【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】轉(zhuǎn)型升級是目前我國數(shù)碼快印行業(yè)的熱門話題。數(shù)碼快印行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新形勢下如何轉(zhuǎn)型升級發(fā)展?最主要的是要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，走出低水平重復(fù)建設(shè)和高消耗低增長的粗放型經(jīng)營老路。企業(yè)要適應(yīng)印刷市場的發(fā)展變化，與時俱進，緊跟印刷科技發(fā)展的潮流，創(chuàng)新經(jīng)營模式，優(yōu)化策略，明確目標(biāo)，進入新一輪數(shù)碼快印行業(yè)的提升發(fā)展期。
 

　　經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，中國經(jīng)濟與市場環(huán)境發(fā)生了深刻而巨大的變化。這種變化對數(shù)碼快印行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，印刷市場也發(fā)生了五大顯著變化，要求印刷行業(yè)必須轉(zhuǎn)變增長方式。

　　1、供求市場發(fā)生了深刻變化。蒼南縣作為全國民營印刷企業(yè)的發(fā)源地之一，上世紀(jì)八九十年代流傳著這樣一句話：“印刷就象印鈔票一樣，日子過得很燦爛。”此話雖然有點夸張，但說明當(dāng)年數(shù)碼快印行業(yè)務(wù)之火爆，印刷利潤之豐厚。隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，數(shù)碼快印行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全國各地興建了大批的印刷包裝城和印刷基地，大量的民間資金涌入數(shù)碼快印行業(yè)，造就了一支龐大的印刷企業(yè)群體。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，全國印刷企業(yè)達10萬多家，每年從國外引進各種高檔印刷機一千多臺。整個行業(yè)已由短缺向過剩發(fā)展，市場已從充分競爭向激烈競爭發(fā)展，印刷價格由過去的暴利向微利甚至于無利過渡。雖然國家進行了提高質(zhì)量、控制數(shù)量的治理整頓，但各地還是非常重視數(shù)碼快印行業(yè)發(fā)展。近年來，僅蒼南縣印刷包裝行業(yè)協(xié)會就先后接待了幾十批全國各地招商引資的客人。傳統(tǒng)印刷產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，使許多企業(yè)訂單不足，業(yè)務(wù)不忙，只能在日趨減小的印刷蛋糕中搶著吃，甚至為了生存，印刷工價一降再降，到了無利可圖，甚至于虧本經(jīng)營的狀況。

　　2、營銷模式發(fā)生了深刻變化。二三十年前，例如蒼南數(shù)碼快印行業(yè)的營銷方式主要靠號稱十萬大軍的業(yè)務(wù)員的“一張嘴、兩條腿”，“走遍千山萬水、吃盡千辛萬苦、說盡千言萬語、想盡千方百計”，從全國各地的國有企業(yè)一批又一批地把印刷訂單拿回來，使蒼南數(shù)碼快印行業(yè)蓬勃發(fā)展起來。經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，原有的國有企業(yè)大部分實現(xiàn)了股份制或私有化。改制后的企業(yè)實現(xiàn)了管理突破，在采購方面，由過去帶有暗箱操作性質(zhì)的協(xié)商洽談過度到公開透明的招投標(biāo)。商業(yè)回扣雖然在一定范圍內(nèi)還存在，但已受到相關(guān)法律和有關(guān)制度的約束，市場經(jīng)濟秩序逐步正常化。特別是進入新世紀(jì)后，隨著電子信息化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，催生了印刷營銷方式方法的根本變革，業(yè)務(wù)員坐在家中，動動鼠標(biāo)，就可以“零距離”、“無時差”把銷售和世界各地客戶緊密地網(wǎng)絡(luò)到了一起，使印刷營銷模式發(fā)生了徹底的涅槃。

　　3、印刷技術(shù)發(fā)生了深刻變化。改革開放給我國科學(xué)技術(shù)帶來了迅速發(fā)展。印刷技術(shù)由“鉛和火”的時代走向“光和電”的時代。從上世紀(jì)90年代開始，大量具有國際先進水平的印刷設(shè)備被引進，使我國數(shù)碼快印行業(yè)技術(shù)整體水平向現(xiàn)代化跨躍了一大步。進入21世紀(jì)，印刷科技更是突飛猛進地發(fā)展。信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化印刷技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。全息印刷、曲面印刷、噴墨印刷、立體印刷、電子印刷、高仿真印刷技術(shù)的深入開發(fā)和利用，大大促進了印刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和印刷質(zhì)量的提高。印刷技術(shù)升級換代的周期越來越短，它直接影響到企業(yè)的競爭力和生命力，推動著傳統(tǒng)印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　4、印刷成本發(fā)生了深刻變化。近年來，數(shù)碼快印行業(yè)的原材料成本、用地成本、用錢成本、用工成本、運輸成本都在大幅度地提升。特別是勞動成本上升的問題相當(dāng)突出。原來數(shù)碼快印行業(yè)最基本的商業(yè)模式是以豐富、廉價的勞動力資源為基礎(chǔ)的。但隨著社會環(huán)境和就業(yè)心理的變化，“人口紅利”拐點已經(jīng)出現(xiàn)。印刷企業(yè)的用工成本每年都遞增10%左右，對企業(yè)造成很大的壓力，然而很多企業(yè)還面臨一線員工短缺，流動過大問題。“用工荒”和勞動成本上升的問題，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式提出了新的要求。

　　5、人民需求發(fā)生了深刻變化。改革開放之前，我國經(jīng)濟處于全面短缺的狀態(tài)。從重工業(yè)品到日常消費品，都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，部分商品還要憑票供應(yīng)。當(dāng)時，人們對印刷品的要求只是單純追求實用價值。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民的消費已呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化、多樣化和個性化的趨勢。客戶在注重商品的質(zhì)量、性能、價格的同時，也越來越重視印刷包裝。印刷包裝已成為商品的重要組成部分。社會商品的極大豐富，印刷包裝材料的層出不窮，印刷技術(shù)的不斷開發(fā)，人們不僅要求印刷產(chǎn)品具備綠色、環(huán)保、低碳等多元特征，而且要求必須具備很強的視覺沖擊力。印刷品的需求越來越趨向高端化、優(yōu)質(zhì)化、多樣化和個性化。

本文編輯/印聯(lián)小黑