【印聯(lián)傳媒資訊】2017年前三季度，戶外廣告媒體共投放了9,031家戶外廣告新媒體品牌。新增品牌廣告費用213億元，占全部戶外空間的22％。其中“優(yōu)信二手車交易平臺”最為活躍。
【全球】
合計：營銷案件總成本達到96.5億元
增長：比上年同期增長11％，實際增長7％
期刊漲幅：平均漲幅為11％，高于2016年同期
發(fā)布率：全國戶外媒體報道率達78％，略低于前兩年同期（79％）
【行業(yè)】
新興：網(wǎng)站/軟件交付份額逐年上升，但網(wǎng)站行業(yè)增長率同比下降
傳統(tǒng)：娛樂休閑/飲料/房地產(chǎn)/酒精遞送減少
增長：服務(wù)/金融/教育學(xué)校/家庭用品行業(yè)活躍
【媒體】
視頻媒體花費總戶外市場份額的51％
視頻/機場/火車站媒體支出實際增長逐年加快
地鐵/公交候車亭媒體增長已經(jīng)進入新一輪的穩(wěn)定
單一/在線媒體持續(xù)負增長，單一媒體負增長持續(xù)下滑
【市場】
比例：一級市場仍占總量的50％以上
投入下沉：客戶下沉的趨勢更加明顯，23年的市場份額逐年擴大
品牌數(shù)量：各級品牌推出量同比有所下降，二，三級品牌總數(shù)超過一級市場
2017年前三季度，全國戶外廣告支出965億元，比上年同期增長11％。實際上，戶外廣告收入實質(zhì)上增長了7％。
2017年前三季度戶外市場分析報告
大多數(shù)戶外媒體都以年復(fù)一年的形式出現(xiàn)
視頻，機場，火車站廣告支出同比增速加快;單一媒體受國家媒體環(huán)境影響，廣告投放持續(xù)下滑。
2017年前三季度戶外市場分析報告
戶外媒體雜志平均比2016年同期增長11％，其中電視媒體雜志增長最快， 2016年其他戶外媒體期刊的價格高于2016年，不包括地鐵和公交車身媒體。
2017年前三季度戶外市場分析報告
2017年前三季度，全國戶外媒體覆蓋率為78％，低于前兩年同期（79％）;視頻媒體和機場媒體的比例逐年上升，吸引了更多的廣告主;媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，地鐵，公交車身，公交候車亭的媒體報道有所下降;巴士車身媒體受各種市場政策影響，出版率逐年下降，2017年前三季度僅為48％。
TOP15行業(yè)2017年前三季度網(wǎng)站和軟件行業(yè)比例逐年上升，表現(xiàn)良好。相反，二零一七年第一季娛樂，飲品，房地產(chǎn)及酒類的比例則較去年同期有所下降。
網(wǎng)站，郵電等行業(yè)增速低于去年同期。教育學(xué)校的增長速度超過了去年同期。服務(wù)業(yè)，交通運輸，金融，酒類，化妝品，食品等行業(yè)增速高于去年同期。二零一七年前三季度，飲料，房地產(chǎn)，化妝品等行業(yè)平均品牌貢獻同比去年出現(xiàn)負增長，其他行業(yè)呈現(xiàn)正增長態(tài)勢。
媒體同期發(fā)布重點行業(yè)對比
華東，華北，華南仍然是戶外廣告的重點廣告領(lǐng)域。三年來，華北地區(qū)的比例逐年下降，其他地區(qū)的比例穩(wěn)步上升。大多數(shù)客戶把華東和華南作為品牌數(shù)量的主要宣傳戰(zhàn)場。除西南地區(qū)外，其余地區(qū)品牌數(shù)量同比均出現(xiàn)負增長，今年1 - 9月華北地區(qū)損失率最高，達到9％。
一級市場仍占總產(chǎn)能的50％以上，但客戶下沉的趨勢更為明顯。二，三線市場份額逐年擴大。各級品牌推出量同比有所下降，二，三級品牌總量超過A級市場;受品牌數(shù)量下滑的影響，市場各檔次市場成交率下滑。
各個市場的戶外廣告支出呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，二，三級市場迎來快速發(fā)展時期。
第一層戶外廣告支出在所有市場逐年增加，如剔除變化的范圍，今年廣州市場作為房地產(chǎn)品牌“陽光100阿爾勒”，“誠信二手車交易平臺”諸如今年推出的大量品牌前三季度提振廣州市場消費實際增速高于北京和上海。
一級市場：視頻，機場，火車站，媒體的實際加速。
注：灰色字體是2016年1 - 9月同比增長。紅色字體是2017年1 - 9月同比增長。
在戶外廣告類中，國內(nèi)品牌占比最大; 2017年1 - 9月，國內(nèi)品牌戶外廣告投放約734億元，占戶外總支出的76％。
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