【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，騰訊社交廣告在北京開了一次叫做AD+ 的營銷峰會。2015年4 月，廣點通和微信廣告合并以來，這是騰訊頭一回對外推廣自家的廣告生意。
會議一開場，騰訊負責社交廣告的副總裁林璟驊就拋出幾個數(shù)據(jù)。
例如，比起傳統(tǒng)電視渠道，朋友圈和QQ 空間的用戶在一天24小時內都保持更長的活躍時間。60% 的微信用戶都會看朋友圈廣告。
龐大的用戶基數(shù)被換成了廣告主更關注的注意力。同時，騰訊向廣告主展示了更多的新產(chǎn)品。
最新的廣告形式和你當前的地理位置相關。今年6月基于地理位置的朋友圈廣告會正式全面上線。透過社交數(shù)據(jù)，騰訊要直接幫廣告主拉客了。
當你點擊朋友圈廣告圖文左下角的“領取優(yōu)惠”、“預約報名”等藍色推廣字樣，就會跳轉到廣告頁，比如大眾點評的團購、自制 HTML5 的報名頁面。
定位數(shù)據(jù)則來自所投放用戶群體近一個月的常用地點信息，可以是一個城市內的，還能縮小至某個具體的商圈。如果品牌商只想要覆蓋在三里屯附近溜達的用戶，這個也能實現(xiàn)。
同時，和微信卡券廣告結合，這類基于地理位置的廣告還會出現(xiàn)在微信公眾號文章的底部。
至此，微信廣告擴展到了5 種形式，包括圖片、文字、視頻、卡券和地理位置。
屬于騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)部的手機QQ 和QQ 空間其實有更多的廣告形式，比如多圖輪播、品牌頁卡等等。
但它這回貢獻的是QQ超過8 億用戶產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。負責QQ 產(chǎn)品線市場的總經(jīng)理李丹表示，它們會給廣告主提供按需定制的QQ社交指數(shù)。
“兩三周前，騰訊CEO 馬化騰親自敲定了騰訊社交廣告部的新Logo。”羅征介紹道。它融合了微信(綠色)、QQ 空間(黃色)和廣點通(藍色)。這兩個社交平臺和一個廣告系統(tǒng)，正是騰訊未來做廣告的基礎。
微信廣告負責人唐拯在當天演講中提到，朋友圈廣告上線之初，和最初三個品牌可口可樂、vivo、寶馬的合作，單廣告設計就改了40 多稿。
除了新形式，騰訊也在補全廣點通提供的數(shù)據(jù)。
騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征介紹了一款正在測試的產(chǎn)品 Target-CPA。
一方面，從扣費方式上，它回歸了傳統(tǒng)的按點擊收費，而不是現(xiàn)在朋友圈廣告所用的千人展示計費。前者能清晰地看到錢是怎么花掉的。
另一方面，透過綜合用戶屬性分析、廣告行業(yè)和素材、還有發(fā)布時間和地理位置的智能算法，它還想讓品牌商看到自己投放廣告的預期效果，比如轉化率、跳轉率等等。
兩者結合，乍一看Target-CPA 是一個更便宜的投放組合。隨著點擊量的增長，這可不一定。
本質上，它會是一個成本可控的自動廣告投放系統(tǒng)。但具體能自動化到什么程度，可能得等上線后才知道。
總之，關于廣告這門生意，騰訊越來越成熟了。其他企業(yè)都需要來學習騰訊做廣告的技術。
印聯(lián)責編：洋洋
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