【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在今天數(shù)字和社交媒體推動下的世界，消費者動動指尖就可以擁抱世界，但是男性和女性的手指是不是做著同樣的事情?細究今天快速發(fā)展的數(shù)字行為，凸顯了男性與女性關注內(nèi)容的差異——以及他們在此過程中如何(或沒有)反應。
希望通過這份男性與女性數(shù)字化生活中差異的研究，對你在產(chǎn)品打造、品牌定位以及市場營銷策略更有針對性的啟發(fā)。
手機的偏好
我們的移動設備在我們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬匾饔谩Ｋ鼈兊亩喙δ軒缀鯘M足了每一個人。這是好事，尤其我們看到一些同時吸引男性和女性的主要功能，這并不總是相同。
全球范圍內(nèi)，雖然較多男性購買新手機時傾向于了解手機屬性如操作系統(tǒng)(48%男性v.s 41%女性)、電池壽命(48% vs.44%)、屏幕尺寸(38% vs. 34%)和處理器速度(41% vs. 31%)，而更多女性受價格(72%女性 vs. 67%男性)、服務合約條款(27% vs. 25%)以及攝像功能(32% vs. 30%)。
考慮購買下一部手機時，你的決定之中什么標準是最重要的?(全球平均水平)
這并不表示女性不看重技術。實際上，情況相反——尤其是在社交媒體的使用上。
我們的社交社會
無可否認，社交媒體影響著人們?nèi)绾闻c彼此聯(lián)系。大多數(shù)情況下，全世界男性和女性都認為社交媒體作為一個新聞來源的增長優(yōu)(78%)大于劣(22%)。實際上，與男性(25%)相比，更大比例的女性(28%)獲得的新聞中超過50%是來源于社交媒體。
不過正如“社交”一詞的暗示，我們使用社交媒體不僅僅是為了獲取新聞。在這方面，尼爾森在線全球調(diào)查的結果顯示，全球范圍內(nèi)，女性出于社交原因上網(wǎng)多于男性。事實上，與親友保持聯(lián)系是女性使用社交媒體的首要原因(65% vs. 53%男性)。同樣，女性比男性更多使用社交媒體作為一個個人排遣，尤其是寫博客和上傳/分享圖片(28%女性 vs. 23%男性)以及為了娛樂(48%女性 vs. 45%男性)。
相對地，男性比女性更多為了生意而使用社交媒體(27% vs. 22%女性)，但是女性比男性更多是出于教程、信息和自助的需要(30%男性 vs. 37女性)。男性也可能兩倍于女性為了約會而使用社交媒體(13% vs. 7%女性)。
被一點風趣吸引
信任是任何健康關系的基礎。這個觀點在網(wǎng)絡尤其適用，而男性和女性在如何看待他們?nèi)粘Ｉ钏龅降氖虑?無論是在他們的社交媒體周邊、網(wǎng)站還是他們上班途中看到的廣告牌廣告)上有著明顯差異。
就廣告而言，男性大體上比女性稍微更相信。尼爾森全球廣告信任調(diào)查顯示，男性比女性更相信品牌網(wǎng)站(69%男性 vs. 68%女性)、電視廣告(63%男性 vs. 61%女性)、報紙廣告(63%男性 vs. 60%女性)、雜志廣告(61%男性 vs. 59%女性)和電臺廣告(57%男性 vs. 56%女性)。雖然各類廣告中完全相信的人在兩性里都很少，但是女性的響應尤其更少。例如，11%男性表示他們完全相信雜志廣告，相比持相同意見的女性只有6%。
那什么類型的廣告可以引起全世界男性與女性的共鳴?
在針對我們看的廣告采取行動上，全球范圍內(nèi)我們接觸的媒體似乎成功鼓動女性少于男性。實際上，各類廣告中較大比例的女性表示她們不象男性那樣采取行動。例如，48%女性表示她們從來不受社交媒體廣告影響而采取行動，相比42%男性。對于更多傳統(tǒng)媒體上的廣告，40%女性表示她們從來不會看了報紙廣告后進行購買，相比32%男性。與男性(52%)比較，更多女性(59%)不會對手機短信廣告采取行動。
因此，企業(yè)和品牌商數(shù)字化擴大溝通與交流時，了解兩性雙方的差異對用恰當?shù)男畔⒔佑|和吸引合適的消費者至關重要。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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