【印聯(lián)傳媒資訊】支付寶在品牌傳播這條路上，最喜歡不按常理出牌。比如最近就玩上了借勢，而且這個借勢的難度還挺高的。因為不是傳統(tǒng)意義上的硬植入，而是高難度的擦邊球。他們是怎么玩的？
第一波，香蕉人出動突襲電影院。
兩個香蕉人父子一起入場，去看神偷奶爸3的首映禮，首映的關(guān)注度相當?shù)母摺＜热粵]辦法在屏幕上成為影片的一部分來借勢，那就換成在線下的搞搞震。
香蕉人靜靜的看了一場電影。
我想坐在其前后的觀眾們的內(nèi)心應(yīng)該都是崩潰的。怎么和兩個這樣的妖艷賤貨在一起看電影。而且他們居然還能享受到普通觀眾所沒有的福利——被小黃人接見。
老江湖當然明白其中必然有詐，不過這么呆萌的陰謀，比起生硬的植入來，好玩多了。只不過，到底是哪一家用這樣的方法來玩借勢？誰都不清楚，香蕉人身上可沒有LOGO啊。大家都知道，這種借勢行為只要一出LOGO，就破梗了，就沒有人圍觀了，傳播的勢能會大大衰減，所以在這個時候，不出LOGO是非常正確的行為。
前期造勢階段，千萬要HOLD住懸念。
在揭謎之前，香蕉人突襲電影院看首映的消息很快成為了各網(wǎng)站的焦點。當晚鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞?chuàng)屜葘⑾憬陡缸涌词子车南⑼粕狭祟^條，香蕉父子在小黃人的首映上，悄悄的搶了小黃人的風頭。
第二天，香蕉人再接再厲，繼續(xù)搞搞震，不過這次他們騎著單車來了。
他們手里還拿著一大捧香蕉道具，滿大街進行派香蕉的活動。
番外篇的小黃人，果然喜歡給自己加戲，當你拿到香蕉的時候，這場借勢的幕后推手支付寶出現(xiàn)了。
原來是支付寶掃碼騎車集小黃人卡贏現(xiàn)金活動的一場借勢型的事件營銷。
既然已經(jīng)圖窮匕見，那么不如火上澆油一把，香蕉人父子一不做二不休，直奔電影院派香蕉，繼續(xù)維系整體事件的熱度，明顯奔著二刷的目標而來。
對比其它品牌借勢IP的大手筆。支付寶這次投入的資源應(yīng)該算是輕騎兵突襲。支付寶利用創(chuàng)意杠桿的力量，成功的創(chuàng)造了一起眾人圍觀的借勢營銷事件。
這里有幾個點很有學習的必要：
一、尋找一個簡單的符號，便于解讀，也便于聯(lián)想。這個案子里的香蕉便被用的出神入化。從香蕉人到掃香蕉，連續(xù)場景的使用都挺有趣的。
記得有一個視頻平臺在超市里以西瓜為介質(zhì)，在西瓜上貼著二維碼，進行推廣，派香蕉的行為，明顯要討喜一點。
二、要有節(jié)奏感，重事件本身，輕品牌曝光。在這種事件行為傳播的過程中，一定要確保事件率先成功，而不是急吼吼把品牌拿出來一通傳播。因為一旦被屆定成商業(yè)行為，圍觀的吃瓜群眾一定會一哄而散。
三、不要被借勢的原點所淹沒。小黃人是這次借勢的原點，品牌千萬不能被小黃人的勢能所淹沒，必須要反客為主我借你的勢，但主角得是我。
香蕉人觀影算不上一個大事件，但它在有趣的場景里發(fā)生，讓人不覺得違和，讓內(nèi)容娛樂化，也是今年互動營銷的一個大風向。
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