任何行業(yè)的成長都已經(jīng)離不開娛樂的要素
甚至在很多時候娛樂化已經(jīng)成為
“產(chǎn)業(yè)升級和品牌轉(zhuǎn)型的重要因素與方向”
所有行業(yè)都是娛樂業(yè)
這句話毫無疑問需要注入
所有企業(yè)決策者和營銷人的大腦
…
娛樂化早已是詳熟于耳、爛熟于心的營銷利器，在這個技術(shù)顛覆歷史的萬物互聯(lián)階段，娛樂正在深刻重構(gòu)行業(yè)規(guī)則， 從娛樂化的角度、用娛樂化的方式、到娛樂化的目的，一步一步重新定義你的產(chǎn)品、你的用戶、甚至你的世界。
娛樂，改變營銷的邏輯
對快樂的追求
是人們與生俱來的本能
除了吃飯、睡覺之外
“娛樂”或許是人類最基本的需求
而對品牌來說
新時代的互聯(lián)網(wǎng)特性正在改變品牌營銷的邏輯
……
今天的消費者更喜歡網(wǎng)絡(luò)與娛樂結(jié)合的營銷模式，因為他們對廣告有天生的“免疫力”，對傳統(tǒng)營銷方式有固執(zhí)的“抵抗力”。相反，趣味性、體驗性、互動性的娛樂營銷活動更能打動他們，更能激發(fā)他們的參與度。
娛樂營銷并非新生產(chǎn)物，它早已存在、早已成型，但以往每每提及之時，大多局限為品牌所做的節(jié)目冠名與廣告植入，新時代的娛樂營銷，從本質(zhì)上的最大不同則在于讓明星親身參與其中，直接一步拉近明星與粉絲之間的距離。
從大環(huán)境而言，以微博、微信、直播等為代表的社交媒體出現(xiàn)，整體上打破了以往明星高高在上與粉絲默默崇拜之間的溝通隔閡，實現(xiàn)了明星與粉絲直接交流的可能。
歸結(jié)到具體方式來看，品牌簽約代言人之后，除了常規(guī)的TVC拍攝、平面廣告拍攝、參與線下活動，更多的是在預(yù)算范圍內(nèi)，盡可能地充分利用代言人本身所擁有的社交媒體資源、影視綜藝資源等，將品牌代言與藝人作品之間形成深度捆綁結(jié)合，同步宣傳同期推廣，實現(xiàn)品牌與明星互惠互贏的同時，又可以把明星的微博、粉絲團、貼吧當成一線營銷陣地，從而形成有機生態(tài)閉環(huán)。
今天的品牌，如果不能和消費者玩起來，讓消費者“嗨”起來，未來將很難捕獲消費者的芳心。
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