二十余位來自企業(yè)，學(xué)術(shù)界，公關(guān)公司的專家進(jìn)行了精彩的演講并與參會嘉賓展開討論。良圖快印總經(jīng)理張育林參加了供應(yīng)商論壇并作題為“數(shù)碼快印在營銷傳播中的應(yīng)用”的主題演講。以下是演講全文。
7月2日上午，以“創(chuàng)新中的責(zé)任”為主題的2010年中國國際公共關(guān)系大會在北京國際會議中心隆重開幕(大會官網(wǎng))。這是繼第十八屆世界公共關(guān)系大會之后的又一行業(yè)盛會，是公共關(guān)系行業(yè)面臨新的時代使命、倡導(dǎo)社會責(zé)任與綠色發(fā)展的背景下召開的兩年一屆規(guī)格最高、規(guī)模最大的綜合性論壇。
7月3日上午，大會進(jìn)入分論壇第二個階段。“行業(yè)發(fā)展”，“案例研究”，“供應(yīng)商”等三個分論壇平行舉行。二十余位來自企業(yè)，學(xué)術(shù)界，公關(guān)公司的專家進(jìn)行了精彩的演講并與參會嘉賓展開討論。良圖快印總經(jīng)理張育林參加了供應(yīng)商論壇并作題為“數(shù)碼快印在營銷傳播中的應(yīng)用”的主題演講。以下是演講全文：
各位嘉賓大家好!這里我首先感謝公關(guān)協(xié)會給予我的這次推廣數(shù)碼快印的機會。我演講的主題是數(shù)碼快印在廣告及營銷中的應(yīng)用。
溪云初起日沉閣、山雨欲來風(fēng)滿樓。在這短短三四年的時間里數(shù)碼快印店像雨后春筍般出現(xiàn)在北京的大街小巷，這說明市場對數(shù)碼快印的需求越來越大，快印的服務(wù)范圍也越來越廣，同時，行業(yè)競爭也越來越激烈，更多的大中型快印公司根據(jù)自己的行業(yè)積累及技術(shù)優(yōu)勢，開始進(jìn)入細(xì)分市場，有的專做證券行業(yè)(招投標(biāo)書);有的專做飲食行業(yè)(菜譜、水牌);有的專做培訓(xùn)行業(yè)(論文、教材);我公司前身是一家廣告公司，03年進(jìn)軍數(shù)碼快印行業(yè)，良圖70%是廣告、公關(guān)客戶，我們更了解廣告、公關(guān)公司的流程和需求，所以，服務(wù)你們我們更有優(yōu)勢。
我們在服務(wù)廣告、公關(guān)公司的過程中發(fā)現(xiàn)，很多的客戶對數(shù)碼快印的認(rèn)識只是停留在短版印刷的概念內(nèi)，如：印刷名片、請柬、胸卡、會議資料、VI手冊、標(biāo)書、印刷打樣等等數(shù)量少或頁數(shù)多不足以上印刷機印刷的活件。一張起印，立等可取，方便快捷是數(shù)碼快印相比傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢所在，但當(dāng)活件數(shù)量超過500件以上時，客戶就會考慮采用傳統(tǒng)印刷方式，因為印量多時傳統(tǒng)印刷就有了更大的價格優(yōu)勢，而且因為有了CTP技術(shù)，出活速度也很快，數(shù)碼印刷就失去了優(yōu)勢。其實，數(shù)碼快印真正的亮點在“可變數(shù)據(jù)印刷”即張張不一樣的個性化印刷上，它是數(shù)碼印刷所獨有的，傳統(tǒng)的平版印刷無法與之相競爭，可變數(shù)據(jù)印刷將成為未來數(shù)碼快印公司新的服務(wù)亮點和市場贏利點，也是公關(guān)、營銷公司服務(wù)客戶、開拓未來市場的利器。
嚴(yán)格地說可變數(shù)據(jù)印刷已經(jīng)不是什么新鮮的事物，它很早就應(yīng)用在我們的日常生活中，尤其在金融、通信、保險、證券行業(yè)已廣泛使用，比如：你收到的“移動通信客戶賬單”，賬單中人名、地址、郵編、條碼及所有數(shù)據(jù)都是針對你個人的唯一的信息，它們都屬于交易文件打印，雖然市場很大，但不是我們數(shù)碼快印公司所能進(jìn)入的。數(shù)碼快印公司使用可變數(shù)據(jù)印刷(VDP)主要服務(wù)于廣告、公關(guān)和營銷公司，如在：定制商函印刷、一對一營銷的數(shù)碼印刷、個性化印刷、部分條形碼及防偽印刷上面。
下面我以本次大會，貴賓胸卡的制作過程為例，來演示一下可變數(shù)據(jù)印刷的技術(shù)實現(xiàn)過程。
1.首先由客戶提供EXCEL格式的數(shù)據(jù)庫。
2.同時由客戶提供以Photoshop、Illurstrator等制圖軟件制作的分層模板。
3.我們把模板置入到可變數(shù)據(jù)軟件中并設(shè)定可變位置。
4.載入數(shù)據(jù)庫并進(jìn)行指定。
5.預(yù)覽并檢查生成圖片效果——所見即所得。
只要數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、一一對應(yīng)，整個操作過程異常簡單。
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