【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】中國電子商務(wù)教父級人物馬云，執(zhí)掌中國最大的電子商務(wù)B2B平臺阿里巴巴，旗下?lián)碛兄袊畲箅娮由虅?wù)零售平臺淘寶網(wǎng)，天貓商城；中國應(yīng)用最廣泛的第三方支付平臺支付寶等等，可以說一個馬云締造了中國電子商務(wù)的半壁江山。馬云的成功來源于其對電子商務(wù)獨到的見解和對品牌樹立的堅持，下邊我們來看看馬云先生如何用“口碑”締造品牌？
想要做品牌就必須要有足夠的時間和耐心，但如今很多人卻誤以為廣告就等于品牌。所以在廣告上加大投入，但是得到的回報可想而知。近期馬云對品牌表示，其實所謂的品牌包括兩方面“品位和口碑”,品牌里是帶有文化和精神,所以品牌不等于廣告,依靠廣告投入賺取的只是知名度而已，而真正的的品牌是依靠口碑相傳的,品牌的“品”就是口碑相傳,“牌”是要有品位,有文化內(nèi)涵的,絕不是廣告砸的出來的。
“香舍臻品是中國首家高端正品進(jìn)口化妝品限時特賣商城，提供當(dāng)下熱賣高端精品化妝品，其品牌已達(dá)上百個。蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧、迪奧、香奈兒、資生堂、嬌韻詩、伊利莎白雅頓等消費者熟悉的品牌都能在這里找到，同一時間在售的品牌就有幾十個，是名副其實的名牌時尚集中營。這是一種新的化妝品電商模式，這會是香舍臻品迅速在這個市場里占據(jù)一席之地的良好契機(jī)。”
——《馬云進(jìn)軍化妝品行業(yè) 強(qiáng)勢打造“香舍臻品”》
“阿里巴巴已經(jīng)12年了，這個本命年先后經(jīng)歷了很多麻煩事，但這并不會擋住阿里巴巴建設(shè)性的“破壞”。他表示，在幾年的發(fā)展過程中，阿里巴巴也實現(xiàn)了對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊作用，讓銀行業(yè)的收費逐步降低，讓中國郵政的物流地位不再是“霸主”地位……他表示，自己此前提出的“讓百度睡不好覺”也在一步步的實現(xiàn)，而這一切都是為了讓網(wǎng)民獲益。”
——《馬云：阿里巴巴要做21世紀(jì)數(shù)據(jù)分享平臺》
“巴菲特的股東大會是教大家怎么賺錢，阿里巴巴的股東大會能夠跟大家分享怎么辦企業(yè)，在做企業(yè)過程中怎么應(yīng)付困難，我希望讓股東更加了解阿里巴巴究竟是一家什么樣的公司。”
——《阿里巴巴：打造小企業(yè)商業(yè)智慧分享平臺》
“作為中國企業(yè)家，以前更多是靠機(jī)會，而現(xiàn)在以及未來更多是靠為社會解決什么問題，以前更多考慮的是個體而現(xiàn)在更多是群體力量。而企業(yè)和政府以及外界的關(guān)系處理也是非常重要。”
——《馬云：我和政府、外界關(guān)系處理的比較糟糕》
“你的業(yè)務(wù)模式應(yīng)該創(chuàng)造價值，這才對社會有益。”
——《馬云：我的慈善觀被極大地誤解》
馬云簡介：
曾任杭州電子工學(xué)院英語教師。1995年，馬云做為翻譯首次訪問美國，并且首次接觸到了因特網(wǎng)。回國后，馬云開設(shè)了制作主頁的公司“海博網(wǎng)路”。之后又被任命為中國政府的電子商務(wù)推進(jìn)組織的負(fù)責(zé)人 1995年4月創(chuàng)辦“中國黃頁”網(wǎng)站。1997年年底，馬云和他的團(tuán)隊在北京開發(fā)了外經(jīng)貿(mào)部官方站點、網(wǎng)上中國商品交易市場等一系列國家級站點。1999年3月，馬云開設(shè)了通過電子商務(wù)聯(lián)接全球中小企業(yè)的Alibaba.com。同年9月，在香港成功注冊法人，出任首席執(zhí)行官。
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