【印聯(lián)傳媒資訊】數(shù)字營銷領域日新月異，市場上不斷涌現(xiàn)新的熱點，引發(fā)營銷人關注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業(yè)的追逐，2017年的短視頻、創(chuàng)意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。事實是，為了趕上環(huán)境和消費者的變化，營銷在持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在他們面前。
連續(xù)兩年，權(quán)威數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司AdMaster通過對上百位廣告主進行數(shù)據(jù)調(diào)查，得以知曉來年市場風向標的明確指向，力求幫助品牌達到更高的廣告投資回報。展望2018年，AdMaster聯(lián)合TopMarketing隆重推出《2018數(shù)字營銷趨勢報告》，為廣告主和市場從業(yè)人員提供投放建議。
廣告主重點關注：內(nèi)容為先，數(shù)據(jù)驅(qū)動
短視頻、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI人工智能、場景營銷、監(jiān)測與反欺詐，等等，這些將在2018年持續(xù)占據(jù)營銷人的眼球。其中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)尤為受關注。
在全球范圍內(nèi)，品牌內(nèi)容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費者的推崇。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在提升消費者黏性和促進消費者主動傳播上變得日益重要，內(nèi)容營銷和內(nèi)容導向的媒介購買越來越多。
而談論了多年的“大數(shù)據(jù)”，其意義和價值進一步細化，企業(yè)營銷需要哪些緯度的數(shù)據(jù)，如何聯(lián)接散落在“孤島”的多方數(shù)據(jù)，如何運算，從數(shù)據(jù)中獲得什么價值，如何將數(shù)據(jù)整合至營銷乃至商業(yè)的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。
2018年數(shù)字營銷花費預計平均增長18%，持續(xù)向移動端傾斜
根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續(xù)增加數(shù)字營銷領域的預算，平均預算的增長量為18%，其中預算增長量預計達到10%以上的品牌近六成，發(fā)展態(tài)勢積極。約有6%的廣告主表示將縮減預算，這一比例略高于2017年的3%。
在營銷預算分配上，廣告主將繼續(xù)向移動端傾斜，87%的廣告主表示明年將進一步增加移動營銷預算。相反，PC端的投放趨勢則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。
品牌主對智能電視端廣告投放的態(tài)度兩極分化。36%的品牌主表示將增加投入的同時，也有38%的品牌主選擇觀望不投放，相比去年，廣告主對智能電視的態(tài)度更加謹慎。
目前媒介環(huán)境越來越碎片化，新事物不斷涌現(xiàn)，廣告主可選擇的平臺越來越多元化，40%的品牌營銷人表示將增加在“其他智能設備”的投入。
投放重點渠道：社交、視頻
根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，無論是投放在移動端還是PC端，投放重點渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平臺占據(jù)移動端投放渠道的首位;視頻網(wǎng)站則是PC端投放渠道的首位。
社會化營銷重點關注：KOL、短視頻/直播
這是一個KOL作用堪比明星的時代。AdMaster數(shù)據(jù)顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會化營銷投入，平均增長幅度達21%。
其中，67%的表示重點將是在KOL推廣上。自媒體影響力的增強，預計KOL的熱度和影響力也將持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)紅和KOL成為社會化營銷組合拳中的標配。
從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發(fā)展態(tài)勢之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會化營銷重點放在短視頻/直播上，對比去年增長明顯。
推廣之外，用戶的留存和轉(zhuǎn)化也是關注重點，因此官方微博賬號運營和社會化CRM也將成為明年的社會化營銷重點。
內(nèi)容營銷重點關注：網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、體育;
技術(shù)重點關注：DMP、人工智能
2018年，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇將成為內(nèi)容營銷的焦點舞臺，41%的廣告主表示在內(nèi)容營銷方面將投入網(wǎng)綜，41%將投資網(wǎng)劇，31%則表示會投入到體育賽事中，與去年相比，均有明顯增長。
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