【印聯(lián)傳媒資訊】內(nèi)容獲得更多響應(yīng)  

個(gè)性化和交互性增強(qiáng)的趨勢(shì)仍在延續(xù)。盡管在屏幕上創(chuàng)造真正的個(gè)性化體驗(yàn)仍然存在挑戰(zhàn)，但伴隨數(shù)據(jù)流量的優(yōu)化對(duì)用戶接觸點(diǎn)的影響，這方面肯定會(huì)有進(jìn)展。

2018年會(huì)看到響應(yīng)式和自動(dòng)化內(nèi)容的大幅增長。真實(shí)顯示屏的傳感器，以及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)饋送，將根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容。如果天氣看起來像要下雨，屏幕會(huì)顯示雨傘和室內(nèi)活動(dòng)的廣告；如果天氣晴朗，屏幕將展示當(dāng)?shù)厮蠘穲@或戶外音樂節(jié)的廣告。播放列表將不再完全掌握在調(diào)度內(nèi)容者的手中——計(jì)算機(jī)將根據(jù)外部數(shù)據(jù)相關(guān)性做出一定的選擇。

智能變得更加智能  

智能程序和人工智能（AI）正在進(jìn)入該領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)了前所未有的數(shù)據(jù)分析和集成擴(kuò)展。數(shù)據(jù)饋送將自行成為消息，而無需外部干預(yù)。就像CAP警報(bào)系統(tǒng)可以根據(jù)來自外部的數(shù)據(jù)自動(dòng)觸發(fā)本地警報(bào)一樣，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)將能夠根據(jù)收到和分析的數(shù)據(jù)將消息定位到特定的顯示屏。

這將帶來更好的整合和聯(lián)合促銷。系統(tǒng)將能像一個(gè)團(tuán)隊(duì)一樣，通過海量信息來提供幫助，并就如何顯示哪些內(nèi)容以及何時(shí)顯示內(nèi)容提出建議。這將使得在全新的規(guī)模上進(jìn)行交叉推廣成為可能，與人們的移動(dòng)技術(shù)（智能手機(jī)等）相結(jié)合的分層整合的廣告系列也將成為可能。

2018上海國際數(shù)字標(biāo)識(shí)系統(tǒng)及應(yīng)用展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

與數(shù)字界限模糊  

人們正在花費(fèi)驚人的時(shí)間與在線數(shù)字世界相連通，而這將會(huì)變得更加普遍。事實(shí)上，2018年，數(shù)字和現(xiàn)實(shí)世界之間的界限會(huì)更加模糊。

我們能看到更多的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。此外，2018年可以看到更多數(shù)字標(biāo)牌和技術(shù)融入到現(xiàn)實(shí)世界的事件中。顯示屏不僅會(huì)顯示事件推廣的消息，而且會(huì)成為事件本身的組成部分。戶外數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也將大幅增加，從巨大的顯示墻到小型互動(dòng)信息亭，其中一些將能與人們的智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行互動(dòng)。

信標(biāo)（beacons）和地理圍欄（geofencing）最終會(huì)在2018年得到應(yīng)用。當(dāng)人們進(jìn)入指定區(qū)域時(shí)，將會(huì)收到提示，下載一個(gè)應(yīng)用程序，使之可以在現(xiàn)場(chǎng)與無形卻蘊(yùn)含豐富信息的數(shù)字世界進(jìn)行互動(dòng)，如發(fā)送給他們?cè)O(shè)備的數(shù)字信息、路線指引等等。數(shù)字和實(shí)體之間，以及組織和個(gè)人之間的分離正在被消除，而變成更加單一、多渠道的經(jīng)驗(yàn)。

敘事更具影響力  

相對(duì)于傳統(tǒng)短篇信息，人們更加偏愛事件性及長篇敘事。長篇敘事和創(chuàng)造性溝通比起簡單的廣告更能斬獲大量人流。研究表明，千禧一代，增長最快的消費(fèi)者和勞動(dòng)力群體，不喜歡直銷，更喜歡間接的方式，如結(jié)合銷售信息、內(nèi)容營銷及影響力營銷的敘述和故事。

現(xiàn)在，企業(yè)的行為方式更加相似——他們開始更加喜歡全面的解決方案，而不是單個(gè)產(chǎn)品。提供諸如基于云的托管，內(nèi)容創(chuàng)作或策展，互動(dòng)設(shè)計(jì)，咨詢等多種選擇的數(shù)字標(biāo)牌提供商，比提供小范圍產(chǎn)品的公司更有成就。人們正在尋求一種持續(xù)性的關(guān)系。正如即便微軟Office走上了訂閱路線，個(gè)人用戶和組織都表示更喜歡永久的一次性購買方式。

2018上海國際數(shù)字標(biāo)識(shí)系統(tǒng)及應(yīng)用展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

更多、更快、更好  

2018年會(huì)成為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域最激動(dòng)人心的一年。一切將變得更加整合，更加全面，更快，更智能，更好看。但是要記住，所有這些技術(shù)都是圍繞人建立起來的——簡化工作流程，加強(qiáng)溝通，建立社區(qū)并增強(qiáng)參與度。因此，不要僅僅將客戶當(dāng)做收入來源或消費(fèi)者，給他們想要的東西，那就是更加全面，更加個(gè)性化的溝通方式。