【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日消息，陽光印網(wǎng)融資1100萬美金(齊心文具投資)，這是繼上市公司長(zhǎng)榮集團(tuán)的長(zhǎng)榮建豪之后的又一個(gè)云印刷概念的平臺(tái)與資本的合作。網(wǎng)絡(luò)印刷炒作了很多年，雖然在印刷層面沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但是資本之手卻是頻頻揮舞。筆者自2007年開始研究網(wǎng)絡(luò)印刷，也在2009年推出了中國第一個(gè)B2B的在線自助設(shè)計(jì)系統(tǒng)，看到本次陽光印網(wǎng)的項(xiàng)目介紹，核心項(xiàng)目也是自助設(shè)計(jì)，不免有了動(dòng)了筆桿子的沖動(dòng)，借助兩會(huì)的“互聯(lián)網(wǎng)+”的“強(qiáng)”風(fēng)，針對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)的未來之路，初探一下網(wǎng)絡(luò)印刷的下一個(gè)風(fēng)口在哪?

　　早期的云印刷概念，基本上還是拼版的翻版，建立幾個(gè)印刷基地，依托原來的拼版體系做低端印刷品的競(jìng)爭(zhēng)，記得2012年有一個(gè)客戶找我做一套拼版系統(tǒng)，我了解之后告訴他，拼版沒有出路，因?yàn)槟壳暗钠窗嬉馕吨淤|(zhì)的紙張，縮水的數(shù)量，低劣的油墨以及幾乎沒有的服務(wù)，不知從何時(shí)起，低價(jià)格綁架了中國的印刷業(yè)，很多印企為了訂單不惜一切手段，因此有了福建千帆倒閉的一系列印企倒閉浪潮，這些企業(yè)很多都是拼版的代工廠，極低的利潤(rùn)加上接單團(tuán)隊(duì)(某種意義上講，拼版也號(hào)稱網(wǎng)絡(luò)印刷)的資金占?jí)海罱K壓死這些印企的最后一根稻草就是現(xiàn)金流。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”兩會(huì)“強(qiáng)”風(fēng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”，未來真正的風(fēng)口在哪里呢?筆者認(rèn)為八個(gè)字：分眾連鎖、跨界紙媒。

　　　網(wǎng)絡(luò)印刷(或者所謂的云印刷)，不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)訂單以及分單技術(shù)，如果產(chǎn)品沒有價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)手段改變不了印刷行業(yè)的命運(yùn)。筆者認(rèn)為，其核心是其終端產(chǎn)品，印刷品的網(wǎng)絡(luò)屬性，也就是說，未來印刷行業(yè)的核心價(jià)值是開發(fā)具備網(wǎng)絡(luò)屬性的印刷品，而網(wǎng)絡(luò)印刷或者所謂的云印刷只是實(shí)現(xiàn)這一功能的渠道，云印刷本身的價(jià)值是為了具備網(wǎng)絡(luò)屬性的印刷品更便捷的借助于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)訂單歸集和生產(chǎn)，它只是一個(gè)渠道，不是商業(yè)模式，更不是可持久的盈利模式。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及電子閱讀的不斷滲入，大部分人認(rèn)為，印刷品會(huì)逐漸消亡。事實(shí)上，的確是很多的印刷品、期刊、雜志在迅速的減少，但是，同時(shí)一種新型的印刷品正在崛起，那就是跨界紙媒。筆者研究的跨界紙媒，是可以幫助客戶成交的印刷品，不僅僅自己產(chǎn)品成交，還可以借助消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)關(guān)系，達(dá)成多廠家商品的跨界營銷。跨界紙媒是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)植入的印刷品。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，承載著傳統(tǒng)企業(yè)品牌宣傳的印刷品一旦實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)植入，就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)宣傳印品借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的質(zhì)的飛躍。印刷品的核心本質(zhì)是幫助客戶達(dá)成交易，至于是通過網(wǎng)絡(luò)訂單還是傳統(tǒng)地面店訂單，是人工設(shè)計(jì)還是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)這僅僅是渠道問題不是印刷行業(yè)的核心問題，因此，我們要清晰地了解，網(wǎng)絡(luò)印刷的核心依然印刷，而印刷的核心是生產(chǎn)符合客戶需求，能夠幫助客戶達(dá)成更多交易的印刷品，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的升級(jí)改造不是換一個(gè)高大上的互聯(lián)網(wǎng)外衣，而應(yīng)該是產(chǎn)品的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的升級(jí)換代。

　　中國的網(wǎng)絡(luò)印刷一直被誤導(dǎo)。

　　傳統(tǒng)印企不改變產(chǎn)品核心價(jià)值的理念，披上互聯(lián)網(wǎng)外衣也于事無補(bǔ)，只會(huì)浪費(fèi)投資，雪上加霜。

　　我想這就是筆者反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“守正出奇”。

　　相反，最近筆者看到的歐洲互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的工業(yè)4.0，反倒覺得這才是真正的從產(chǎn)品核心價(jià)值出發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。
 

　　印刷品未來的訂單來源只會(huì)有兩個(gè)渠道：地面店和互聯(lián)網(wǎng)，而地面店一定不是印刷廠，未來的印刷廠就是加工基地，印刷廠的接單門市會(huì)和數(shù)碼快印店整合，這也是筆者2009年開始提出的理念：中央廚房+衛(wèi)星店+社區(qū)店的印刷品連鎖運(yùn)營模型。

　　地面店+互聯(lián)網(wǎng)+地面店是印刷行業(yè)的連鎖業(yè)態(tài)

　　印刷品+互聯(lián)網(wǎng)+印刷品是印刷行業(yè)的產(chǎn)品模型

　　印刷品+客戶+地面店+互聯(lián)網(wǎng)是印刷行業(yè)的商業(yè)模式。

　　某種意義上，這就是印刷行業(yè)所創(chuàng)建的與客戶互動(dòng)的O2O模型

　　這應(yīng)該就是筆者理解的云印刷的下一個(gè)風(fēng)口。
 

　　不管怎么樣，互聯(lián)網(wǎng)+來了……

　　不管你信不信，印刷品+互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代還是來了……

　　印刷網(wǎng)絡(luò)化、印刷品網(wǎng)絡(luò)屬性、印刷流程網(wǎng)絡(luò)化……

　　看著車窗外漫山遍野的翠綠，春天來了……
 

牛云親筆

圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師

　　牛云簡(jiǎn)介：數(shù)碼快印行業(yè)創(chuàng)新營銷思維推動(dòng)者與踐行者

　　紙媒營銷理論奠基人

　　數(shù)碼快印行業(yè)資深導(dǎo)師

　　北京大學(xué)“數(shù)字印刷與圖文快印創(chuàng)新管理與營銷”課題組首席專家

　　中國數(shù)碼快印店分眾連鎖理論奠基人

　　數(shù)碼快印行業(yè)萬店分眾分銷模式創(chuàng)始人

　　快印客掌門人