【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2012年末到2013年初，是IPEX展覽會主辦方最焦頭爛額的時(shí)候，在一個(gè)時(shí)期里，退展的消息幾乎天天都有，全球主要的設(shè)備制造商，幾乎悉數(shù)退展。不過，這種情況在其后一段時(shí)間變得稍好。IPEX展覽會的興衰，其實(shí)就是印刷行業(yè)發(fā)展實(shí)際的一個(gè)縮影。作為印刷行業(yè)的從業(yè)人員，對待IPEX展覽會的態(tài)度，應(yīng)該是盼其興旺而非笑其落魄，因?yàn)楝F(xiàn)在落魄的是IPEX展覽會，日后這種窘態(tài)，很可能就是自己的未來結(jié)局。
IPEX展覽會，曾經(jīng)的世界三大印刷展覽會之一，在業(yè)界一度有“德魯巴展會出概念、IPEX展會出產(chǎn)品”之稱的重要印刷行業(yè)展覽會，在2013年頻頻被業(yè)界提起，卻不是因?yàn)槭裁凑娴脑颍且驗(yàn)榇笈钠髽I(yè)退展。IPEX 2014展覽會的冷清，與China Print 2013展覽會的火爆，形成了鮮明的對比。
為什么一個(gè)曾經(jīng)的業(yè)界佼佼者會變得如此淪落?很多行業(yè)人士給出了分析，原因也是五花八門。比如展覽會從伯明翰搬到倫敦，讓很多參展商覺得不適應(yīng);比如展覽會的主辦方發(fā)生了改變，讓參展商對新主辦方的能力存在疑問。當(dāng)然，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，印刷行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊等，也都是大家提出的原因。
客觀地講，這些原因都是存在的，特別是經(jīng)濟(jì)不景氣和行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊，更是很實(shí)在的原因。
從2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)到現(xiàn)在，印刷行業(yè)發(fā)展受到的沖擊有目共睹。自經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，已經(jīng)有眾多印刷行業(yè)曾經(jīng)的巨頭倒了下去，無論是印刷的上游制造企業(yè)，還是印刷下游的印刷包裝企業(yè)，莫不如此。即便是依然健在的，經(jīng)營狀況真正非常理想的企業(yè)也不多。
在經(jīng)營情況不好的情況下，壓縮市場宣傳推廣的費(fèi)用，讓有限的資金取得更好的效果。展覽會這種形式雖然“高端大氣上檔次”，但是展覽會的投入不菲。參加展覽會，涉及的費(fèi)用包括展位購置費(fèi)用、展位搭建費(fèi)用、人員差旅費(fèi)用等;對于很多帶設(shè)備參展的企業(yè)，還要額外支付設(shè)備的運(yùn)輸、安裝等費(fèi)用;同時(shí)，企業(yè)跨國參展還需要對參展產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)關(guān)，手續(xù)也足夠繁瑣。
參加一屆展會，錢不少花，但是效果無法準(zhǔn)確預(yù)估。雖然每次展會都會聽到參展企業(yè)宣傳的現(xiàn)場簽單多少多少，但事實(shí)上在展覽會現(xiàn)場簽的這些訂單，都在前期做了足夠多的鋪墊，在展覽會上的簽約儀式，僅僅是走個(gè)形式而已。現(xiàn)在資訊異常發(fā)達(dá)，了解產(chǎn)品已經(jīng)完全不必親臨現(xiàn)場，互聯(lián)網(wǎng)可以起到很好的推介作用。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，印刷包裝企業(yè)對于投資也變得越來越謹(jǐn)慎，單靠在展覽會現(xiàn)場看幾眼就拍板采購的沖動型消費(fèi)已經(jīng)銷聲匿跡了，人們會在更多地進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上進(jìn)行采購。從這一點(diǎn)出發(fā)，展覽會的作用已經(jīng)變得越來越有限。其實(shí)不只是IPEX展覽會，放眼全球，除了China Print 2013展覽會之外，其他的行業(yè)展覽會普遍受到影響，甚至包括業(yè)界老大的德魯巴展覽會也是如此，只是影響不像IPEX展覽會表現(xiàn)得那么突出罷了。
2012年末到2013年初，是IPEX展覽會主辦方最焦頭爛額的時(shí)候，在一個(gè)時(shí)期里，退展的消息幾乎天天都有，全球主要的設(shè)備制造商，幾乎悉數(shù)退展。不過，這種情況在其后一段時(shí)間變得稍好。
在ChinaPrint2013展覽會上，中國的膠印機(jī)制造商——大族冠華高調(diào)宣布參加IPEX展覽會，這為IPEX展覽會注入了一針強(qiáng)心劑。雖然不能說IPEX展覽會可以就此復(fù)蘇，但是之后展覽會確實(shí)出現(xiàn)了回暖的跡象。現(xiàn)在，距離IPEX展覽會舉辦不到100天了，最近傳來的展覽會的好消息也是接二連三。小森、賽康、網(wǎng)屏、高斯等之前退展的企業(yè)，再次回歸到了參展商的隊(duì)伍中。
IPEX展覽會的興衰，其實(shí)就是印刷行業(yè)發(fā)展實(shí)際的一個(gè)縮影。作為印刷行業(yè)的從業(yè)人員，對待IPEX展覽會的態(tài)度，應(yīng)該是盼其興旺而非笑其落魄，因?yàn)楝F(xiàn)在落魄的是IPEX展覽會，日后這種窘態(tài)，很可能就是自己的未來結(jié)局。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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