【印聯(lián)傳媒資訊】聯(lián)想手機(jī)千元機(jī)市場持續(xù)發(fā)力，一向高傲的三星手機(jī)在市場份額大幅下滑后押注千元機(jī)市場，vivo針對線上市場推出千元機(jī)Z3……

各大手機(jī)品牌一系列的戰(zhàn)略調(diào)整過后，手機(jī)行業(yè)的洗牌已經(jīng)悄然拉開序幕。市場研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了中國智能手機(jī)市場第三季度的銷量數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米。值得注意的一點是，排名前五的手機(jī)廠商中，只有OPPO一家銷量下滑。

銷量持續(xù)下滑 OPPO跌下銷量冠軍神壇

在全球手機(jī)銷量增長乏力的市場背景下，國內(nèi)手機(jī)市場的情況也不樂觀。賽諾數(shù)據(jù)顯示，截止2018年9月，中國智能手機(jī)整體市場相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國智能手機(jī)市場容量3503萬臺，同比下降7.7%。

盡管國內(nèi)手機(jī)銷量較去年有所下滑，但vivo、華為、榮耀和小米這幾大手機(jī)品牌的銷量仍保持良性增長。從賽諾發(fā)布的第三季度銷量數(shù)據(jù)報告來看，排名前五的手機(jī)廠商中，vivo手機(jī)銷量同比去年Q3增長15%;華為手機(jī)的銷量增長勢頭更猛，同比去年Q3實現(xiàn)了32%的增長;作為華為子品牌的榮耀手機(jī)，同比去年Q3也有19%的增長。相比之下，小米手機(jī)的銷量增長有些尷尬，同比去年Q3只實現(xiàn)了1%的增長。

如果說小米手機(jī)銷量同比去年Q3只有1%的增長很尷尬，那OPPO手機(jī)銷量同比去年Q3下滑了4%，這種失利無疑是很危險的。要知道，市場排名前五的廠商都在增長，唯獨OPPO手機(jī)銷量下滑。在聯(lián)想手機(jī)發(fā)力，三星也來攪局千元機(jī)市場的背景下，OPPO手機(jī)銷量如果繼續(xù)下滑，那明年或?qū)⒌鲣N量前5陣營。

不可否認(rèn)，第三季度OPPO手機(jī)銷量2058萬部，排名第一的vivo手機(jī)銷量2062萬部，兩者銷量相差4萬臺。可與去年Q3相比，OPPO手機(jī)銷量4%的下滑幅度，已經(jīng)是一個不容忽視的危機(jī)。更何況，自去年第四季度開始，OPPO手機(jī)銷量已經(jīng)開始下滑，至今還在下滑。從今年第三季度的手機(jī)銷量情況來看，除小米外，vivo、華為和榮耀都保持著15%以上的增長速度，銷量持續(xù)下滑的OPPO將與其他幾家手機(jī)品牌的差距會越來越大。

從最近一年多的銷量情況看，OPPO手機(jī)在銷售上正面臨競爭對手的沖擊。今年第三季度，OPPO首次被vivo超越，意味著OPPO已經(jīng)跌下銷量冠軍的神壇，也意味著OPPO已經(jīng)很難靠營銷驅(qū)動銷量增長。

戰(zhàn)略布局失利 OPPO銷量持續(xù)下滑的根源

一直以來，外界都把OPPO手機(jī)銷量增長看成是營銷驅(qū)動的結(jié)果。作為支撐OPPO銷量高速增長的R系列，在2018年也遭遇了成長煩惱，遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽的高價低配正成為OPPO手機(jī)銷量下滑的一個重要原因。事實上，OPPO也意識到了這一點，并開始調(diào)整戰(zhàn)略。遺憾的是，OPPO銷量仍在下滑。

客觀地說，OPPO手機(jī)銷量持續(xù)下滑，這并非是一個小錯，而是整體戰(zhàn)略布局失利的結(jié)果。自2014年手機(jī)行業(yè)大洗牌后，OPPO成功躋身銷量前十的行列。當(dāng)時，OPPO有高端的Find系列，還有初出茅廬的R系列。四年前，在2500-3000元的價格區(qū)間并沒有一款出色的手機(jī)，2015年上市的OPPO R7系列銷量達(dá)到1500萬，這讓OPPO嘗到了甜頭。放棄Find系列后，OPPO整合公司的優(yōu)質(zhì)資源，聚焦R系列產(chǎn)品。

將整個公司的優(yōu)秀資源下放到R系列后，OPPO手機(jī)銷量迎來了爆炸式的增長，而R系列也成為了爆款。在OPPO R7銷量創(chuàng)下1500萬臺新高后，2016年OPPO R9銷量突破新高達(dá)到2000萬，成為最暢銷的中端智能手機(jī)。如此優(yōu)異的成本，讓OPPO手機(jī)在銷量增長中迷失。雖說OPPO在打造R系列爆款的同時，也在打磨Find系列，但過去的四年時間里，備受關(guān)注的Find系列屢屢跳票。

就在OPPO的R系列成為爆款后，小米手機(jī)銷量經(jīng)過高速增長后開始下跌，榮耀發(fā)力，華為與徠卡合作后借拍照迅速崛起。多個競爭對手的趕超，淡化了OPPO的優(yōu)勢。單純就產(chǎn)品來說，拍照和快充是OPPO R系列的核心競爭力。最近一年多來，千元機(jī)都標(biāo)配雙攝像頭，快充更是濫大街的技術(shù)。2017年11月，在千元機(jī)已經(jīng)搭載全面屏后，OPPO的全面屏手機(jī)R11s才倉促登場。

顯然，OPPO過于樂觀的高估了R系列的競爭力，更低估了國內(nèi)手機(jī)行業(yè)競爭的兇殘程度。在銷量持續(xù)下滑后，搭載雙軌潛望結(jié)構(gòu)的OPPO Find X發(fā)布，但這款旗艦來得有點晚。反觀對手，無論是華為，還是vivo，都已經(jīng)搭建爆款和旗艦的戰(zhàn)略布局。毋庸置疑，戰(zhàn)略布局的失利，導(dǎo)致OPPO手機(jī)銷量持續(xù)下滑。

結(jié)語：激烈的競爭之下，OPPO手機(jī)銷量下滑也可以理解，因為誰都會犯錯誤。對于OPPO而言，要想挽回銷量下滑的失利局面，不能單純靠復(fù)活Find旗艦，而是根據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場及時調(diào)整產(chǎn)品布局，打造自己的差異化優(yōu)勢。保守固然不會犯錯，但有可能會錯失更好的發(fā)展機(jī)遇。