【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】兩大趨勢使得團(tuán)購業(yè)在經(jīng)歷寒冬之后開始逐漸回暖，一是消費者的團(tuán)購消費觀念逐漸成熟，消費更理性;二是團(tuán)購企業(yè)經(jīng)歷過洗牌之后開始有一部分網(wǎng)站在調(diào)整策略，經(jīng)營上也更加實際。國內(nèi)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)發(fā)布的2月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅杭州地區(qū)2月份的交易總額就達(dá)到1.26億元，環(huán)比上漲15.7%，回暖跡象明顯。
“我現(xiàn)在參加網(wǎng)購，只買KTV券、電影券、攝影券。餐飲類的幾乎不買了。”杭州“團(tuán)購達(dá)人”翁小姐對團(tuán)購商品的態(tài)度已經(jīng)越來越理性了。杭州一家兒童攝影機(jī)構(gòu)去年做了一年的團(tuán)購生意，最近一單團(tuán)購開團(tuán)僅兩天又賣出了700多份。
昨日，國內(nèi)團(tuán)購導(dǎo)航領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)發(fā)布2012年2月杭州團(tuán)購統(tǒng)計報告顯示，2月杭州團(tuán)購交易總額1.26億元，開團(tuán)9825期，售出172.2萬份，平均團(tuán)購價73.78元，平均折扣率0.43。2月杭州團(tuán)購交易額和上月持平，銷量環(huán)比上漲15.7%。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師表示，杭州2月團(tuán)購交易額沒有出現(xiàn)明顯增長的原因在于，本月團(tuán)購的商品價格較低，但銷量有所增長。這意味著杭州團(tuán)購市場正在逐漸“回暖”。
“去年一整年，我們都在和排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行合作。”西湖寶貝兒童攝影相關(guān)負(fù)責(zé)人汪先生透露。該攝影機(jī)構(gòu)最近一單團(tuán)購是在聚劃算上進(jìn)行。“原價1798元，僅售299元。”在該團(tuán)購網(wǎng)上，記者看到，參團(tuán)人數(shù)達(dá)到了723人。“團(tuán)購還是很火，我們今年已經(jīng)推出第二單團(tuán)購了。”汪先生表示。
從數(shù)據(jù)來看，2月杭州服務(wù)團(tuán)購交易額前十名單品中，KTV券、電影票、婚紗和兒童攝影是最受歡迎的。多個上榜單品借情人節(jié)之勢做起了節(jié)日營銷，如預(yù)存話費0元購機(jī)和某影城雙人觀影套餐等。2月杭州團(tuán)購交易額排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站共有1.07億元的銷售額，占83.3%的團(tuán)購市場。
全國電影票團(tuán)購人氣同樣居高不下，本月共售出387.28萬份，并創(chuàng)造了1.02億元的銷售額。攝影寫真、酒店、自助餐團(tuán)購銷售額均超億元。
在1月春節(jié)長假團(tuán)購交易額觸底的基礎(chǔ)上，2月全國團(tuán)購交易額環(huán)比上漲27.5%，而相比2011年春節(jié)所在的2月同比大增322%。2月全國團(tuán)購交易額盡管和去年高峰時期相比尚有一定差距，但已經(jīng)恢復(fù)至去年八九月時的水平，足以表明春節(jié)期間略顯冷清的團(tuán)購市場迅速回暖。
近期曝出的電影票限價令，對原本就已大受歡迎的電影票團(tuán)購起到一定推動作用，再加上春暖花開的季節(jié)，春游踏青類團(tuán)購也呈上升趨勢。分析師認(rèn)為，團(tuán)購回暖甚至出現(xiàn)新的團(tuán)購熱潮的趨勢比較明顯。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自杭州網(wǎng)
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