【印聯(lián)傳媒資訊】等待了4年之久的2018年俄羅斯世界杯終于開賽了。
數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯，中國球迷奉獻了獨立用戶數(shù)達5.3億，頁面瀏覽量達151億，僅揭幕戰(zhàn)全國電視觀眾達到了4600萬人，吸引了1450萬微博用戶參與討論，前兩項數(shù)據(jù)均是2010年南非世界杯的兩倍以上。
不少專家預測，對于今年這屆世界杯來說，時差上帶來的便利以及新一代消費者的崛起，世界杯將在國內獲得更高的關注度。
百度指數(shù)顯示，近一周來僅“世界杯”這個關鍵詞的搜索指數(shù)整體同比上漲超過1000%，整體日均值超過77萬次。
事實上，世界杯不僅是球迷們的狂歡季，更是各行各業(yè)的營銷party。
借勢營銷，是餐飲行業(yè)慣用的營銷手段。世界杯的自帶“吸睛”能力，自然是各大餐廳不會錯過的，但是最容易借的勢往往是風險最高的勢。
早在2010年南非世界杯上，已經(jīng)有品牌因“借勢不當”侵犯了世界杯的知識產(chǎn)權，被國際足聯(lián)FIFA告上了法庭。
2010年6月14日，荷蘭與丹麥的比賽在約翰內斯堡舉行，當時場內有36名模特穿著性感橙色的迷你裙裝在賽場旁邊為荷蘭隊賣力助威。
橙色是荷蘭的流行顏色，在荷蘭對丹麥的比賽中整個場館處處飄橙，本不以為奇。但36個性感高挑的模特同時身穿同一款式的迷你短裙出現(xiàn)在賽場，吸引了世界各國攝影師的目光，紛紛把鏡頭對準她們。
其實，迷你裙上并沒有明顯的廣告，只是裙擺上有個小小的甚至完全可以忽略的Bavaria標簽，單看套裝可能看不出是什么牌子。但該比賽之前，皇家馬德里球員范德法特性感出眾的妻子Sylvie已經(jīng)公開穿著預熱過，即使外人不知道，但在荷蘭只要一看到這一套裝就會聯(lián)想到Bavaria啤酒，甚至會讓人誤以為Bavaria啤酒就是南非世界杯的官方啤酒贊助商。
最終的結果就是，在比賽進行后不久，這36個模特被趕出場館，其中兩名模特還以進行不合法商業(yè)活動的名義被逮捕，而幕后的廣告主Bavaria啤酒也被國際足聯(lián)FIFA告上了法庭。
像Bavaria啤酒這樣讓公眾誤以為他們的品牌就是世界杯的贊助商的蹭熱點方式叫“埋伏營銷”。
事實上，侵權遠遠不止“埋伏營銷”一種。
譬如在營銷中使用2018俄羅斯世界杯logo、文字或相關元素等，均為侵犯世界杯知識產(chǎn)權。
從以上3張世界杯營銷宣傳海報中可以發(fā)現(xiàn)，這幾個品牌均直接使用Russia 2018、大力神杯、世界杯、world cup等字樣和元素，已屬侵權。
各位廣告人不妨自我檢測一下，你的廣告是否也在不知不覺中侵權了？
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