【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】3月13日，全球知名市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森(Nielsen)發(fā)布了最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，稱亞馬遜已經(jīng)成為全球最大的移動零售網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的不斷成熟推動了電子商務(wù)的發(fā)展，而電子商務(wù)領(lǐng)域尤其以零售業(yè)發(fā)展最為迅速。亞馬遜是當(dāng)前全球最大的在線零售網(wǎng)站，而緊跟著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電子商務(wù)的發(fā)展腳步，亞馬遜再一次走在了其他網(wǎng)站的前面，成為移動零售領(lǐng)域內(nèi)的第一。
尼爾森的這份報告對智能手機用戶使用移動設(shè)備購物的行為進行了分析，并重點分析了用戶利用移動購物應(yīng)用程序購買產(chǎn)品或通過瀏覽器訪問移動版購物網(wǎng)站之間的區(qū)別。
尼爾森指出，對于消費者而言，零售網(wǎng)站的知名度比零售應(yīng)用的知名度高很多，因此許多消費者仍然喜歡使用瀏覽器進行購物(即便有些小屏幕的手機會嚴(yán)重影響瀏覽器購物體驗)。而且對于大多數(shù)零售商來說，它們并沒有發(fā)布專門針對iOS、Android或者其他移動操作系統(tǒng)的專屬應(yīng)用程序。
尼爾森在2011年的圣誕節(jié)購物季期間對5000名美國智能手機用戶進行了調(diào)查訪問，結(jié)果顯示截止到2011年12月份，亞馬遜、百思買、eBay、Target和沃爾瑪占據(jù)智能手機移動零售交易量的60%。其中亞馬遜的在智能手機移動零售交易量的份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競爭對手。
尼爾森對相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析后指出，消費者的性別特點，是亞馬遜遙遙領(lǐng)先其他競爭對手的主要原因。此外，亞馬遜提供了多種服務(wù)——包括移動瀏覽器購物頁面以及自有的定制化購物應(yīng)用程序，能夠滿足不同移動購物者的需求。
盡管有業(yè)內(nèi)人士指出，尼爾森本次調(diào)查并沒有統(tǒng)計平板電腦用戶的數(shù)據(jù)，因此不能斷定亞馬遜已經(jīng)成為全球最大的移動零售網(wǎng)站。不過尼爾森的分析師對此則表示，雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)沒有包括平板電腦用戶的數(shù)據(jù)，但由于亞馬遜推出了Kindle Fire，而且Kindle Fire就像是一臺專用于銷售亞馬遜產(chǎn)品的設(shè)備。因此最終的結(jié)果應(yīng)該不會出現(xiàn)太大的偏差。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自億邦動力網(wǎng)
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