【印聯(lián)傳媒資訊】去年我們就在《爸爸去哪兒5》中看到了虛擬廣告植入，今年德甲成為繼西甲之后，第二個(gè)采用虛擬廣告技術(shù)的歐洲主流足球聯(lián)賽。虛擬廣告牌能夠通過電視轉(zhuǎn)播給不同國(guó)家和地區(qū)有針對(duì)性的輸送品牌廣告。這種實(shí)現(xiàn)對(duì)不同目標(biāo)受眾投放不同廣告的思路，值得做微名片的印企思考。
3 月 14 日，德國(guó)足球聯(lián)盟 (DFL) 已經(jīng)認(rèn)可并批準(zhǔn)了拉加代爾體育在德甲賽場(chǎng)使用虛擬廣告技術(shù)，成為繼西甲之后，第二個(gè)采用虛擬廣告技術(shù)的歐洲主流足球聯(lián)賽。隨著這項(xiàng)技術(shù)在德甲比賽中普遍使用，不同國(guó)家、地區(qū)在轉(zhuǎn)播同一場(chǎng)比賽時(shí)，觀眾看到的是有針對(duì)性的、不同的場(chǎng)邊廣告。
在德甲第 24 輪多特蒙德與奧格斯堡的比賽中，首次使用虛擬廣告直播信號(hào)在德語區(qū)以外的全球地區(qū)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。全球三大體育市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之一的拉加代爾體育牽頭引入了這項(xiàng)技術(shù)，英國(guó)的體育媒體與技術(shù)公司 Supponor 和 LED 技術(shù)提供商亞德諾 (ADI) 提供了技術(shù)支持。
作為多特蒙德俱樂部獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴，拉加代爾體育幫助多特的全球贊助商成為了第一批投放虛擬廣告的廣告主，其中包括中國(guó)品牌 ofo 小黃車和蔓薇健康 Marvel Health。
ofo 在去年與多特蒙德達(dá)成合作，并在其主場(chǎng)伊杜納信號(hào)公園球場(chǎng)附近投放單車
虛擬場(chǎng)邊廣告最早就是由 Supponor 和 ADI 合作研發(fā)，這個(gè)名為 igiboard DBR 的產(chǎn)品匯聚了雙方最佳性能的成果，成為世界上首款具有廣播級(jí)品質(zhì)的 LED 虛擬廣告產(chǎn)品。在過去，LED 屏取代了翻頁的實(shí)體廣告板，在效率和服務(wù)類型上大大解放了俱樂部的廣告資源，一大波品牌涌入了足球場(chǎng)。但隨之帶來的問題是，頻繁出現(xiàn)和更迭的 LED 屏?xí)斐捎^眾審美疲勞，同樣的，當(dāng)一個(gè)微名片的營(yíng)銷二維碼都是同樣內(nèi)容時(shí)，也容易造成疲勞。
一家英國(guó)廣告公司曾對(duì)英超賽場(chǎng)廣告的聲量進(jìn)行比對(duì)研究，自 2011-12 賽季開始，LED 廣告在球迷中所產(chǎn)生的影響逐年下滑，到 2014-15 賽季時(shí)已不及 3 年前的聲量的一半。
虛擬廣告牌則可以很好地解決這個(gè)問題。不同地區(qū)的觀眾在電視前看到的是和自己相關(guān)的品牌廣告，廣告主能夠針對(duì)其觀眾來制定不同的贊助和營(yíng)銷策略，這與目前各大歐洲俱樂部的海外擴(kuò)張策略不謀而合。
西甲是第一個(gè)接觸這項(xiàng)技術(shù)的聯(lián)賽，兩年后德甲也加入了同一陣營(yíng)，從市場(chǎng)需求看，這一技術(shù)普及到五大聯(lián)賽和國(guó)際大賽的賽場(chǎng)只是時(shí)間問題，如果把這種分散投放的虛擬廣告用在微名片上，就是“魔術(shù)貼”，通過后臺(tái)設(shè)置，不同時(shí)段掃出不一樣的內(nèi)容，就能成功的做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，不會(huì)產(chǎn)生疲勞。
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