付完成交易閉環(huán)，這對(duì)蘑菇街等傳統(tǒng)電商而言是有力的支撐”，分析人士認(rèn)為。微信支付接口的開(kāi)放，將進(jìn)一步促進(jìn)商戶對(duì)微信海量用戶的開(kāi)拓。

　　眾所周知，對(duì)傳統(tǒng)商戶而言，在微信支付開(kāi)放前要想完成O2O交易閉環(huán)，通常的做法是首先通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或APP進(jìn)行引流，再通過(guò)第三方支付平臺(tái)或網(wǎng)銀等方式進(jìn)行支付。整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程不僅分散復(fù)雜，同時(shí)因無(wú)法形成交易閉環(huán)，自身的資金流和信息流也無(wú)法得到整合，最重要的是因無(wú)法獲得更有價(jià)值的用戶信息而無(wú)法培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度。

　　微信支付全面開(kāi)放，商戶通過(guò)開(kāi)通微信公眾帳號(hào)服務(wù)號(hào)可以直接對(duì)接微信海量用戶，解決流量問(wèn)題，通過(guò)接入微信支付解決支付問(wèn)題。而對(duì)用戶而言得到的是方便快捷的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，從而形成用戶與商戶交互增長(zhǎng)的正向循環(huán)。

　　“接口全面開(kāi)放后，將促使大量商家接入微信支付，使得基于微信支付的交易場(chǎng)景快速產(chǎn)生，加快微信支付對(duì)商戶和用戶的覆蓋。再加上前期與銀行業(yè)、航空業(yè)、第三方電商平臺(tái)、連鎖餐飲等20多個(gè)行業(yè)的‘試點(diǎn)’，微信的用戶教育和市場(chǎng)培育已基本成熟”，易觀智庫(kù)研究認(rèn)為。

　　被業(yè)界人士普遍看好的“開(kāi)放的微信”正在散發(fā)更多的吸引力。3月10日，騰訊和京東宣布聯(lián)姻。騰訊方面表示將繼續(xù)通過(guò)公眾號(hào)體系，把基礎(chǔ)電商能力賦予廣大的商家，構(gòu)建新的移動(dòng)電商生態(tài)圈，并聯(lián)合京東的電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為商家提供更全面和多渠道的支持。

　　業(yè)界觀察人士認(rèn)為，隨著未來(lái)微信支付平臺(tái)在擔(dān)保交易、以及商家信用體系等方面的進(jìn)一步完善，用戶在微信平臺(tái)購(gòu)物的習(xí)慣一旦養(yǎng)成，擁有海量用戶和活躍社交元素的微信，將很快成為新的移動(dòng)電商渠道和平臺(tái)。而這些對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、追求精細(xì)化和用戶忠實(shí)度的傳統(tǒng)電商而言，正是加盟的成熟時(shí)機(jī)，這一切也將更加充滿機(jī)遇和想象空間。

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