【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷優(yōu)化，智能終端的突破性普及為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奠定了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，各種精彩紛呈的APP應(yīng)用為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動(dòng)力源(8.89, 0.08, 0.91%)泉。事實(shí)證明，一個(gè)充滿(mǎn)著生機(jī)和希望的龐大市場(chǎng)正從孕育中快速成熟，上演著華麗而美好的蛻變。
用戶(hù)接觸信息的方式已經(jīng)改變，以用戶(hù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式勢(shì)必要隨之而變，這引起了營(yíng)銷(xiāo)界的強(qiáng)烈關(guān)注。在這種大的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展賦予了品牌營(yíng)銷(xiāo)全新的成長(zhǎng)空間與機(jī)遇。
行業(yè)專(zhuān)家秦嗣榮指出：“定向技術(shù)的發(fā)展讓廣告主可以精準(zhǔn)、直接、快速地鎖定目標(biāo)客戶(hù)，全方位掌控目標(biāo)客戶(hù)群的特征和生活及消費(fèi)形態(tài)。對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)應(yīng)用的主流用戶(hù)群體普遍擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，將廣告促銷(xiāo)或品牌信息投放到APP上效果會(huì)更顯著。而且APP的形式多彩多樣，可以針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)不同的App廣告形式，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，可以更好的實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值釋放。”
隨著目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣發(fā)生變化，品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為也隨之變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不僅在規(guī)模上有了很大的突破，在手機(jī)使用的行為習(xí)慣上，也促成了手機(jī)媒體化的進(jìn)程。對(duì)于廣告主而言，現(xiàn)階段重要的是充分認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的行為特征和消費(fèi)習(xí)慣，圍繞APP營(yíng)銷(xiāo)的整合創(chuàng)意，也應(yīng)從用戶(hù)的內(nèi)在需求出發(fā)，依據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值特征，進(jìn)行特色化的創(chuàng)意與創(chuàng)新，吸引他們的參與是APP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，居民消費(fèi)能力的提升，諸如世爵、阿茲慕、柏萊仕、名士、巴黎世家、紀(jì)梵希[微博]、古琦、伯爵、普拉達(dá)、蒂芙尼、拿破侖、百年靈、萬(wàn)寶龍[微博]、寶格麗、華倫天奴、海藍(lán)之謎這些產(chǎn)品也有了更大的市場(chǎng)空間。同時(shí)，也擁有了更大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，而通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也是釋放其品牌價(jià)值最好的途徑。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，機(jī)會(huì)稍縱即逝，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，及時(shí)搶占用戶(hù)資源，快速推出自身APP服務(wù)平臺(tái)無(wú)疑是快速搶占用戶(hù)手機(jī)桌面、搶占手機(jī)用戶(hù)資源的有力武器。秦嗣榮分析認(rèn)為， 客戶(hù)端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加強(qiáng)企業(yè)和用戶(hù)的信息溝通和傳播的有力工具，在提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果和客戶(hù)忠誠(chéng)度，促進(jìn)現(xiàn)廣大企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)商務(wù)的順利開(kāi)展，移動(dòng)應(yīng)用將成為推動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的重要手段，將是企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的核心武器。
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