【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，關(guān)于小米手機(jī)在臺(tái)灣搶購(gòu)被發(fā)現(xiàn)虛報(bào)數(shù)量一事，在互聯(lián)網(wǎng)界炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而小米官方的回應(yīng)也可謂是一筆帶過(guò)，業(yè)內(nèi)有人罵小米不守誠(chéng)信，亦有人稱小米故意借機(jī)炒作。下面，小編就小米臺(tái)灣搶購(gòu)虛報(bào)事件進(jìn)行還原。
一、小米的搶購(gòu)事件
小米搶購(gòu)事件的起因是小米在臺(tái)灣搞搶購(gòu)活動(dòng)，被舉報(bào)數(shù)量與名義不符。臺(tái)灣“公平會(huì)”進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果是臺(tái)灣小米公司去年12月9日、16日與23日共舉辦3場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)紅米手機(jī)活動(dòng)，分別開(kāi)放1萬(wàn)臺(tái)、1萬(wàn)臺(tái)、8000臺(tái)紅米手機(jī)購(gòu)買(mǎi)，并宣稱分別在9分50秒、1分08秒、25秒即被搶購(gòu)?fù)戤叄鴮?shí)際上，三次活動(dòng)的搶購(gòu)資格數(shù)分別為9339個(gè)、9492個(gè)及7389個(gè)，每次都有600部左右手機(jī)并未賣出，因此罰款60萬(wàn)元新臺(tái)幣，約合人民幣12.3萬(wàn)元。而小米官方解釋是網(wǎng)上公告總計(jì)2.8萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)，實(shí)際搶購(gòu)資格數(shù)再加上1750個(gè)F碼，總計(jì)29970臺(tái)，只比公告數(shù)少了30臺(tái)，雙方的差異是對(duì)F碼的理解不同。
二、搶購(gòu)事件的實(shí)質(zhì)
無(wú)論對(duì)F碼如何理解，其實(shí)對(duì)小米公司無(wú)關(guān)緊要。12.3萬(wàn)人民幣的罰款，對(duì)小米公司來(lái)說(shuō)也就九牛一毛。這條新聞透漏出來(lái)的核心問(wèn)題是，2.8萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)，在臺(tái)灣也是短時(shí)間一搶而空。小米在大陸使用的低價(jià)搶購(gòu)，高價(jià)線下的營(yíng)銷模式，在臺(tái)灣同樣好用。小米過(guò)去幾年成功的核心就在于他創(chuàng)造的營(yíng)銷模式，國(guó)內(nèi)到2013年末，才有廠商看明白跟風(fēng)。而寶島人民以前是沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么賣手機(jī)的。也就是說(shuō)，小米在臺(tái)灣的未來(lái)前景非常光明，等到HTC看明白小米的套路，小米可能已經(jīng)蠶食掉一大塊臺(tái)灣市場(chǎng)了。
這次搶購(gòu)事件，各個(gè)媒體紛紛報(bào)道，其實(shí)是給小米做了一個(gè)大大的廣告。12.3萬(wàn)買(mǎi)到了12.3億的廣告效應(yīng)。這個(gè)錢(qián)花的太值得了。按照陰謀論的說(shuō)法，去舉報(bào)小米是不是小米自己的人都難說(shuō)。因?yàn)樾∶自谶@輪事件中實(shí)際是在宣傳上得益了。
三、小米的國(guó)際化
在經(jīng)歷了幾年高速增長(zhǎng)后，中國(guó)大陸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈了，小米品牌還有優(yōu)勢(shì)，但是無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷，都被對(duì)手有樣學(xué)樣。甚至在產(chǎn)品上還勝過(guò)小米一籌。小米還要高速增長(zhǎng)，走出國(guó)門(mén)進(jìn)軍海外是正確的。小米這套營(yíng)銷方式國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者已經(jīng)看懂了，但是廣大的亞非拉人民還不懂。小米3在印度兩輪搶購(gòu)一搶而空，紅米在臺(tái)灣三輪搶購(gòu)成功。而印度沒(méi)有Nbuia，臺(tái)灣沒(méi)有一加。小米在巴西好像有點(diǎn)問(wèn)題，其他地區(qū)還是很順利的。
從智能手機(jī)發(fā)展的大勢(shì)看，過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)內(nèi)戰(zhàn)，已經(jīng)在互相競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到了很高的水平，只要有渠道走出去，世界智能手機(jī)市場(chǎng)就是中國(guó)的，世界市場(chǎng)大有可為。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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