【印聯(lián)傳媒資訊】7月10日起，在15號(hào)線望京地鐵站，騰訊視頻暑期品牌季以“好時(shí)光一起燃”為主題，結(jié)合四大頭部內(nèi)容《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手》，攜手多位青年意見領(lǐng)袖和多個(gè)新銳品牌，在地鐵站一起為“燃”發(fā)聲。并且以二次元?jiǎng)勇问降膭?chuàng)意呈現(xiàn)在地鐵站的天花板、包柱上，驚艷路人的視覺體驗(yàn)，騰訊視頻用戶開啟一場不一樣的燃時(shí)光！
望京地鐵站全覆蓋，走心文案直擊年輕人需求
地鐵包站的形式早已不再特殊，但是如何在傳統(tǒng)資源上玩出不一樣的火花，則需要思考更多。騰訊視頻將此次暑期品牌季，以四大頭部內(nèi)容為引，并聯(lián)合彭宥綸、胡辛束、圈9、王尼瑪、蘇芩、白茶等城市亞文化推手，豆瓣時(shí)間、二更、公路商店、果殼、科學(xué)松鼠會(huì)等亞文化品牌，一起為“燃”發(fā)聲，發(fā)表自己的“燃宣言”、表達(dá)自己的“燃態(tài)度”。
個(gè)性化文案，直戳用戶痛點(diǎn)
“充分燃燒，沖破黑暗”、“不點(diǎn)燃自己，怎么拼到底”由黎貝卡等人領(lǐng)銜的意見領(lǐng)袖文案，不僅僅代表了他們本人的個(gè)性，也通過最靠近你的姿態(tài)為個(gè)性化發(fā)聲，號(hào)召年輕人沖破束縛，在最值得拼的年紀(jì)放手去拼搏。
品牌化文案，營造團(tuán)體正能量
意見領(lǐng)袖的發(fā)聲代表個(gè)性化，那品牌的文案則更多的以團(tuán)體化為主，如“城市的故事藏在時(shí)針里，好時(shí)光永遠(yuǎn)偏愛那些燃且有趣的人”、“和無聊作對(duì)，不燃不開心”等，結(jié)合品牌特性的文案，以團(tuán)體化的口吻帶給你正能量。
場景化文案，令人感動(dòng)的代入感
不僅如此，騰訊視頻精彩內(nèi)容也來助陣，奉獻(xiàn)了大量走心文案，如音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》：“別怕輸，也別服輸”、“心有多滾燙，就要唱到耳朵有多燃”；影視劇《鬼吹燈之黃皮子墳》：“不愿按部就班地活著，想要帶著好奇心去闖”；《逆襲之星途璀璨》：“用微笑應(yīng)對(duì)嘲笑，謝謝你們讓我更好”；《全職高手》：“在心里埋下火種，逆風(fēng)也能燃燒”等，全都是通過內(nèi)容特性衍生出來的文案，每一個(gè)場景都讓用戶極具代入感。
與年輕人產(chǎn)生“燃”共鳴，提升騰訊視頻的品牌影響力
“逃離北上廣”一度成為熱詞，“喪”文化的發(fā)展也突襲了大量年輕人的生活，“惰性心理”的作祟、向上動(dòng)力的缺失，致使多數(shù)年輕人以“喪”為榮。然而倡導(dǎo)“好時(shí)光一起燃”的騰訊視頻，以積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，聯(lián)合更多的青年領(lǐng)袖及品牌，為年輕人樹立榜樣精神，讓地鐵內(nèi)撲面而來的不再是宅腐氣息，而是充滿希望之光的燃精神。
讀懂年輕人需求，提供“燃”能量
不管是騰訊視頻的頭部內(nèi)容還是意見領(lǐng)袖的集體發(fā)聲，亦或是品牌的“燃態(tài)度”表達(dá)，騰訊視頻的這一波地鐵文案確實(shí)準(zhǔn)確切入了年輕人的需求，真正了解年輕人需求，才能真正提供他們想要的“燃”能量。
“燃”不是一味自嗨，生活化的場景需要生活化的語言
地鐵站是一個(gè)生活中不可或缺的場景和地點(diǎn)之一，這樣極具生活化的場景下，文案的布置也必須偏向生活化，爭取用戶更多的代入感。另外，生活化的語言也能爭取用戶更多的自主傳播。
搶占地鐵不一定就能搶占年輕人的目光，但是騰訊視頻通過獨(dú)辟蹊徑的方式，用青年意見領(lǐng)袖和品牌的“燃”態(tài)度，抓住年輕人的內(nèi)心需求，在年輕人的聚集地集中爆發(fā)，并與其產(chǎn)生深度共鳴。不得不說，騰訊視頻這次地鐵包站玩的恰如其分，不僅宣傳了自身的熱播內(nèi)容，闡釋了“不負(fù)好時(shí)光”的品牌精神，拉進(jìn)了品牌與年輕用戶的距離！
2016年年底，騰訊視頻宣布“不負(fù)好時(shí)光”核心品牌精神，半年來得到了用戶的充分認(rèn)同和喜愛，在今年暑期，推出基于好時(shí)光的傳播主題“好時(shí)光一起燃”，用“燃”的精神，為“不負(fù)好時(shí)光”注入更年輕、更具活力的解讀。此次品牌季活動(dòng)，騰訊視頻以積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，聯(lián)合更多的青年領(lǐng)袖及品牌，為年輕人樹立榜樣精神，讓撲面而來的不再是宅腐氣息，而是充滿希望之光的燃精神。騰訊視頻希望用“燃文化”的精神和概念讓用戶在騰訊視頻的每一段時(shí)光都有意義，使用戶的時(shí)光一刻不被辜負(fù)。
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