【印聯(lián)傳媒資訊】6月14日，衛(wèi)龍官微發(fā)布了一部預(yù)告短片，表示將于6月15日公測一款名叫《衛(wèi)龍霸業(yè)》的手游。視頻還稱，這款手游是“戰(zhàn)爭手游的革新大作，比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效，比王者農(nóng)藥、陽陰師更快升級”
對于辣條，絕大多數(shù)80后、90后想必都印象深刻，各大社交網(wǎng)絡(luò)上還有很多關(guān)于辣條的段子，比如“來根辣條冷靜冷靜”、“吃根辣條壓壓驚”等等，甚至你都曾經(jīng)用過或者正在用辣條相關(guān)的表情包。而在辣條意外地成為網(wǎng)紅之后，辣條背后的生產(chǎn)廠家衛(wèi)龍也進入了大眾的視野，盡管辣條的生產(chǎn)廠家絕不止衛(wèi)龍一家，但很大程度上，我們已經(jīng)將衛(wèi)龍與辣條緊密聯(lián)系了起來。
一向以辣條著稱的衛(wèi)龍要出手游的消息一經(jīng)公布，就博得了很多人的眼球，吸引了不少的關(guān)注。從過去的一些行業(yè)動態(tài)來看，很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)都在涉足做游戲，比如像萬達院線這樣打造自己的游戲品牌，或者像臥龍地產(chǎn)這樣通過收購游戲公司進入游戲領(lǐng)域等做法。
在知乎上出現(xiàn)了不少類似的一本正經(jīng)的提問：
還有一些媒體和各種機構(gòu)也一本正經(jīng)地發(fā)布評價：
“目前，很多從事著實體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開始紛紛投資或者自創(chuàng)公司開始往手游領(lǐng)域靠攏，這其中的緣由無非是手游目前是最吸金的領(lǐng)域，可以為企業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。”
甚至還有這樣細致的分析：
然而事實證明，這么多人的信以為真都將自己導(dǎo)向了一個錯誤的方向——《衛(wèi)龍霸業(yè)》是TMD的一款H5小游戲！而且，與原本預(yù)期的差距也不止一丁半點。
《衛(wèi)龍霸業(yè)》，從名稱上看，就有些類似以往我們在各種網(wǎng)站推廣中看到的“xx霸業(yè)”。果不其然，進入游戲就能感受到濃濃的頁游風(fēng)格撲面而來：
主角名字也不放過宣傳一下自己的品牌，甚至女主角露在外面的大長腿上還印上了衛(wèi)龍的logo：
正式進入游戲之后的小編震驚了。感受一下：
當(dāng)小編完成第一個小關(guān)卡，殺死地圖上所有的鹿和雞之后，看到這樣的頁面，才反應(yīng)過來：這TM原來是一場營銷！
繼續(xù)游戲。還會出現(xiàn)這樣的文字梗：地圖上會刷出新的怪物，讓玩家擊殺十只雞。
然而……當(dāng)玩家殺到地圖上只剩一只雞時，結(jié)局是這樣的：
正解應(yīng)該是擊殺地圖下方一個叫“十只雞”的NPC。
最終結(jié)局：
事實上，眼尖的朋友在看宣傳視頻時，應(yīng)該就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這樣一個小細節(jié)：視頻剛開始時，在出現(xiàn)的游戲地圖上有“衛(wèi)龍6.18”的字樣：
再結(jié)合看著很像很多國產(chǎn)手游宣傳視頻，但一點都不正經(jīng)的旁白，其實從視頻就不難看出這是衛(wèi)龍對6.18購物節(jié)所做的一場營銷。但很多人，尤其是像小編這種對辣條印象極為深刻的人，一開始就被“衛(wèi)龍要做手游”的消息給唬住了，不少的游戲行業(yè)老司機也因此著了道。
不得不說，只從引起的關(guān)注，或者從足夠唬人的噱頭角度來看，衛(wèi)龍這場營銷非常成功。就沖著“衛(wèi)龍要做手游”的消息，以及看似一本正經(jīng)的游戲宣傳視頻，就引發(fā)了不少的數(shù)據(jù)、市場分析機構(gòu)以及很多媒體的上綱上線（當(dāng)然也有一些媒體網(wǎng)站發(fā)布的為衛(wèi)龍官方的軟文），足以說明這則消息所引發(fā)的轟動。
不過，如果我們站在營銷之外來看，盡管按照強行解釋的套路，H5游戲確實是一款游戲，“比貪吃蛇更多場景，比俄羅斯方塊更炫特效”都有做到，“一刀99級”也的確“比王者農(nóng)藥、陽陰師更快升級”，但整個營銷事件過后，又不得不說這是對用戶的一種過度消費，嚴(yán)重一點，甚至可以稱得上是對用戶的一場欺騙。
小編內(nèi)部對這次營銷產(chǎn)生了非常激烈的爭論，基于對這場營銷的看法分成了兩派：
一派認為，衛(wèi)龍做了一場非常好的營銷，不管是在賺眼光層面，還是在對年輕化用戶的嘗試層面，都是在對找準(zhǔn)精準(zhǔn)用戶進行營銷做了一次成功的衍生，而且取得了不錯的效果；
而另一派，則認為這是衛(wèi)龍對用戶的一場欺騙，過度消費了自己的品牌，而且并不看好這次營銷所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。
所以，衛(wèi)龍真的做了一場好的營銷嗎？
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