【印聯(lián)傳媒資訊】社交廣告是一塊大蛋糕，近期4C Insights發(fā)布了“2017年第四季度社交媒體廣告”報(bào)告，分析了主要社交網(wǎng)絡(luò)的廣告支出情況。根據(jù)Zenith 最新的廣告預(yù)測(cè)，2016年到2019年，社交媒體廣告將以每年20%的速度增長(zhǎng)，到2019年社交媒體廣告收入(502億美元)與報(bào)紙廣告(507億美元)基本持平。到2020年社交媒體廣告收入將超過(guò)報(bào)紙。

Facebook的Q4廣告支出較前一季度增長(zhǎng)27%

2017年，F(xiàn)acebook廣告支出增長(zhǎng)150%。第四季度的廣告支出較前一季度增長(zhǎng)27%。千人成本(CPM)和每次點(diǎn)擊成本(CPC)分別增長(zhǎng)9%和18%。因?yàn)閷?duì)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為Facebook是更有價(jià)值的庫(kù)存。服務(wù)(191%)和教育(118%)兩大垂直行業(yè)是最大的動(dòng)力。

Social Media Examiner發(fā)布的“2017年社交媒體營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告”顯示，F(xiàn)acebook一直是營(yíng)銷(xiāo)人員最重要的社交網(wǎng)絡(luò)：在選擇最重要的社交平臺(tái)時(shí)，62%的營(yíng)銷(xiāo)人員選擇了Facebook，其次是LinkedIn(16%)。

Instagram坐擁6億活躍用戶(hù)，廣告支出增長(zhǎng)55%

Instagram繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，主要得益其更有影響力的廣告單元。Instagram在4C上廣告支出分別較前一年和前一季度增長(zhǎng)220%和55%。服務(wù)、家庭和園藝是Instagram上增長(zhǎng)最快的垂直行業(yè)。

約一年半之前，Instagram為企業(yè)用戶(hù)推出了名為Business Profiles的新工具。此后，Business Profiles吸引了超過(guò)2500萬(wàn)家企業(yè)使用，其中有200萬(wàn)家經(jīng)常使用Instagram的廣告產(chǎn)品，來(lái)接觸該平臺(tái)上的用戶(hù)。

eMarketer估計(jì)，在去除企業(yè)用戶(hù)、虛假和重復(fù)賬戶(hù)后，Instagram實(shí)際擁有近6億活躍用戶(hù)。盡管如此，該數(shù)字仍然讓Twitter、Snapchat等競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)相形見(jiàn)絀。Twitter截至第三季度擁有3.3億活躍用戶(hù)，其中也包含許多重復(fù)和虛假賬戶(hù)。Snapchat在最近透露其有1.78億日活躍用戶(hù)。

不管從哪方面來(lái)看，Instagram的用戶(hù)基礎(chǔ)都要比上述兩家競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)更大。在美國(guó)，用戶(hù)基礎(chǔ)比Instagram更大的平臺(tái)只有Facebook，以及谷歌旗下的YouTube、谷歌搜索等服務(wù)。這讓Instagram成為極具吸引力的廣告平臺(tái)。

LinkedIn廣告費(fèi)更貴，但是品牌安全性更高

LinkedIn廣告支出較前一年增長(zhǎng)54%，較前一季度增長(zhǎng)17%。盡管領(lǐng)英庫(kù)存更貴，營(yíng)銷(xiāo)人員這個(gè)庫(kù)存具有最高的品牌安全性。來(lái)自汽車(chē)、金融和健康醫(yī)療領(lǐng)域的廣告客戶(hù)推動(dòng)領(lǐng)英廣告增長(zhǎng)。

2017年，LinkedIn發(fā)布了營(yíng)銷(xiāo)解決方案(LinkedIn Marketing Solutions)的重要產(chǎn)品更新——LinkedIn Audience Network。該產(chǎn)品在保障廣告主品牌安全的前提下，讓營(yíng)銷(xiāo)人員能夠?qū)⑼斗旁贚inkedIn平臺(tái)上的原生廣告同步至優(yōu)質(zhì)的第三方內(nèi)容平臺(tái)，從而觸達(dá)更廣泛的職場(chǎng)及專(zhuān)業(yè)人士群體。作為原生廣告多平臺(tái)、跨平臺(tái)投放工具，LinkedIn Audience Network包含Outlook.com等數(shù)萬(wàn)個(gè)英文優(yōu)質(zhì)移動(dòng)端應(yīng)用和網(wǎng)站，涵蓋新聞、金融、體育和工作效率等領(lǐng)域，且這些平臺(tái)的數(shù)量還在與日俱增。

