【印聯(lián)傳媒資訊】談及博物館，鋪面而來(lái)的就是歷史沉淀感，然而最近有意思的是，一組帶有博物館文物的日歷，準(zhǔn)備打破次元壁——慈眉善目的隋代青石菩薩像，分享了一個(gè)親戚社交生存秘籍：保持圍笑，您說(shuō)得對(duì)，都可以;漢代的青釉陶狗發(fā)出吶喊：喂，單身汪們，本命年我們穩(wěn)住，能贏;富態(tài)的唐代女俑道盡真相：莫問(wèn)假期有何沉淀，執(zhí)手相看圓臉;唐代的三彩胡人“公務(wù)員”也發(fā)愁上班嗎?嗯，“但使龍城飛將在，不教胡馬去上班”。在為客戶做一些較有嚴(yán)肅主題的產(chǎn)品，不妨也用表情包的方式，讓微名片廣告更有趣。
讓這些千年文物變成表情包的推手，其實(shí)是西安市文物局和網(wǎng)易新聞。在今年春節(jié)期間，從除夕到初六，推出了7天的新春線上日歷，目的是讓西安的文物寶藏，代表西安這座“博物館之城”向大家拜年。同時(shí)給2019年正式推出的“博物館之城創(chuàng)意日歷”做個(gè)預(yù)熱。抓住年輕人的社交焦慮和熱門(mén)話題，結(jié)合高大上的文化感，這個(gè)拜年方式在一眾春節(jié)海報(bào)里可以說(shuō)非常“網(wǎng)易”了。網(wǎng)易新聞本地事業(yè)部告訴界面新聞，這個(gè)合作的宗旨，是希望以更生動(dòng)有趣、貼近年輕人的方式，向網(wǎng)友們介紹西安市豐碩的文物和文化寶藏。
“我們選的時(shí)候綜合考慮了文物價(jià)值和話題涵義。比如今年是狗年，我們把漢、隋、唐朝和狗相關(guān)的文物都欣賞了一遍，最終選出這只漢代的資深呆萌‘吶喊單身狗’。” 在網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)看來(lái)，寫(xiě)文案就是給文物“想臺(tái)詞”的過(guò)程，他們的策略是，不簡(jiǎn)單粗暴地用最熱門(mén)的流行語(yǔ)，而是盡量用雙關(guān)、諧音這類更有追求，更巧妙的方式。這樣的文案與文物圖片結(jié)合在一起，既有一種反差萌，也非常“有道理”，這種思路，值得微名片的廣告借以運(yùn)用。
一個(gè)有趣的幕后花絮是，文案發(fā)給張昊的初稿里面有一句“文案還沒(méi)有想好，對(duì)象還沒(méi)有找到”，本來(lái)是想活躍氣氛，沒(méi)想到心情很好的設(shè)計(jì)師決定“皮一下” ，把這句話與一尊神情無(wú)奈的唐代陶俑放一起，真的做成了一幅日歷，意外非常合適。這幅設(shè)計(jì)有望在明年的日歷中出現(xiàn)。
像網(wǎng)易新聞團(tuán)隊(duì)一樣“皮一下”的設(shè)計(jì)者還有很多。事實(shí)上，讓千年文物“開(kāi)口說(shuō)話”、成為替現(xiàn)代人傳情達(dá)意表情包，已經(jīng)悄然成為了社交網(wǎng)絡(luò)上新的時(shí)尚潮流。
“博物館表情包”為什么會(huì)火?反差感大概是其中最重要的一個(gè)因素。想當(dāng)初課本總在強(qiáng)調(diào)這些文物的歷史價(jià)值，如今網(wǎng)絡(luò)解構(gòu)一切的時(shí)代，你才真正審視到，放下嚴(yán)肅藝術(shù)架子的文物和古人，真的帶有蜜汁萌點(diǎn)。當(dāng)年輕人們真正走近這些文物的時(shí)候，文化傳播也變得更加容易了。有一些趣味的點(diǎn)去吸引客戶，微名片的廣告就做得很好了。
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