【印聯(lián)傳媒資訊】近來，我國把大數(shù)據(jù)定位為國家戰(zhàn)略，給創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)一步指明了方向，數(shù)據(jù)驅(qū)動是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的基石， “誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就掌握了主動權(quán)”。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)己經(jīng)來臨，它將成為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)新常態(tài)。

在此背景下，中國品牌將會迎來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時代，新品牌將會雨后春筍般涌現(xiàn)，那么，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”上，如何塑造品牌？如何創(chuàng)新？成為企業(yè)家和品牌專家新的課題，我們決不能用“老眼光看新問題”，必須做到與時俱進(jìn)。

正如說“不進(jìn)則退”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代里，新、老品牌站在同一起跑線上，老品牌將面臨數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的業(yè)態(tài)沖擊，比如網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、共享經(jīng)濟(jì)、信用本位、消費(fèi)創(chuàng)富等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，以及創(chuàng)新品牌的激烈競爭，但也會迎來新的機(jī)遇。

在新的“風(fēng)口”上，老品牌可以華麗轉(zhuǎn)身，重新煥發(fā)新的活力；新品牌憑著新技術(shù)和新模式，迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場，成就自己品牌。在第四次全球化發(fā)展趨勢下，中國有可能成為全球領(lǐng)導(dǎo)者，２０１６年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量達(dá)２２萬多億元，躍居全球第二。如今中國企業(yè)面臨著“海闊天空任鳥飛”的千載難逢機(jī)會，它與世界品牌企業(yè)同歌共舞，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

比如，傳統(tǒng)的空調(diào)行業(yè)，節(jié)能環(huán)保、智能化是發(fā)展大趨勢。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，萬物互聯(lián)互通，傳統(tǒng)的空調(diào)面臨著智能化更新?lián)Q代，將會迎來新的藍(lán)海，同時，它所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，又可以提升客服水平，節(jié)省成本，提高效率。

有人說“數(shù)據(jù)是新的石油，是本世紀(jì)最為珍貴的財產(chǎn)”。為此，大數(shù)據(jù)將會對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會秩序、人民生活都將產(chǎn)生重大影響，經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，是新時代的“風(fēng)口”，也是品牌建設(shè)的新課題。

比如，如何精準(zhǔn)品牌定位？如何大數(shù)據(jù)營銷？如何整合創(chuàng)新發(fā)展等新模式，隨著品牌生態(tài)的改變，也會全新改變，品牌更迭將會更快、更短，新老品牌競爭面臨同一個“風(fēng)口”競爭，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)將會顛覆很多傳統(tǒng)理論，品牌出現(xiàn)“早、高、短、快”等特點(diǎn)。

又比如，共享單車摩拜品牌，載著共享經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，不到一年時間，迅速　打開品牌知名度，品牌傳播速度十分快。而競爭品牌小藍(lán)單車，從品牌建立再到品牌倒下也不過一年時間，可見，“速度”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心競爭力之一。

正如說“預(yù)則立、不預(yù)則廢”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，品牌競爭容不得半點(diǎn)閃失，根本沒有多少時間在競爭中修正，只有在品牌成立之前，一切都要“預(yù)”，否者，很容易“廢”呀！由此看來，發(fā)揮長板效應(yīng)是塑造品牌的重要法寶，讓品牌優(yōu)勢發(fā)展到極致，在市場競爭中獨(dú)立雞群，盡管品牌仍然有很多非致命短板，在新風(fēng)口下，“補(bǔ)短板”的傳統(tǒng)理論將會顛覆。

我們知道，在信息化及創(chuàng)新發(fā)展的推動下，筆者認(rèn)為，第四次全球化將是全球資源配置的新時代，信用本位將是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，它將會是“你中有我、我中有你”的地球村，國家或企業(yè)之間的競爭，將會表現(xiàn)為包容性競爭，合作共贏是必然發(fā)展趨勢。

為此，“合作”成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要體現(xiàn)。而品牌塑造將會是“開放的、包容的、合作的”新生態(tài)，比如產(chǎn)業(yè)鏈分工、合作，甚至是相互競爭的。如今，許多品牌企業(yè)端口是開放的、免費(fèi)的，比如騰訊、安卓系統(tǒng)等品牌，同時，也出現(xiàn)了眾多新模式，比如“獎勵目標(biāo)消費(fèi)者掃描二維碼、積分自動兌獎、消費(fèi)全返、微信營銷”等新模式，這些都是“消費(fèi)創(chuàng)富”新時代的表現(xiàn)。

人們常說“順勢而為”。面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新趨勢，目前品牌理論已經(jīng)嚴(yán)重滯后，很多品牌策劃固有的思維應(yīng)該更新，品牌“人格化、個性化、心智化”重新凸現(xiàn)出來，從“市場占有率”到“顧客擁率”，從“量變到質(zhì)變”的全新改變，新時代的風(fēng)口正在向我們走來，而我們又有多少改變呢？