【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】圖文快印行業(yè)2015年下半年的發(fā)展趨勢(shì)：一是具備交易功能的商品目錄冊(cè)，二是具備交易入口的包裝物。——圖文快印資深專(zhuān)家牛云老師。

產(chǎn)品的包裝物，可以通過(guò)二維碼玩出什么花樣出來(lái)?必勝客的某款披薩包裝盒做出了一個(gè)精彩絕倫的案例!

　　在剛剛結(jié)束北京大學(xué)“數(shù)字印刷與圖文快印創(chuàng)新管理營(yíng)銷(xiāo)”課題組第251期實(shí)戰(zhàn)班深圳站的課堂上，圖文快印行業(yè)資深專(zhuān)家牛云老師提出以上重要觀點(diǎn)——“具備交易入口的包裝物”已經(jīng)成為2015年下半年圖文快印行業(yè)的兩大發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　包裝物如何具備交易入口?主要是通過(guò)印刷二維碼及其背后的微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。本質(zhì)上“具備交易入口的包裝物”也屬于牛云老師所一直提倡的營(yíng)銷(xiāo)型印刷品中的一種。

在超市里你見(jiàn)過(guò)這種印有二維碼的包裝紙箱?

　　“具備交易入口的包裝物”，聽(tīng)起來(lái)似乎很深?yuàn)W，其實(shí)只要今天的您在日常生活中稍微留點(diǎn)心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在超市貨架上，越來(lái)越多品牌的日常食品飲料生活用品，在他們的包裝瓶/罐/盒上都會(huì)印上一個(gè)二維碼——可口可樂(lè)的臺(tái)詞瓶、加多寶的新包裝金罐，蒙牛盒裝牛奶的大紙箱，某某面包店裝生日蛋糕的紙盒……是的，印有二維碼的“具備交易入口的包裝物”，從2015年開(kāi)始，幾乎無(wú)處不在。

　　那么，包裝物如何玩轉(zhuǎn)二維碼營(yíng)銷(xiāo)?“高大上”地成為交易入口?美國(guó)知名快餐企業(yè)必勝客以其帶有投影儀功能的披薩紙盒做了一個(gè)精彩絕倫的案例!

變身投影儀的比薩包裝盒！

　　這款披薩包裝盒的設(shè)計(jì)非常巧妙，盒子中包含特制的披薩托盤(pán)以及一個(gè)可拆卸的投影儀透鏡，能卡入盒子前方預(yù)留的圓孔中。

　　看上去很普通的披薩包裝盒，其實(shí)內(nèi)有玄機(jī)，裝了一個(gè)塑料材質(zhì)透鏡將透鏡卡入盒子預(yù)留的圓孔。

看上去很普通的披薩包裝盒

其實(shí)內(nèi)有玄機(jī)，裝了一個(gè)塑料材質(zhì)透鏡

將透鏡卡入盒子預(yù)留的圓孔

　　共有四種不同款式的比薩包裝盒，用手機(jī)掃描盒子側(cè)面的二維碼會(huì)訪問(wèn)必勝客微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)，根據(jù)包裝紙盒的不同會(huì)播放4部不同的披薩主題短片，包括“愛(ài)情、動(dòng)作、科幻、恐怖”，然后將手機(jī)放置在包裝盒中就可以用“投影儀”來(lái)看片了!

所有購(gòu)買(mǎi)了這款披薩的人，都會(huì)掃描二維碼吧？

彈出的視頻網(wǎng)頁(yè)，需要微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的支持

好了，可以開(kāi)始欣賞短片了！

什么？想看其他三部短片？再訂一份披薩吧！

　　看完一部短片不過(guò)癮?還想再看另外一部?很簡(jiǎn)單啊，視頻網(wǎng)頁(yè)上就可以一鍵訂餐還有，包裝盒二維碼的旁邊就印著訂餐的400電話(huà)呢!包裝物的交易入口就在這里啊!

　　案例要點(diǎn)補(bǔ)充

　　1有趣的掃碼體驗(yàn)必勝客的“投影儀”披薩包裝盒的二維碼背后的活動(dòng)，并沒(méi)有采用最常見(jiàn)的送優(yōu)惠卷或抽獎(jiǎng)活動(dòng)的方式，而是以非常有創(chuàng)意的、與披薩主題相關(guān)的四部短片的在線播放作為掃描體驗(yàn)，在某些情況下，效果也許更好一些!消費(fèi)者顯然更容易為此買(mǎi)單!

　　2為什么是四部短片?”愛(ài)情、動(dòng)作、科幻、恐怖“，一共有四部短片，適合各種不同類(lèi)型的消費(fèi)者，而隨機(jī)配送的四種包裝盒，意味著必勝客的如意算盤(pán)是刺激消費(fèi)者重復(fù)訂餐。

　　3微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的后臺(tái)支持掃描二維碼，只是消費(fèi)者進(jìn)入交易入口的開(kāi)始，要完成交易的閉環(huán)，后臺(tái)必須有一連串的環(huán)節(jié)跟進(jìn)。在這個(gè)案例中，四個(gè)短片的在線播放的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)上的訂餐按鈕和分享到社交網(wǎng)絡(luò)的按鈕，這些都需要有一整套微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的后臺(tái)支持。必勝客這種大品牌廠商可以自己搭建這套系統(tǒng)，對(duì)于中小品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，借用譬如快印客旗下的”微動(dòng)力營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)“這類(lèi)第三方平臺(tái)，是更明智的選擇。

　　具有交易入口的包裝物，本質(zhì)上是營(yíng)銷(xiāo)型印刷品通過(guò)二維碼及其背后的微營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)促成商品的交易。想了解更多?報(bào)名參加八月份的培訓(xùn)，聆聽(tīng)牛云老師的詳細(xì)講解!

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責(zé)任編輯：魏盼盼