【印聯(lián)傳媒資訊】2017年涌現(xiàn)出不少經(jīng)典的廣告創(chuàng)意作品，其中不乏一些被人口口相傳的經(jīng)典文案。那么，能夠擔當起2017年十大廣告文案的，又是那幾句呢?有沒有讓你覺得眼前一亮的呢?
在2017年，
哪句廣告語讓你眼前一亮了?
“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”
From 喪茶
今年，“喪”成為年輕群體面對現(xiàn)實生活壓力的另類表達，而這份網(wǎng)友YY而成、令人絕望的喪茶文案正是這一心態(tài)的集中體現(xiàn)。“碌碌無為紅茶”、“減肥失敗拿鐵”、“混吃等死奶綠”等文案負能量十足卻也輕易就戳中了當下的年輕人，也自然引發(fā)不少網(wǎng)友的自發(fā)傳播。
“跑下去，天自己會亮”
沒想到New Balance營銷的大殺器會是Papi醬，沒想到效果居然還這么好。
圍繞主題“致未來的我”，Papi平靜回顧了自己從上學到工作的十二年“北漂”經(jīng)歷，不刻意煽情娓娓道來的講述反而引發(fā)年輕群體的共鳴。
“我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會亮”也成為今年為數(shù)不多正面、振奮人心的金句。
“這些評論，"殺"死了所有文案
“簡潔、一語中的，而且必須在脫離歌曲的環(huán)境下仍然能被看懂、引起共鳴。”
這是網(wǎng)易云音樂口中的樂評“人工篩選標準”，這也引發(fā)寫文案寫不過寫評論的討論，或許我們記不住其中的某一句文案，但卻實實在在記住了會玩的網(wǎng)易云音樂，記住了它的評論功能。這是廣告語的價值。
“你的老朋友，杜蕾斯”
From 杜蕾斯
部分文案如下▼
親愛的，箭牌口香糖：感謝你。
這么多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口。
親愛的，士力架：感謝你。
感謝你的490cal能量，讓我能夠加時一場。
親愛的，HBO：感謝你。
感謝你的每一個鏡頭，嘿嘿。
親愛的，新老朋友們：感謝你們。
在過去和未來的日子里，
一直你中有我，我中有你。
幾乎每個做Social的品牌都在模仿杜蕾斯，與其被別人“羨慕嫉妒恨”，不如和大家一起玩。道理比誰都懂的杜杜就在今年感恩節(jié)一口氣下撩了13個品牌，也誕生了諸如：感謝美的“生米煮成熟飯”、感謝Levi’s“從第一條牛仔褲起就為我預留位置”等關聯(lián)度、口碑和傳播力都不錯的文案。
“人生是個冷笑話”
From 肯德基
6月，肯德基聯(lián)手薛之謙為新品“現(xiàn)磨冰咖啡”打造了一支畫風魔性的短片。其中薛之謙女裝登場，連說三支冷笑話。而每個冷笑話結束后，“人生是個冷笑話”的字幕便會浮出，讓人對產(chǎn)品印象深刻。但這都不是重點，如果你回顧薛之謙本人在2017年里的境遇，才會由衷感慨這句廣告語到底有多“適合”……
“年紀越大，越?jīng)]有人會原諒你的窮”
From 螞蟻財富
部分文案如下▼
全世界都在催你早點，
卻沒人在意你還沒吃“早點”。
懂得父母催你存錢的好意，
但更懂得，
自己光是活下來就已用盡全力。
這組文案一出現(xiàn)就在當時引發(fā)討論，還帶出了“真假支付寶”風波。當然，更多的爭議還來自于文案本身。沉悶的畫面搭配負能量爆棚的文案，讓這句“年紀越大越?jīng)]有人會原諒你的窮”真正扎了心——都窮到這份上了，還怎么理財?
而另一個問題在于，從什么時候開始，負能量就能等同于揭露現(xiàn)實和深刻洞察了?
“賣給北漂的酒，文案怎么寫?
From 紅星二鍋頭
要說今年的酒類文案，紅星二鍋頭這組“沒有酒，說不好故事”算是小驚艷了一把。繼“每個人心中都有一顆紅星”之后，他們瞄準北漂青年，寫出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟，被贊“真正走心了”。借網(wǎng)友在@廣告門 微博下的評論：“雖然你不在北京，但同樣適合在外打拼的你。愿我們都能被歲月溫柔以待。”
“這個世界，總有人偷偷愛著你”
From 999感冒靈
如果不看到最后，可能你猜不出來這支廣告來自999感冒靈，畢竟連那句標志性的“暖暖的很貼心”都沒帶上。五支故事，總結說來就是一句“這世界沒那么好，也沒那么糟糕”——你以為自己不被優(yōu)待、沒人在意，甚至是別人眼中的笑話，可實際上，“這個世界，總有人偷偷愛著你”。
人生多不易，在年底，在大冬天里看到這樣一支充滿愛的廣告，確實很暖了。
“把每個平凡的日常變成美好時光”
From 騰訊視頻
如果說“不負好時光”是大方向，那么“把每個平凡的日常變成美好時光”便是騰訊視頻深入用戶內(nèi)心的品牌解讀，一種對于快樂和價值觀的傳遞。因為種種原因，生活的廣度有限，可內(nèi)心的暢想和追求無限。反過來說，也只有真正優(yōu)質的內(nèi)容，才能讓觀眾有沉浸般的體驗，從而發(fā)自內(nèi)心的感慨“不負好時光”。
“生活，沒有什么高低”
From 快手
一句“生活，沒什么高低”凸顯了高低的真實存在。那些快手玩家，是不是已經(jīng)被默認成很LOW的人。給老用戶一絲慰藉，給新用戶一些信心，聰明的品牌都是這么做的。“當初成就你的東西，現(xiàn)在可以毀了你。”快手想的很清楚，所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手，也讓人記住了這句話。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡，如有侵權，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯(lián)系我們
設為首頁
加入收藏