【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】雙十一亮相、雙十二升級，借著阿里創(chuàng)造的兩個電商節(jié)日，微信終于還是搭載著騰訊在PC時代未竟的夢想，駛?cè)肓艘苿与娚踢@個深水區(qū)。野心，騰訊是有的。
但是，從微信對于電商半遮半掩的態(tài)度來看，我相信，騰訊除了有野心，還有對于移動電商的困惑和糾結(jié)。社交流量到底要如何轉(zhuǎn)化成電商流量?這個難題，QQ沒有解決，被QQ養(yǎng)大的微信，也在犯難。
現(xiàn)狀掃描
問了圈身邊的小伙伴，好多人對微信電商還很陌生，所以，掃描一下現(xiàn)狀先吧。
先來看兩張圖。
這兩幅圖，都截取自騰訊電商官網(wǎng)，騰訊電商的戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)條線一目了然，從實(shí)物、生活服務(wù)、到虛擬產(chǎn)品、數(shù)字內(nèi)容，騰訊在電商上，還真不是玩票或者防御這么簡單。
這些分支，從PC端到移動端，一步步塞到微信里，應(yīng)該都只是時間問題。目前為止，除了拍拍、QQ網(wǎng)購、還有QQ音樂，其他分支都已在微信里安家了。
從規(guī)劃上看，最重要的兩塊，實(shí)物和生活服務(wù)，前者由易迅主導(dǎo)，后者由移動電商生活部門負(fù)責(zé)，主要是微生活和微購物兩個團(tuán)隊(duì)，展現(xiàn)形式主要是商戶公眾號，另外，高朋網(wǎng)還弄了個微團(tuán)購，新上線的電影票也是由高朋和移動生活電商部一起負(fù)責(zé)的。
效果如何?目前為止的公開信息還很少。
易迅的數(shù)據(jù)：雙十一精選商城收獲8萬單，到11月底是20萬單(不知道易迅有沒有把11月28日那15萬臺小米3算上，如果算上，那20萬單好像不算很大)。雙十二，易迅只說截止16點(diǎn)，微信“精選商品”訂單量占到當(dāng)時易迅全站訂單總量的10%以上。
生活服務(wù)類，反正二維碼滿天飛，企業(yè)公眾號快成標(biāo)配了，規(guī)模上肯定是很猛的。但個人觀察，很多人會用銀行、航空公司、展覽館這類機(jī)構(gòu)的公眾號，但對普通商戶的公眾號有粘性的，真不是很多。我所見到的典型場景是，到了商戶那兒，看到有優(yōu)惠，就掃個碼關(guān)注下，優(yōu)惠入手了，要么取消了，不取消也就是放著，打開率不高。
電商模塊藏得很深
為什么我說微信電商猶抱琵琶半遮面呢，因?yàn)檎麄€電商模塊，在微信里其實(shí)都藏得比較深!
實(shí)物電商和虛擬產(chǎn)品位置相對突出，在"我的銀行卡"下面，等于是點(diǎn)三步可以進(jìn)入購買頁面。生活服務(wù)類，那是真的很深，有多少人真的能找到微生活、微購物、微團(tuán)購?反正我是百度了之后才曉得，原來這三個東西只是微信眾多訂閱號、服務(wù)號里的其中三個。而且，搜一下，你會發(fā)現(xiàn)一個奇葩的現(xiàn)象。那就是竟然能搜出一堆的加V號碼，我著實(shí)琢磨了好一會兒，才判斷出哪個騰訊的官方號，這，未免也太深了。
當(dāng)然，還有公眾號。微生活和微購物在使用中會引導(dǎo)用戶關(guān)注商戶的公眾號，收藏會員卡，但是，這也不淺，商戶公眾號沒有獨(dú)立的入口，他們和其他各種自媒體賬號擠在一起，實(shí)在很容易被淹沒在每天的信息流里。
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