【印聯(lián)傳媒資訊】2017無疑是戶外媒體發(fā)展的里程碑。在各種新技術(shù)和新營銷理念的影響下，戶外媒體不僅體現(xiàn)了其在復(fù)雜媒體環(huán)境中的強大接近度和強大的服務(wù)優(yōu)勢。還與網(wǎng)絡(luò)媒體展開了一波成功的經(jīng)典營銷實踐案例。
那么，2018年戶外媒體的發(fā)展前景如何呢？我們可以提前把握什么方向？戶外媒體在瞬息萬變的媒體環(huán)境又將發(fā)生什么樣的變化？
關(guān)鍵詞：增長
GroupM最近預(yù)測其2018年的廣告投資。預(yù)計2018年全球廣告投資將增長4.3％，并預(yù)測2018年戶外廣告市場份額將繼續(xù)上升至6.3％。這也是唯一擁有越來越多數(shù)字廣告的媒體。
今天的媒體碎片化非常嚴重，不同平臺上的消費者關(guān)注度繼續(xù)呈分散化趨勢，很多人發(fā)現(xiàn)，作為戶外廣告中最古老的廣告媒體形式之一，其與消費者的密切聯(lián)系，到達率較高的優(yōu)勢正在不斷體現(xiàn)。
戶外廣告也越來越數(shù)字化，數(shù)字化和多功能化。位置數(shù)據(jù)與采購，社交媒體和制表的融合提供了更有吸引力的價值主張。
U Optronics媒體投資部Magna Global預(yù)測，戶外廣告將在2018年以平均4％的速度增長，成為繼數(shù)字和電視廣告之后廣告支出增長的最大貢獻者之一。
關(guān)鍵詞：技術(shù)
2018年，戶外媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點將來自技術(shù)領(lǐng)域。
尤其是當戶外媒體和手機互動，大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)日益融合之時，技術(shù)的發(fā)展無疑會給戶外媒體增添更多的營銷理念和方法。
另外，未來一年更多的新技術(shù)將被人類解鎖。無論是人工智能還是語音交互，以及日益成熟的大數(shù)據(jù)分析，都將為戶外媒體的發(fā)展帶來巨大的利益。
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)
2017年，業(yè)界一直在研究如何將數(shù)據(jù)整合到戶外媒體，并取得了長足的進步。數(shù)據(jù)的互操作性使得戶外媒體中的廣告商能夠使用詳細的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來調(diào)整其媒體定位。
品牌也試圖使用大數(shù)據(jù)分析來評估戶外廣告的位置，并以許多創(chuàng)新和創(chuàng)造性的方式識別和與消費者互動。
Maxus創(chuàng)意總監(jiān)Jen Smith預(yù)測說：“大數(shù)據(jù)將改變戶外媒體，因為我們開始真正掌握所有的數(shù)據(jù)，并利用戶外廣告開始提供創(chuàng)意廣告。”隨著我們不斷加強戶外媒體的數(shù)字化，發(fā)揮最具影響力的戶外媒體價值，可以改變整個戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢。 “
關(guān)鍵詞：程序化購買
計劃已經(jīng)強勢媒體（Zenith）發(fā)布報告稱，編程式營銷將在2019年前全球報道。預(yù)計今年媒體的實力，全球節(jié)目廣告總額將達到57.5億美元。
基于算法的自動營銷已經(jīng)成為廣告和市場營銷的一個常用工具。在2018年和未來兩年，除了鞏固其在互聯(lián)網(wǎng)和手機上的統(tǒng)治地位以外，程序化廣告營銷還將戶外廣告納入程序化購買領(lǐng)域。從戶外廣告的銷售關(guān)系到市場導(dǎo)向，真正發(fā)揮戶外媒體在整個市場的價值。
關(guān)鍵詞：戶外旅游空間
2017年的戶外廣告特別是地鐵廣告逐一突破，為廣告主和戶外廣告在業(yè)內(nèi)提供了更多的創(chuàng)意空間，同時也讓更多品牌開始探索更具創(chuàng)新性的戶外媒體價值。
這種基于大眾旅行的情景，通過更加封閉的旅游運營商營銷模式的幫助，可以更輕松地打破線上和線下的障礙，高效，輕松地與觀眾互動。如果可以挖掘戶外旅游場景的價值，打造包車專題，采用短視頻，現(xiàn)場直播等多平臺互動，營銷效果將進一步增強。
因此，2018年戶外廣告的價值將有更大的爆發(fā)空間。
關(guān)鍵詞：場景+體驗營銷
越來越多的廣告主認為主流媒體有兩種：一是空中無形的互聯(lián)網(wǎng)電子媒體;另一個是唯一可以在地面上看到的戶外媒體。所謂整合營銷，就是整合了這兩類媒體（即線上線下）的應(yīng)用。
當線上線下融合在一起時，逐一為消費者體驗現(xiàn)場。在體驗王時代的真實體驗中，已經(jīng)成為溝通消費者強大渠道的紐帶。所以戶外媒體作為一個強勢的媒體形式體驗，基于品牌和用戶的共同利益，找到巧妙的溝通機會和方法，創(chuàng)造良好的互動體驗，兩者緊密結(jié)合。
另外，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，使用AR技術(shù)不斷優(yōu)化現(xiàn)場的體驗特征，也可以增強戶外媒體的影響力和號召力。
結(jié)論：把握關(guān)鍵，抓住機遇。戶外媒體的價值不斷被越來越多的廣告主認同，不斷探索更多的價值空間。 2018年將是戶外媒體價值的又一年出現(xiàn)。在技術(shù)，數(shù)據(jù)和創(chuàng)造力的顯示下，戶外媒體將成為廣告商媒體組合中越來越重要的一部分。
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