廣告主可以通過(guò)LinkedIn Audience Network將原生廣告同步至領(lǐng)英合作的第三方平臺(tái)，更高效地觸達(dá)廣告標(biāo)簽圈定的目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容推廣影響力;此外，當(dāng)廣告主手握有限的預(yù)算，而目標(biāo)受眾在領(lǐng)英上競(jìng)價(jià)較高時(shí)，可以通過(guò)LinkedIn Audience Network選擇在第三方平臺(tái)進(jìn)行低競(jìng)價(jià)的內(nèi)容投放，觸達(dá)合適的受眾。以上兩種方式能夠優(yōu)化廣告主的預(yù)算執(zhí)行率。

Pinterest的CPM廣告費(fèi)增長(zhǎng)23%，季度增長(zhǎng)26%

因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)開(kāi)始為假日購(gòu)物季宣傳做準(zhǔn)備。電子和科技行業(yè)的品牌推動(dòng)Pinterest的廣告增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，Pinterest公司擴(kuò)大了營(yíng)收模式，比如推出了圖片搜索廣告，和谷歌爭(zhēng)奪廣告收入。消息人士稱(chēng)，明年P(guān)interest計(jì)劃在銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上投入更多費(fèi)用，擴(kuò)大收入增長(zhǎng)，計(jì)劃的收入增長(zhǎng)目標(biāo)為70%，總收入將達(dá)到8.25億美元。不過(guò)消息人士稱(chēng)，Pinterest并未像Twitter和Snap那樣大規(guī)模招聘銷(xiāo)售人員。

按照明年8.25億美元的收入目標(biāo)，Pinterest的市盈率相比Twitter和Snap上市時(shí)更為合理。比如，Twitter上市時(shí)的市盈率為27倍，Pinterest的市盈率僅為15倍。

在上市之時(shí)，Pinterest也希望保持較高的用戶(hù)增長(zhǎng)速度。今年結(jié)束時(shí)，Pinterest估計(jì)月度活躍用戶(hù)為2.2億人，同比增長(zhǎng)四成。明年計(jì)劃增長(zhǎng)到3億人，2019年增加到4億人。

Snapchat廣告支出較前一季度增長(zhǎng)73%

電信行業(yè)在Snapchat上廣告支出增長(zhǎng)最快。Snapchat的廣告計(jì)劃一直考慮創(chuàng)新為主，最近它正在考慮一項(xiàng)新的廣告計(jì)劃：用戶(hù)必須要觀看廣告3秒鐘之后才能選擇關(guān)閉。一直以來(lái)，Snapchat并不情愿向用戶(hù)強(qiáng)加顯示廣告。但據(jù)了解情況的廣告主和媒體合作伙伴日前表示，Snapchat正在認(rèn)真考慮一項(xiàng)新的廣告計(jì)劃，要求用戶(hù)必須觀看廣告至少3秒鐘，然后再給出“跳過(guò)”選項(xiàng)。

此前，Snapchat 推出了適合節(jié)假日的新廣告形式：Promoted Stories，你可以將其理解為專(zhuān)門(mén)為廣告商打造的 Stories(快拍)。廣告商向 Snapchat 付費(fèi)后，用戶(hù)就能在平臺(tái)上看到更多以 Stories 呈現(xiàn)的廣告。

每一位用戶(hù)都可以上傳普通的 Stories，不過(guò)這些 Stories 只有粉絲才能看到，但即便沒(méi)有關(guān)注品牌方，用戶(hù)依然能看到廣告商投放的 Promoted Stories 廣告。Promoted Stories 將會(huì)穿插在用戶(hù)上傳的普通 Stories 中，這有點(diǎn)類(lèi)似你在微博上看到的微博故事(雖然也是抄來(lái)的)，哪怕你沒(méi)有關(guān)注某某明星和某某公司，他們的微博故事都會(huì)置頂出現(xiàn)在你的時(shí)間線(xiàn)上。

Twitter廣告支出較去年同期增長(zhǎng)60%，和前一季度比增長(zhǎng)26%

旅游行業(yè)是Twitter上廣告支出增長(zhǎng)最快的行業(yè)。為了獲得更多的廣告營(yíng)收，Twitter將目光轉(zhuǎn)向商務(wù)人士。

雖然Twitter的月活躍用戶(hù)達(dá)到3.3億，不過(guò)公司仍然無(wú)法盈利。本周，Twitter與彭博傳媒(Bloomberg Media)合作，推出全天候流媒體新聞網(wǎng)絡(luò)，公司希望新網(wǎng)絡(luò)可以吸引商務(wù)人士和普通用戶(hù)。

服務(wù)名叫“TicToc by Bloomberg”，7天24小時(shí)不斷播報(bào)。雙方?jīng)]有披露TicToc的最終合作協(xié)議，不過(guò)一般來(lái)說(shuō)，合作會(huì)涉及到分成，也就是說(shuō)廣告、贊助收入會(huì)由兩家企業(yè)瓜分。最開(kāi)始時(shí)TicToc有7個(gè)贊助商，包括AT&T和CME Group。