【印聯(lián)傳媒資訊】2017年末，大概終于快要過上貓狗雙全的生活了。品牌們開始關(guān)懷“吸貓難，難于上青天”的可憐青年群體。近日，摩拜的車筐里，已經(jīng)能長(zhǎng)出貓了。網(wǎng)易AR平臺(tái)網(wǎng)易洞見，聯(lián)手摩拜單車推出#橙萌相伴，Let’s貓bike#跨界營(yíng)銷活動(dòng)，AR廣告營(yíng)銷初見成效。
12月22-12月30日，網(wǎng)易人工智能旗下網(wǎng)易AR的平臺(tái)型產(chǎn)品網(wǎng)易洞見，聯(lián)合摩拜單車，共同推出#橙萌相伴，Let’s貓bike#跨界營(yíng)銷活動(dòng)。雙方利用成熟的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將無處不在的共享單車車輛打造成“貓bike”，在冬日里為大家?guī)砹霜?dú)家萌寵福利。用戶只需使用網(wǎng)易洞見APP掃描投放于摩拜單車上的AR識(shí)別物，就可以在單車的車筐上掃出日思夜想的萌貓。
這波Campaign借助黑科技手段，幫助每個(gè)人都實(shí)現(xiàn)了“我終于有貓了”的夢(mèng)想，在歲末傳播大戰(zhàn)中一舉突出重圍，刷爆朋友圈，讓見過的人都忍不住想去活捉一輛“貓bike”來擼個(gè)夠!
單車載體，萌貓隨行
在這場(chǎng)聯(lián)合campaign之前，AR貓咪游戲其實(shí)早就已經(jīng)不是什么新鮮的事物了。但雙方抓住了共享單車這個(gè)已經(jīng)長(zhǎng)期保持在風(fēng)口的線下載體，將部分已投放的摩拜單車，低成本地改造成了AR貓單車，無疑制造了另一種新穎的玩法。
類比于去年大火的AR游戲?qū)毧蓧?mèng)，網(wǎng)易洞見則是將AR廣告營(yíng)銷巧妙地植入到隨處可見的單車上，一方面，讓這場(chǎng)云擼貓的游戲得以通過摩拜的線下車輛資源進(jìn)行互動(dòng)和擴(kuò)散;而另一方面，也為摩拜車輛引入除了通勤實(shí)用功能以外的娛樂化運(yùn)營(yíng)選項(xiàng)，給足了用戶新鮮感，實(shí)力霸屏。
品牌聚勢(shì)，病毒營(yíng)銷
在Campaign預(yù)熱過程中，先是通過秒拍推出“云擼貓”的概念，用一支病毒短視頻塑造了云系貓、佛系貓、道系貓等各式各樣有趣的 “貓?jiān)O(shè)”，引發(fā)用戶廣泛關(guān)注和自主傳播，在短短兩天時(shí)間內(nèi)獲得了300萬+的關(guān)注量。
此外，網(wǎng)易洞見和摩拜單車雙方還有針對(duì)性地聯(lián)合網(wǎng)易新聞、杭州日?qǐng)?bào)、貓撲、新周貓、貓來了、國民老岳父公、Pidan等大量流新聞媒體以及萌寵界新媒體KOL，在線上推出了專屬貓梗海報(bào)和摩拜品牌聯(lián)合定制月卡，通過創(chuàng)造具有品牌相關(guān)性的文案描述，以及吸貓人群喜聞樂見的“貓梗”(“掐指一算，你命中缺貓啊”、“仰天大笑出門去，我輩豈是無貓人”等)合理選取傳播媒介和精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，全方位提升“云擼貓”的話題熱度，為強(qiáng)勁的后續(xù)傳播提供了重要保障。
流浪關(guān)懷，事件升華
評(píng)價(jià)一場(chǎng)campaign的效果好壞，除去活動(dòng)產(chǎn)生的實(shí)際口碑和經(jīng)濟(jì)效益外，社會(huì)效益同樣也是重要的衡量指標(biāo)。“AR貓bike”事件中，雙方還以摩拜單車Lite版的車筐為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，制作了一款車筐貓窩取名為“貓Home”，投放在流浪貓聚居的部分物業(yè)小區(qū)內(nèi)，作為流浪貓的臨時(shí)飲食和棲息地，給寒冬中的流浪貓咪帶來溫暖;同時(shí)，AR逗貓?jiān)匾脖患尤搿柏圚ome”的設(shè)計(jì)之中，即便貓home周圍暫時(shí)沒有流浪貓經(jīng)過，用戶也同樣可以使用網(wǎng)易洞見app掃描置于貓home上的AR識(shí)別物，召喚AR貓。
據(jù)悉，這次活動(dòng)共投放了5000輛以“云擼貓”為主題的AR萌寵“貓bike”在杭州以及周邊嘉興、衢州、金華、湖州等地區(qū)。通過AR廣告營(yíng)銷，網(wǎng)易洞見和摩拜單車賦予了營(yíng)銷更多內(nèi)涵和意義，在數(shù)九寒天為廣大市民和流浪貓咪們帶來一份暖心好禮——正是這份心意和新意，讓這波campaign從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中殺出重圍，既收獲了流量又賺足了聲量，對(duì)于社會(huì)的關(guān)注顯示出了“走心”品牌的大擔(dān)當(dāng)。
在眾人廝殺、烽火四起的歲末營(yíng)銷季，眾多品牌都謀求在品牌大戰(zhàn)中贏得一席之地。在本次營(yíng)銷活動(dòng)中，雙方憑借精準(zhǔn)的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，既得人心又暖人心，將整合營(yíng)銷玩出了新意也玩到了極致，堪稱“歲末最走心營(yíng)銷”。
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