【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】微信等新媒體平臺，正潛移默化改變著人們的思維模式和生活習(xí)慣。調(diào)查顯示，18—35歲的青年是微信主要用戶，其中又以自由職業(yè)者和企業(yè)員工為最多。這部分群體既是共青團組織服務(wù)的重要對象，又恰恰是團組織覆蓋度和影響力較為薄弱的領(lǐng)域。新型傳播渠道日益普及，無疑為當前創(chuàng)新青年工作提供了機遇。
互聯(lián)網(wǎng)思維的一大核心，就是利用好網(wǎng)絡(luò)“渠道”。一些地方的團組織陸續(xù)建立起微信公眾號，但目前大多沒有擺脫以政務(wù)信息發(fā)布為主的模式，沒有充分發(fā)掘新媒體的“渠道”優(yōu)勢。筆者認為，區(qū)縣級團組織應(yīng)“主動出擊”，發(fā)揮年輕人的網(wǎng)絡(luò)活力，將傳統(tǒng)的組織活動、動員青年等優(yōu)勢與新媒體平臺功能結(jié)合起來，打造共青團線上線下(O2O)服務(wù)模式。
首先要突出民生信息發(fā)布，增加用戶使用黏合度。數(shù)據(jù)顯示，微信用戶80%的閱讀內(nèi)容來自朋友圈，除了時政新聞外，本地民生新聞和生活服務(wù)類信息最受關(guān)注。這就提醒我們，團組織公眾號完全可以用“衣食住行”等實用信息拉近與青年距離，再通過社交功能基礎(chǔ)上的信息分享，使信息疊加效應(yīng)不斷擴大，增加有效覆蓋，開展正向引導(dǎo)。
同時，立足新媒體平臺，發(fā)掘各類線上拓展性功能，同時促進線上線下互動，應(yīng)當成為團組織創(chuàng)新活動形式的突破點。共青團的職能之一，就是通過舉辦喜聞樂見的活動來凝聚青年。多多創(chuàng)新“好玩”的網(wǎng)絡(luò)活動形式，找到年輕人的“痛點”、“癢點”，這樣微信等新媒體平臺就不僅僅是信息發(fā)布的工具，而成為互動參與的載體。年輕人的體驗感、參與感大幅提升，共青團在網(wǎng)絡(luò)空間的活躍程度也就大幅提升，團組織的影響領(lǐng)域也就得以拓展。
另外，還要注重發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)功能，培育青年自組織成長。長期以來，我們主要依賴于建立與行政體系對應(yīng)的團組織來聯(lián)系和引領(lǐng)青年。但如今，越來越多的年輕人在“體制外”就業(yè)，即便是體制內(nèi)的年輕人，也開始在工作之外形成以興趣為導(dǎo)向的小組或圈子，組織起來亟須新渠道。團組織可以借助新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)特點分類，建立超越行業(yè)、身份和地域的各類青年社群，形成線上的組織系統(tǒng)，以作為原有線下組織體系的補充和擴展。在線上線下的互動活動中，挖掘青年領(lǐng)袖，培育青年自組織，從而建立一個廣泛聯(lián)系各界青年的綜合性平臺。
針對當代青年成長的新特點、新規(guī)律和當前青年群眾工作面臨的新形勢、新挑戰(zhàn)，我們所倡導(dǎo)的共青團線上線下(O2O)服務(wù)模式，就是以團組織為主導(dǎo)，通過網(wǎng)絡(luò)信息和活動發(fā)布吸引青年，加大線上線下互動，增加粉絲關(guān)注，促進粉絲分類成立社群，最后社群自主發(fā)布活動需求，形成一個閉環(huán)，循環(huán)往復(fù)。區(qū)縣團組織尤其應(yīng)當發(fā)揮這一層級的資源優(yōu)勢，建立以青年密集區(qū)域為重點、廣泛覆蓋基層組織的新媒體平臺，實現(xiàn)對“互聯(lián)網(wǎng)一代”青年的有效覆蓋，提升共青團的吸引力和凝聚力，這是我們應(yīng)對新形勢的必然選擇。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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