【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】3月10日，百度發(fā)布2014年春節(jié)期間《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，該報(bào)告以Android用戶在春節(jié)期間的使用行為數(shù)據(jù)為藍(lán)本，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間共1.6億安卓用戶發(fā)生了遷徙，其中約2500萬(wàn)從一二線城市返回到三四線城市或農(nóng)村的家鄉(xiāng)過(guò)年。這些人員的返鄉(xiāng)帶動(dòng)了移動(dòng)搜索在三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的滲透，目前已經(jīng)成為農(nóng)村用戶最重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求之一。

　　Android移動(dòng)搜索活躍度穩(wěn)步提升農(nóng)村用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成

　　《報(bào)告》顯示，春節(jié)期間Android活躍度整體偏低，特別是在除夕當(dāng)天，日活躍用戶比前日下降了近6%，但手機(jī)搜索活躍度在全天時(shí)段明顯增加，日活增長(zhǎng)達(dá)10%，特別是一些與生活服務(wù)相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞更是屢創(chuàng)新高，這說(shuō)明手機(jī)搜索成為了大部分Android用戶的使用習(xí)慣，已形成一定的依賴性。

　　此外，三四線城市和農(nóng)村地區(qū)用戶的App人均下載量在春節(jié)期間出現(xiàn)了2%左右的明顯提升。尤其值得注意的是，在農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)搜索的下載量和日活漲幅都超過(guò)10%。這從某種程度上表明，移動(dòng)搜索對(duì)農(nóng)村用戶的滲透程度正在進(jìn)一步提高，農(nóng)村用戶對(duì)移動(dòng)搜索使用習(xí)慣也已經(jīng)基本養(yǎng)成。

　　生活服務(wù)成移動(dòng)搜索第一需求入口優(yōu)勢(shì)逐步凸顯

　　從2013年3月到2014年2月的移動(dòng)搜索分類趨勢(shì)來(lái)看，生活服務(wù)類需求在搜索請(qǐng)求中的占比持續(xù)提升，春節(jié)期間更是超過(guò)此前一直排名首位的閱讀類需求。同時(shí)，影視類需求在春節(jié)期間出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，在較大程度上分流了同為內(nèi)容型需求的閱讀。

　　在今年春節(jié)期間，生活服務(wù)類服務(wù)更是成為百度移動(dòng)搜索響應(yīng)最多的分類搜索請(qǐng)求，與生活相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞一度成為用戶搜索的最熱門關(guān)鍵詞，包括“鮑魚的做法”、“晚上去哪吃”、“麻將技巧”等搜索關(guān)鍵詞都是手機(jī)百度用戶重點(diǎn)關(guān)注的需求，這也表明，越來(lái)越多的用戶將移動(dòng)搜索作為生活服務(wù)的第一入口。

　　應(yīng)用內(nèi)搜索及輕應(yīng)用解決節(jié)后“教化”難題

　　春節(jié)假期結(jié)束后，大批用戶從三四線城市及農(nóng)村回到一二線城市，也因此導(dǎo)致三四線城市和農(nóng)村用戶的活躍度隨之下降，春節(jié)教化對(duì)小白用戶使用行為的提振效應(yīng)在節(jié)后未能延續(xù)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)后兩周時(shí)間里，三四線城市和農(nóng)村用戶在春節(jié)期間新安裝的應(yīng)用僅有15%會(huì)被每天使用，從未被使用的比例高達(dá)52%。

　　面對(duì)被“教化”用戶不會(huì)下載、不會(huì)使用的難題。百度在《報(bào)告》中提出，即搜即用的百度輕應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)搜索能夠很好地解決這些難題。

　　《報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，用戶對(duì)輕應(yīng)用的使用頻次出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，需求主要集中在生活服務(wù)&旅游、視頻、新聞和閱讀等領(lǐng)域。即搜即用的輕應(yīng)用不僅能解決這些用戶“不會(huì)下”、不敢裝”的難題，同時(shí)，也為開發(fā)者帶來(lái)了流量。如在線旅游領(lǐng)域的“螞蜂窩”應(yīng)用，在接入輕應(yīng)用后增長(zhǎng)了2533%的流量，春節(jié)期間更在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了66%的流量。

　　而百度應(yīng)用內(nèi)搜索則可以按需調(diào)用原生應(yīng)用，解決農(nóng)村用戶“用哪個(gè)”的困擾。這也進(jìn)一步提高了百度移動(dòng)搜索在三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率。

　　據(jù)悉, 根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)2013年移動(dòng)搜索監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，得益于移動(dòng)端產(chǎn)品布局逐漸完善和創(chuàng)新技術(shù)的突破, 特別是基于與PC時(shí)代的WEB搜索不同，百度開發(fā)的基于Native App形態(tài)的手機(jī)搜索客戶端在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)上進(jìn)行的系列創(chuàng)新，其中包含了“輕應(yīng)用”和“應(yīng)用內(nèi)搜索”，構(gòu)筑起百度在應(yīng)用分發(fā)體系的搭建及移動(dòng)搜索的客戶端入口的優(yōu)勢(shì)。百度在2013年Q4中國(guó)移動(dòng)搜索搜索量份額占比72.1%，遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

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