——第320期印聯(lián)培訓(xùn)“廣告人業(yè)績倍增與跨界營銷”研修班·廈門站
【印聯(lián)傳媒資訊】印聯(lián)傳媒第320期“廣告人業(yè)績倍增與跨界營銷”研修班在廈門精彩開班。牛云老師與現(xiàn)場100多位廣告人一起，開啟廣告快印印刷行業(yè)的創(chuàng)新之旅。
傳統(tǒng)企業(yè)的營銷是從廣告印刷品開始的，傳統(tǒng)企業(yè)的成功，就是廣告投放策略的成功。傳統(tǒng)企業(yè)的失敗，就是廣告投放策略的失敗。判斷一個(gè)企業(yè)是否落實(shí)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，最簡單的方式就是看這個(gè)企業(yè)在廣告投放環(huán)節(jié)是否應(yīng)用了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新技術(shù)。廣告人的價(jià)值就是通過幫助客戶升級傳統(tǒng)的廣告印刷品，優(yōu)化廣告投放策略，幫助客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增。
用牛云老師的原點(diǎn)思維定義廣告，廣告就是創(chuàng)造一種場景，讓消費(fèi)者無限接近場景，若能身臨其境，就是廣告的最高境界。牛云老師在課堂上強(qiáng)調(diào)，廣告不是用來看的，而是用來影響消費(fèi)的，知道誰看了很重要，知道誰看了買沒買更重要。
這些都需要通過落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)＋”來實(shí)現(xiàn)，落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”，從廣告印刷品和包裝物開始是最簡單直接和成本最低的。“互聯(lián)網(wǎng)+”要解決的核心問題是企業(yè)的營銷問題，進(jìn)行線下線上的互動(dòng)，互動(dòng)的原點(diǎn)在線下，通過線下傳播，引導(dǎo)線上客戶到線下消費(fèi)。打通線上線下的營銷通道，是營銷型印刷品具備的功能。
廣告印刷品的核心本質(zhì)是交易，交易就是營銷，沒有營銷，企業(yè)就不能生長，無法存活，所以，廣告人是他們交易的起點(diǎn)。只有把產(chǎn)品往功能性轉(zhuǎn)型，才能鎖住客戶，增加與客戶的粘性，鎖定他所有的產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)換資源，把他所有的客戶變成自己的客戶。
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印聯(lián)責(zé)編：劉濤
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