——第315期印聯(lián)培訓(xùn)“廣告人業(yè)績(jī)倍增與跨界營銷”研修班·杭州站
【印聯(lián)傳媒資訊】2月16日，印聯(lián)培訓(xùn)迎來2017年開春首場(chǎng)培訓(xùn)課程，150人的“廣告人業(yè)績(jī)倍增與跨界營銷研修班”正在杭州進(jìn)行著。三天兩夜的課程，學(xué)員們將學(xué)會(huì)如何從傳統(tǒng)印刷品的制作升級(jí)為營銷策劃的廣告人。在課堂上，牛云老師一開始就發(fā)出行業(yè)呼喚：2017年是廣告人命運(yùn)元年，將決定企業(yè)未來三年的生死存亡。
2017年，印聯(lián)培訓(xùn)的目標(biāo)是幫助和成就更多廣告人，讓他們擺脫行業(yè)產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重的惡劣環(huán)境，成為能夠做營銷策劃的廣告人。培訓(xùn)班的首日，牛云老師就拋出了他針對(duì)于廣告研究的最新觀點(diǎn)，詳細(xì)闡述了廣告的設(shè)計(jì)原則。
在互聯(lián)網(wǎng)科技日益發(fā)達(dá)的今天，廣告變得越來越簡(jiǎn)單，也越來越多元化。牛云老師強(qiáng)調(diào)，2017年廣告的設(shè)計(jì)原則是：簡(jiǎn)單粗暴＋縱深營銷，通過文字圖片吸引客戶關(guān)注，通過二維碼縱深營銷。而其核心原則是功能區(qū)的匹配，也就是縱深營銷的入口尤為重要。
牛云老師做了具體解釋。傳統(tǒng)的廣告載體，是在一定幅面上通過文字與圖片的組合，將廣告呈現(xiàn)出來。但是幅面非常有限，比如一張名片，尺寸就那么大，無法放入更多的內(nèi)容。而如今在2.0廣告時(shí)代下，廣告具備了功能區(qū)，這就是縱深營銷區(qū)，這塊營銷區(qū)可以讓閱讀者跳出廣告載體。
閱讀者在一眼關(guān)注到這個(gè)廣告后，可以通過功能區(qū)里的話術(shù)引導(dǎo)，主動(dòng)掃描功能區(qū)里的二維碼。這種營銷型二維碼，不受幅面的限制，可以精準(zhǔn)識(shí)別閱讀者，影響更多的人，從而達(dá)到廣告的宣傳營銷效果。當(dāng)廣告植入功能區(qū)的時(shí)候，一個(gè)廣告的優(yōu)劣就取決于廣告功能區(qū)的展現(xiàn)。
接下來的學(xué)習(xí)課程中，牛云老師將一一列舉培訓(xùn)公司等具體案例，來解釋什么是廣告的功能區(qū)，創(chuàng)造一個(gè)廣告人持續(xù)盈利的系統(tǒng)。
想了解更多牛云老師廣告理念
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