【印聯(lián)傳媒資訊】根據(jù)WARC的新數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告支出首次超過PC，成為第二大廣告媒體。2017年，所有類型的移動(dòng)廣告預(yù)計(jì)將達(dá)到983億美元，幾乎占全球廣告支出的1/4（23%）。今年，移動(dòng)廣告支出同比增長(zhǎng)35.2%，其中一半（51%）來自搜索，其次是展示廣告（45%），分類和其他類型占4%。
這是根據(jù)WARC對(duì)澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國和美國等12個(gè)主要市場(chǎng)的數(shù)據(jù)所得出的一些重要結(jié)果，這些數(shù)據(jù)占全球廣告交易2/3左右。
2017年，這12個(gè)主要市場(chǎng)的廣告商預(yù)計(jì)將在移動(dòng)渠道投入450億美元。Facebook全球移動(dòng)廣告增長(zhǎng)與這些市場(chǎng)的移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)之間存在密切的關(guān)聯(lián)。
預(yù)計(jì)2017年，移動(dòng)將占Facebook廣告收入的88%（約合340億美元），但是，增長(zhǎng)速度將放緩至40%，而2016年則增長(zhǎng)了70%，因此全球移動(dòng)廣告增長(zhǎng)也有所放緩。
根據(jù)WARC對(duì)全球96個(gè)市場(chǎng)廣告支出的追蹤，今年“雙寡頭”（Facebook和Google）將占全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出的61%，高于2016年的58%和2012年的47%。這兩家公司今年廣告收入1330億美元，占全球廣告市場(chǎng)的1/4，和去年1/5的份額相比繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald表示：“過去五年里，移動(dòng)設(shè)備每日食用時(shí)間翻了一番多，從2012年的1小時(shí)17分鐘增長(zhǎng)到2017年的3小時(shí)2分鐘。”
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