【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，首屆正知書院傳播創(chuàng)新峰會在京舉行。本次峰會以“大時代，小時代”為題，與會者重點就傳播劇變期下，媒體的彷徨與應對進行討論。
會上，主持人提出自己的疑問：“傳統(tǒng)媒體已經(jīng)式微了，新媒體在逐漸崛起，自媒體也在綻放。在這樣的變革當中，如何去把握、如何去創(chuàng)新、如何去順勢?”
對此，騰訊網(wǎng)副總編輯趙國臣認為，隨著用戶觸媒習慣的遷徙，新聞采編模式將向移動為龍頭的方式進行變革，媒體應該以此求新求變。
他首先指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使得用戶觸媒時間顯著增強：“從內部數(shù)據(jù)來看，只是用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的時間更長了，PC端正處在平穩(wěn)的過渡階段。”
移動觸媒習慣使得用戶對新聞的閱讀需求也隨之改變。
“以前，內容從傳統(tǒng)媒體轉過來就可以在網(wǎng)頁上發(fā)布了，但是現(xiàn)在移動上閱讀需求跟PC是有很大的差異。”趙表示：“無論是從整篇新聞的長短、風格還是用戶閱讀的時間，甚至在傳播途徑、幫助用戶篩選新聞等方面都有著很大的不同。”
網(wǎng)民的參與度以及社交行為已經(jīng)顛覆現(xiàn)有資訊內容的生產(chǎn)方式、報道形式以及消費模式。他表示，在移動和社交的浪潮沖擊下，以移動為龍頭的采編模式變革勢在必行。
關于變革，會上趙國臣以騰訊新聞客戶端舉例，“移動端新聞采編模式，我們除了會采用部分PC端專業(yè)的新聞來源，還會摸索用戶的個性化需求，于是更匹配移動端的精品欄目就誕生了，像新聞哥、新聞晚八點等。而且根據(jù)我們內部數(shù)據(jù)來看，這些精品欄目每期的評論量都在四位數(shù)以上。”
今年上半年，騰訊新聞客戶端用戶量就已超過1.4億，日均PV(頁面瀏覽量)超過6億，顯然UCG的力量已經(jīng)成為新聞客戶端發(fā)展重要組成部分。
“移動化的平臺更利用網(wǎng)友互動，無論是精品欄目還是媒體訂閱平臺，用戶總是能找到自己喜歡的內容，有時用戶通過內容互動產(chǎn)生的意義甚至超過了新聞內容本身。”趙國臣補充到。
新聞客戶端里的報道產(chǎn)出的大量評論、投票、分享使每個人都成為了新聞的主角，將自己的觀點在平臺上發(fā)表，還可以分享到其他平臺，由此形成了新聞的第二次傳播。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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