【印聯(lián)傳媒資訊】當牛奶行業(yè)擠進了大大小小不同的競爭者時，產(chǎn)品的種類也開始多了起來，鮮奶、酸奶、低溫滅菌奶、甜牛奶等不一而足。看似繁榮的市場競爭，不可避免地會導向同質(zhì)化程度越來越高。當產(chǎn)品可被挖掘的空間消失殆盡時，品牌層面的競爭也開始了。這有些類似于當人們很難從產(chǎn)品層面分辨出可口可樂和百事可樂時，那么這個市場廣告營銷競爭的激烈程度將遠遠高于其他市場。
伊利營銷團隊的視線也移向了那里。它推出的這個名為“Y-Milk未來牛奶”的平臺至少能達到兩個目的，既能通過新的營銷形式樹立品牌形象，又能為產(chǎn)品層面的創(chuàng)新提供思路。
創(chuàng)新產(chǎn)品“暖哄哄”生理期飲品就是未來牛奶模式雛形下誕生的第一個品牌，為女性消費者打造的是一套生理期的完整體驗。“暖哄哄”從需求的提煉到產(chǎn)品的設計都非常深入地邀請了消費者參與其中，甚至連“暖哄哄”這個品牌名稱都來自消費者的創(chuàng)意。
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