【印聯(lián)傳媒資訊】康柏，第一家做筆記本電腦的企業(yè)；肯德基，第一家速食炸雞連鎖店；升陽(yáng)系統(tǒng)，第一家做UNIX工作站的企業(yè)；《時(shí)代》，第一份新聞性周刊。當(dāng)你是一個(gè)新類別的“第一品牌”時(shí)，必然會(huì)引來(lái)大量曝光的機(jī)會(huì)，引發(fā)街頭巷尾的爭(zhēng)相宣傳，由大眾去談及和宣傳你的品牌，比自己去砸錢宣傳更有有效果。
品牌剛建立，打廣告宣傳再說(shuō)難免，當(dāng)然，資金的投入必須視自己實(shí)力而定，否則將適得其反。
多年來(lái)，固特異始終以“輪胎第一品牌”為廣告基調(diào)。所以，哪一家的輪胎做得最好？“一定是固特異”，消費(fèi)者心里想“他們是領(lǐng)導(dǎo)品牌”。企業(yè)要想保護(hù)自己好不容易建立的品牌，運(yùn)用大量廣告壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是少不了的宣傳環(huán)節(jié)。如果你想建立品牌，就必須集中全力在潛在顧客心目中占據(jù)一個(gè)專屬字眼，一個(gè)沒有人擁有的字眼。比如，名望之于奔馳，安全之于Volvo，速度之于BMW， 這都是它們?cè)谙M(fèi)者中留下的印象。
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