【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】與互聯(lián)網(wǎng)的入口集中在瀏覽器不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于有著各類(lèi)實(shí)現(xiàn)具體功能的APP，入口爭(zhēng)奪也變得百家爭(zhēng)鳴。各個(gè)企業(yè)具有各自不同的發(fā)展路徑和獨(dú)門(mén)利器，也為用戶(hù)提供了更多步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式。

　　今年以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪上動(dòng)作頻頻。百度收購(gòu)91助手后試圖加強(qiáng)應(yīng)用商店的布局，騰訊和阿里巴巴在移動(dòng)即時(shí)通信之爭(zhēng)，以及多家瀏覽器、輸入法、地圖位置服務(wù)等資源的爭(zhēng)奪，讓人目不睱接!

　　伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，似乎一夜之間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓每一個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民都置身其中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是當(dāng)下IT行業(yè)最火熱的詞，而入口卡位戰(zhàn)正在如火如荼上演。百度、騰訊、阿里巴巴、360等巨頭們都在不遺余力地?fù)屨家苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，因?yàn)檎l(shuí)都希望用戶(hù)之門(mén)是朝著自己家的。

　　移動(dòng)互聯(lián)入口多樣

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口更多元。在PC時(shí)代，瀏覽器、搜索框、即時(shí)通訊、安全成為了入口;而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用商店、安全軟件、瀏覽器、手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)廠商、即時(shí)通訊等都能成為入口。有關(guān)專(zhuān)家指出，PC互聯(lián)網(wǎng)的入口相對(duì)簡(jiǎn)單，瀏覽器的地位至高無(wú)上，因此它也成為了大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配，其余客戶(hù)端則只起輔助引導(dǎo)作用。站在瀏覽器后面的，則是搜索引擎，因此用戶(hù)才會(huì)看到如此激烈的百度、360和搜狗大戰(zhàn)。

　　但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同了。如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)這樣的格局，那么對(duì)UC瀏覽器的爭(zhēng)奪一定比現(xiàn)實(shí)中激烈萬(wàn)倍，移動(dòng)搜索的硝煙早已燃起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票也絕不應(yīng)該是微信這類(lèi)社交類(lèi)APP。騰訊能夠安于將伸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一只手仍然放在社交，恐怕也在于看明白了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是怎么回事。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP生態(tài)環(huán)境決定了入口不再是誰(shuí)在前就掌握在誰(shuí)手里。這是因?yàn)锳PP不是網(wǎng)頁(yè)，用戶(hù)不必使用瀏覽器來(lái)打開(kāi)，而移動(dòng)時(shí)代最重要的特性就是開(kāi)放和分享，一款新APP如果能在用戶(hù)口中相傳，用戶(hù)就會(huì)直接到應(yīng)用商店尋找并安裝，并不需要使用瀏覽器來(lái)查找。為此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位的規(guī)則是，誰(shuí)能解決最迫切的用戶(hù)剛需，誰(shuí)就拿到入口的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　各大巨頭強(qiáng)勢(shì)出擊

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一產(chǎn)品對(duì)入口的控制力降低。單一環(huán)節(jié)布局都形不成入口控制力，需要多方布局，多入口相互影響。這使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛開(kāi)始從梯度的角度布局入口，而不是單一應(yīng)用布局入口。

　　目前來(lái)看，從即時(shí)通信切入的微信，龍頭地位已經(jīng)穩(wěn)固，同時(shí)其通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)謀求平臺(tái)化和商業(yè)化的步伐也明顯快過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。加上手機(jī)QQ、手機(jī)管家、移動(dòng)瀏覽器等，騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)中已快出半個(gè)身位。此外斥巨資戰(zhàn)略入股搜狗后，有望彌補(bǔ)其在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的短板。阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的投資邏輯，主要圍繞移動(dòng)社交、平臺(tái)入口、開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)、O2O應(yīng)用、地圖等來(lái)布局，投資的相應(yīng)產(chǎn)品有新浪微博、陌陌、美團(tuán)網(wǎng)、丁丁網(wǎng)、高德地圖等。而百度經(jīng)過(guò)今年的幾次大并購(gòu)，目前旗下已有14個(gè)用戶(hù)數(shù)過(guò)億的APP，覆蓋了應(yīng)用分發(fā)類(lèi)、入口類(lèi)、工具類(lèi)、服務(wù)類(lèi)等等，幾乎包含了所有主流的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于這幾大巨頭來(lái)說(shuō)，無(wú)論是應(yīng)用商店還是瀏覽器，都無(wú)法滿(mǎn)足他們的胃口。他們希望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是超級(jí)APP。所謂超級(jí)APP，是指那些擁有龐大的用戶(hù)數(shù)，成為用戶(hù)手機(jī)上裝機(jī)必備的基礎(chǔ)應(yīng)用;換言之，它們已經(jīng)不再是一個(gè)APP，而是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。

　　個(gè)人門(mén)戶(hù)或搶先機(jī)

　　除了上述幾大巨頭外，老牌搜索引擎公司中搜在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的舉動(dòng)令人關(guān)注。近日中搜高調(diào)宣布搜悅個(gè)人門(mén)戶(hù)發(fā)布上線(xiàn)，并要以此平臺(tái)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。或者用中搜的話(huà)說(shuō)，搜悅本來(lái)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

　　相信很多人都會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：用移動(dòng)個(gè)人門(mén)戶(hù)搶占入口，中搜自認(rèn)為的勝算在哪里?中搜總裁陳沛表示，中搜的信心主要來(lái)自于搜悅可以利用多個(gè)功能同時(shí)解決用戶(hù)的多個(gè)剛需。利用搜悅，用戶(hù)可以搜索、閱讀、下載應(yīng)用、購(gòu)買(mǎi)商品、尋找或評(píng)價(jià)線(xiàn)下商戶(hù)、利用社區(qū)功能在線(xiàn)交流等。在中搜看來(lái)，“找”可謂用戶(hù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的根本剛需之一，以此為競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的前提。

　　但是搶奪入口，單憑產(chǎn)品的功能和特色顯然不夠，用戶(hù)體驗(yàn)一流卻銷(xiāo)聲匿跡的應(yīng)用并不在少數(shù)。中搜的另一個(gè)信心來(lái)自于搜悅本身是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、用戶(hù)個(gè)體等等，都能成為搜悅開(kāi)放平臺(tái)的參與者和受益者。有了這些合作伙伴，搜悅就已經(jīng)不是中搜自己的移動(dòng)應(yīng)用，面對(duì)市場(chǎng)角逐時(shí)，這些合作伙伴將提供推廣、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面的重要幫助。據(jù)介紹，目前搜悅開(kāi)放平臺(tái)剛剛發(fā)布并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，僅線(xiàn)下合作伙伴就匯集了上萬(wàn)家。中搜和合作伙伴一起，將開(kāi)展O2O、電子商務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)培育等，雙方共同獲得用戶(hù)群體。而后中搜取得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的地位，合作伙伴則從中取得更多銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，入口對(duì)用戶(hù)的服務(wù)需求、使用習(xí)慣和行為模式等都具有決定性的影響，對(duì)各個(gè)巨頭來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。業(yè)內(nèi)人士指出，決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)的主要因素，包括戰(zhàn)略、技術(shù)、市場(chǎng)、大環(huán)境的發(fā)展等等。入口之爭(zhēng)正愈演愈烈，只有不斷創(chuàng)新提升用戶(hù)體驗(yàn)，才能贏得這場(chǎng)卡位戰(zhàn)。

本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理