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印聯(lián)傳媒資訊】營(yíng)銷人和影視人都在想著如何能夠出“奇”制勝，但是營(yíng)銷（廣告、活動(dòng)、軟文）又和影視等文藝作品有著一些顯著的差別。
文藝作品的“奇”只要能夠達(dá)到讓受眾觀看的地步就算是結(jié)束了，而營(yíng)銷的“奇”讓受眾看到了只不過(guò)是剛剛開(kāi)始。對(duì)于影視而言，獲得票房和收視率就是最終目的，而營(yíng)銷的最終目的則是要引發(fā)消費(fèi)。電影和電視劇可以有續(xù)集、下一季，但是也可以獨(dú)立成片，但是展示在受眾眼前的營(yíng)銷行為則不可能更不應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的行為，必須要有其影響消費(fèi)的延續(xù)性。所以如果拿一個(gè)廣告片和一部同樣時(shí)長(zhǎng)的微電影來(lái)比較，如果以在各自業(yè)界的“成功”作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的話，顯然廣告片的難度是要大得多的。
文藝作品中“奇”可以是“不負(fù)責(zé)任”的，在電影電視當(dāng)中，為了符合受眾的心理預(yù)期，“奇”可以是新鮮感、也可以是恐怖、暴力、裝瘋賣傻……，反正只要是在日常生活中不常見(jiàn)的現(xiàn)象都可以作為“奇”；而營(yíng)銷中的“奇”則不同，營(yíng)銷中的“奇”不應(yīng)該是帶有負(fù)能量的，甚至是連惡俗一些的營(yíng)銷也會(huì)形成負(fù)面口碑，不但起不到宣傳推廣的效果，甚至?xí)o被宣傳的企業(yè)、產(chǎn)品帶來(lái)致命的傷害。
文藝作品中的“奇”是階段性的，一部電影、電視劇所打造出受眾的獵奇心理隨著影視的停播、內(nèi)容結(jié)束就會(huì)消失；營(yíng)銷中的“奇”則不是這樣，比如用某種營(yíng)銷策略幫眾一個(gè)新品牌樹(shù)立形象、打開(kāi)市場(chǎng)，則這個(gè)“奇”所帶來(lái)的品牌定位可能是要保證使用幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的。從這一點(diǎn)來(lái)分析，營(yíng)銷的策劃也是要難于影視策劃的，影視策劃考慮更多的是把握時(shí)代氣息，而把握時(shí)代氣息則只是營(yíng)銷策劃的一部分。
在媒體傳播如此發(fā)達(dá)的今天，用出奇制勝的方式吸引眼球肯定是沒(méi)錯(cuò)的，但是對(duì)于營(yíng)銷而言，吸引到眼球只是開(kāi)始，更重要的是想到吸引關(guān)注之后與企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)聯(lián)。關(guān)于這一點(diǎn)，是不應(yīng)當(dāng)在營(yíng)銷事件發(fā)生之后才考慮的，而是應(yīng)當(dāng)讓“一切盡在掌握之中”。
營(yíng)銷活動(dòng)叫好不叫座，不是因?yàn)闋I(yíng)銷的創(chuàng)意不夠新奇，而是營(yíng)銷的創(chuàng)意不能只是新奇，必須還包含其它許多真正屬于營(yíng)銷專業(yè)的內(nèi)容才對(duì)！
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