【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在Twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄Twitter的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用。而這是Twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應(yīng)用登錄Twitter帳號(hào)，并允許這些第三方應(yīng)用連接至Twitter。
本周，Twitter市值上漲超過30億美元，投資者或許已經(jīng)從Twitter的財(cái)報(bào)中看到了向好的趨勢。不過，與Twitter財(cái)報(bào)一同發(fā)布的一份報(bào)告反映了令人不安的趨勢：在Twitter上，從未查看過廣告的用戶數(shù)比例正在增長，而查看廣告的用戶數(shù)增速開始下降。
在Twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬用戶，從未直接登錄Twitter的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用。而這是Twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過成千上萬的第三方應(yīng)用登錄Twitter帳號(hào)，并允許這些第三方應(yīng)用連接至Twitter。
例如，這些用戶有可能通過數(shù)字新聞應(yīng)用Flipboard閱讀Twitter消息，通過Instagram向Twitter分享照片，廣播來自Foursquare的位置信息，或轉(zhuǎn)發(fā)新聞網(wǎng)站的新聞。然而，他們從不打開Twitter的移動(dòng)應(yīng)用或網(wǎng)站，因此不會(huì)看到Twitter投放的廣告。
另一些活躍用戶也沒有與Twitter內(nèi)容互動(dòng)。一些移動(dòng)應(yīng)用在后臺(tái)運(yùn)行時(shí)從Twitter服務(wù)器自動(dòng)拉取數(shù)據(jù)，即使用戶沒有打開這些應(yīng)用。這些用戶仍被計(jì)算到Twitter的月活躍用戶數(shù)中。因此，從未查看過廣告的Twitter用戶數(shù)比例從去年同期的7%上升至14%。
當(dāng)Twitter去年夏天提交IPO文件時(shí)，該公司預(yù)計(jì)，使用第三方應(yīng)用的用戶數(shù)將逐漸減少，而更多用戶將使用Twitter的官方應(yīng)用。然而1年之后，第三方應(yīng)用的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Twitter的可變現(xiàn)用戶數(shù)增速。
不過如果扣除從不查看廣告的用戶數(shù)，第二季度Twitter的用戶數(shù)增長實(shí)際為3.9%，低于前一個(gè)季度的4.4%。與此同時(shí)，通過第三方應(yīng)用訪問Twitter的用戶數(shù)達(dá)到24%，高于第一季度的17%。由于無法通過第三方應(yīng)用提供廣告，因此Twitter無法通過這些用戶獲得收入。
Twitter發(fā)言人拒絕討論，為何第三方應(yīng)用的用戶數(shù)出現(xiàn)增長，也拒絕披露已注冊(cè)第三方應(yīng)用的數(shù)量。
毫無疑問，Twitter正在尋找新方式，展示更多類型的廣告，從而提高每用戶營收，尤其是在移動(dòng)端。第二季度，Twitter的營收達(dá)到3.122億美元，同比翻番。或許，Twitter未來將可以找到一種方式，利用從不登錄其網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶獲得收入。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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