【印聯(lián)傳媒資訊】“在美國，93%的成年人通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。”皮尤研究中心近日發(fā)布多項調(diào)查報告，分析網(wǎng)絡(luò)新聞用戶組成，追蹤網(wǎng)絡(luò)新聞用戶行為，并從廣告收入的角度指出移動設(shè)備日漸成為美國用戶獲取新聞的主要途徑。
50歲以上移動用戶顯著增加
皮尤研究中心今年早些時候進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，移動設(shè)備正在迅速成為美國人獲取新聞的最常見方式之一，這一趨勢明顯發(fā)生在美國50歲以上的成年人之中。
目前，有85%的美國成年人在移動設(shè)備上獲取新聞，而就在一年前，這個數(shù)字是72%。用戶數(shù)的增長來自老年用戶。大約三分之二年齡在65歲以上的美國人在移動設(shè)備上獲取新聞，比去年增加了24%。這個強(qiáng)勢增長的勢頭已經(jīng)影響到更高年齡段的人。在50歲—64歲的人群中，79%的人通過手機(jī)獲取新聞，幾乎是2013年的兩倍。
移動設(shè)備在老年人中的普及程度有所提高，部分原因是他們比年輕人擁有更多的“增長空間”。移動新聞與其他移動應(yīng)用在年輕人中的普及率已經(jīng)非常高了，幾乎沒有再增長的空間。比如2017年，年齡在18歲—29歲，以及30歲—49歲的成年人中，94%通過移動設(shè)備獲取新聞。前者比例與2016年相比沒有變化，后者也只增長了9%。與之相對的是，在50歲—65歲，以及65歲以上的人群中，過去一年通過移動設(shè)備獲取新聞的人數(shù)分別增加了16%和24%。
盡管大量老年人在移動設(shè)備上獲取新聞，但這并不意味著他們更喜歡這種方式。65歲以上的老年人中，只有44%的人喜歡使用手機(jī)獲取新聞。
不同新聞主題用戶行為不同
皮尤研究中心聯(lián)合約翰·S和詹姆斯·L·奈特基金會，共同承擔(dān)了一項不尋常的任務(wù)，即與超過2000名每周都從網(wǎng)上獲取新聞的成年人保持一周時間的聯(lián)系，受訪者每日會被問兩次是否在過去的兩小時內(nèi)從網(wǎng)上獲取新聞，以及他們對這些新聞的感受。這一行為能夠讓調(diào)查者獲取有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶行為的更多細(xì)節(jié)。
雖然美國人從網(wǎng)上獲取新聞的途徑有很多，但通過社交媒體和直接訪問新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站最為常見。當(dāng)被問到最近獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的方式時，36%的人表示直接進(jìn)入新聞網(wǎng)站，35%的人表示通過社交媒體獲取新聞。他們不太通過郵件、短信或者搜索引擎獲取新聞。
這項研究還揭示了人們是否真的意識到他們獲取的新聞來源是哪里。那些通過點(diǎn)擊鏈接獲取新聞的人被問到能否寫下他們登錄的新聞網(wǎng)站時，56%的人通常可以寫出來。尤其這個鏈接是由新聞機(jī)構(gòu)通過郵件或其他方式直接發(fā)布，而不是來自社交媒體或者朋友的郵件或短信時，用戶更能清楚記得新聞機(jī)構(gòu)的名字。
對于新聞的主題來說，社區(qū)新聞和健康新聞會引發(fā)三分之二用戶的后續(xù)行為，而娛樂、體育和商業(yè)新聞會引發(fā)一半用戶的后續(xù)行為。用戶后續(xù)行為也根據(jù)新聞主題的不同有所分別。社區(qū)新聞因為本身具有的社會屬性，人們更愿意通過社交媒體進(jìn)行傳播。科學(xué)新聞往往會被通過郵件或短信發(fā)送給其他人。盡管如此，線下與人討論依然是人們最樂意采取的行為。
對于商業(yè)和財經(jīng)新聞，人們更樂意直接進(jìn)入新聞網(wǎng)站閱讀。53%的商業(yè)和財經(jīng)新聞是人們直接進(jìn)入網(wǎng)站或使用移動應(yīng)用獲取的，只有12%是通過社交媒體獲取。
移動廣告收入仍不斷提升
2017年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入在廣告總收入中占比有望再次提升，這在很大程度上是由移動設(shè)備上的廣告收入增長所導(dǎo)致的。
移動廣告收入在過去一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從2015年的約320億美元增長到2016年的470億美元，占所有數(shù)字廣告收入的65%。
新聞機(jī)構(gòu)在移動設(shè)備上的布局成為移動廣告收入的原因之一。統(tǒng)計顯示，61%的美國原生數(shù)字媒體在iOS和安卓兩個平臺中的一個上擁有移動應(yīng)用，其中42%在兩個平臺上均有移動應(yīng)用。這些媒體喜歡用社交媒體來擴(kuò)大服務(wù)范圍，特別是在臉書和推特上，所有數(shù)字原生媒體均有自己的主頁或者賬號。
原生數(shù)字媒體也在采用其他的方法擴(kuò)大服務(wù)范圍。97%的公司提供時事通訊，四分之三的公司發(fā)布播客視頻，61%的公司允許用戶對他們的文章發(fā)表評論。
從網(wǎng)絡(luò)廣告具體類型來看，橫幅、視頻等是新聞機(jī)構(gòu)經(jīng)常使用的形式，新聞機(jī)構(gòu)會伴隨著內(nèi)容一起使用這些廣告。其中，橫幅廣告是2016年廣告市場上的黑馬，收入超過140億美元，比上一年增長20%。然而，視頻廣告和富媒體廣告（包含互動或音頻視頻）的收入增長更快，分別為39%和43%。
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