【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一個造就英雄的領(lǐng)域，近年來最閃耀的明星莫過于社交網(wǎng)站Facebook!其前段時間的天價IPO已經(jīng)吸引到了業(yè)界高度的關(guān)注，近日又因其巨大的廣告潛力引起了新一輪的追捧。據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook注銷頁面的廣告篇幅巨大，色彩鮮艷，但其價格也非常昂貴，每天超過70萬美元，相當(dāng)于雅虎、YouTube或MSN的主頁廣告價格。
Facebook上個月推出了注銷頁面廣告，微軟成為第一位客戶，在Facebook注銷頁面投放了一幅巨大的必應(yīng)搜索頁面。消息人士透露，F(xiàn)acebook最初開出的價格超過每天70萬美元，使得Facebook注銷頁面廣告成為最昂貴的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告之一。
Facebook注銷頁面廣告不能單獨購買，而是與出現(xiàn)在用戶消息流中的主頁廣告捆綁銷售。因此，廣告客戶需要花費55萬美元購買主頁廣告，再花費16萬多美元購買注銷頁面廣告。
注銷頁面廣告與Facebook傳統(tǒng)的廣告投放方法不同。過去Facebook主要根據(jù)用戶的個人情況和愛好信息投放小幅顯示廣告，F(xiàn)acebook甚至不將其稱為廣告，而是稱之為“故事”。不過新推出的注銷頁面廣告更像是傳統(tǒng)的顯示廣告，使得Facebook與雅虎、AOL、微軟和谷歌更加直接地競爭。
Facebook之前一直希望投放更加社交化的廣告，而注銷頁面廣告則是針對那些希望盡可能擴大廣告覆蓋面和出現(xiàn)頻率的廣告商而設(shè)計。不過這種廣告只能覆蓋Facebook美國用戶的一小部分。上個月宣布推出注銷頁面廣告時，F(xiàn)acebook高管曾表示，每天有3700萬美國用戶退出Facebook頁面，每月退出Facebook頁面的美國用戶達1.05億，而截至2011年12月，F(xiàn)acebook在美國的每月活躍用戶數(shù)量為1.61億。而截至今年2月份，雅虎主頁的每天獨立訪問用戶數(shù)量為將近4000萬，獨立訪問用戶總量為1.73億。
盡管價格昂貴，但Facebook注銷頁面廣告仍然吸引了大客戶，微軟在3月1日，也就是這項廣告服務(wù)推出的第一天就推出了必應(yīng)廣告，包括必應(yīng)標志性的圖片，以及互動的搜索框，如果用戶點擊搜索，會在新標簽打開搜索結(jié)果頁面。這充分表明了兩家公司之間的密切關(guān)系。
此外，福特在Facebook注銷頁面上投放了“野馬”(Mustang)汽車的視頻廣告，新版《泰坦尼克號》電影的宣傳片也登上了Facebook注銷頁面。這兩段視頻廣告均來自于廣告商在Facebook上的頁面，可以顯示視頻的點擊、評論和分享次數(shù)。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自甘肅日報
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