【印聯(lián)傳媒資訊】給用戶創(chuàng)造極具互動性、體驗感的生活場景，可以讓用戶在特定的場景氛圍中，自然接受品牌，并參與到品牌的營銷行動中。而這種生活場景的塑造，就離不開與用戶生活息息關(guān)聯(lián)的社區(qū)媒體。
自用戶營銷成為主流后，無論是創(chuàng)意塑造，還是傳播推廣，都需要圍繞用戶生活規(guī)律精心籌備。因此，用戶日常的生活軌跡、生活方式、生活態(tài)度等，都成為了當(dāng)下影響品牌營銷價值能否最大化的核心要素。我認(rèn)為，品牌要做好用戶營銷，就必須精準(zhǔn)把握用戶生活脈搏，選擇生活屬性強(qiáng)的社區(qū)媒體，用生動、形象的生活創(chuàng)意，來構(gòu)建與用戶相融相通的生活圈。
其實(shí)，用戶生活圈的塑造，社區(qū)媒體的作用不言而喻。我們知道，社區(qū)媒體覆蓋了用戶生活、工作的各個角落，且與用戶生活中的每一個細(xì)節(jié)深度關(guān)聯(lián)。其不僅滿足了用戶日常生活所需，還能通過場景氛圍，帶給用戶極致體驗和服務(wù)。所以，在我看來，社區(qū)媒體的核心價值，莫過于其強(qiáng)大的生活磁場。
我們知道，每種媒體的存在，都有屬于自身的生活標(biāo)簽。而社區(qū)媒體所不同的是，其不光能提供生活上的便利和服務(wù)，也能以場景化的視聽氛圍，讓用戶享受生活的新鮮感、品質(zhì)感和價值感。而其也是圍繞用戶生活所需、所用，為品牌提供精準(zhǔn)、多元的營銷空間。我發(fā)現(xiàn)，不論是哪種社區(qū)媒體，都和用戶生活需求緊密相連。只不過，針對不同品牌的不同訴求，這些社區(qū)媒體所扮演的營銷角色不同而已。
我所熟知的快消品牌，和社區(qū)媒體合作的并不多。究其原因，我認(rèn)為這三點(diǎn)最為普遍：一是品牌意識薄弱；二是用戶深耕不透；三是營銷偏離生活。因此，要讓品牌真正接受社區(qū)媒體，光講品牌曝光遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，最關(guān)鍵的還是以用戶為中心，從營銷、渠道、零售、傳播等多個維度予以充分整合。唯有如此，社區(qū)媒體價值才能最大化、最有效地與品牌深度融合。
一是貫通生活窗口，滿足用戶日常所需
社區(qū)媒體是用戶每天都會觸碰的生活元素，其貫穿于用戶日常生活軌跡中，給用戶創(chuàng)造生活便利，為用戶提供日常服務(wù)。因此，品牌與這類媒體合作，就需要結(jié)合其媒體屬性，精心打造與用戶日常生活緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容創(chuàng)意。只有這樣，品牌才能與社區(qū)媒體真正融為一體，并充分吸收社區(qū)媒體的生活價值。
我認(rèn)為，社區(qū)媒體的合作投放，不應(yīng)該是單純的品牌曝光，而是要深度挖掘其所蘊(yùn)藏的生活動向和規(guī)律，并以匹配的生活創(chuàng)意，讓品牌與社區(qū)媒體一樣，真正成為用戶生活的一部分。所以，合理使用社區(qū)媒體，讓品牌創(chuàng)意貼近社區(qū)媒體生活調(diào)性，我相信定能讓品牌在用戶營銷上斬獲出其不意的價值效應(yīng)。
二是豐富生活場景，營造用戶體驗氛圍
社區(qū)媒體所構(gòu)建的生活場景，本身是極具生活味道的。其在用戶最常觸達(dá)的區(qū)域，以合理、巧妙的呈現(xiàn)方式，帶給用戶溫馨、舒適的場景體驗。所以，社區(qū)媒體所具有的生活場景，都是為用戶量身定制的，其并非盲目的植入用戶生活，而是以恰如其分的布局，給到用戶靈活、適度的體驗場景。
只不過，很多品牌在社區(qū)媒體運(yùn)用上，過度脫離其場景屬性，結(jié)果導(dǎo)致這不僅破壞了用戶原有的生活情調(diào)，也讓社區(qū)媒體在用戶心目中的印象大跌。因此我建議，品牌與社區(qū)媒體合作，體驗場景的塑造，需要結(jié)合用戶生活特性，精心策劃，合理配置。唯有如此，才能真正發(fā)揮出社區(qū)媒體營銷價值，讓品牌真正被用戶所認(rèn)可，所接受。
結(jié)語：深耕用戶，讓用戶愉快、舒心的接受品牌，就需要品牌真正走進(jìn)用戶生活，從生活的點(diǎn)滴入手，和用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以此提供產(chǎn)品和服務(wù)，做好互動和體驗。而從用戶生活孕育而生的社區(qū)媒體，就具備了這種得天獨(dú)厚的生活優(yōu)勢。我相信，品牌與社區(qū)媒體的完美融合，一定可以在用戶營銷上如魚得水，斬獲不俗業(yè)績。
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